“青山綠色美景良，花氣幽香譽(yù)佳釀。瓷瓶藏味人喜愛，酒型風(fēng)格四海揚(yáng)。”這首文辭優(yōu)美的四言絕句是中國酒界泰斗秦含章大師品鑒青花瓷酒之后的即興佳作，詩中娓娓道出青花瓷酒之形色妙處，令人身心沉醉，仿若眼前浮現(xiàn)出一幅中國大美之畫卷，幽雅、深厚、古樸中透著濃濃的中國風(fēng)韻。
“青花瓷”厚重的文化底蘊(yùn)成就了優(yōu)雅大氣、清韻素雅的中國大美品牌形象，結(jié)合中國傳統(tǒng)白酒文化，使得青花瓷酒一炮而紅，然而“青花瓷”要做的不是紅極一時(shí)的爆款，除卻品牌基因的先天優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)的品牌定位、創(chuàng)新的營銷推廣才是致勝的關(guān)鍵。
品牌定位打造青花瓷酒中高端民酒形象
眾所周知，青花瓷是中華文化中最具獨(dú)特魅力的元素，可以說是傳承千年，清雅依然。中國白酒之所以興起青花瓷熱，只是說明在中洋之爭(zhēng)的激烈關(guān)頭，青花瓷這個(gè)東方文化奇葩被發(fā)現(xiàn)了，在這個(gè)適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)綻放了。青花瓷酒業(yè)利用有利時(shí)機(jī)，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，打造“品質(zhì)高貴、優(yōu)雅深厚”的品牌形象，將產(chǎn)品受眾鎖定在中高端消費(fèi)階層，讓消費(fèi)者在品鑒青花瓷酒時(shí)感受到的不僅是美酒帶來的味蕾體驗(yàn)，更是一種高品質(zhì)、深層次的精神體驗(yàn)，讓青花瓷酒成為精英階層高品位生活享受的媒介。這是得益于精準(zhǔn)的品牌定位，青花瓷酒贏得了一批忠實(shí)客戶和終端消費(fèi)者的肯定，開啟了邁向全國市場(chǎng)的堅(jiān)定步伐。
創(chuàng)新營銷打造青花瓷酒“一樹三花”戰(zhàn)略布局
酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品、好品牌，如果沒有好的發(fā)展思路和營銷模式，產(chǎn)品也很難走向更廣闊的市場(chǎng)。追溯青花瓷酒的運(yùn)營模式，從最初單一的清香型產(chǎn)品到涵括“清香、濃香、醬香”三大主流香型產(chǎn)品也僅僅用了短短幾年的時(shí)間，這種“一個(gè)品牌、三個(gè)香型、以點(diǎn)帶面、全國開花”的“商業(yè)思維+產(chǎn)業(yè)運(yùn)營”的獨(dú)特企業(yè)戰(zhàn)略模式，在中國酒業(yè)發(fā)展史上開創(chuàng)了先河，具有行業(yè)里程碑的價(jià)值和意義。
確立了“一樹三花”的戰(zhàn)略布局，在營銷渠道方面，青花瓷酒業(yè)將經(jīng)銷商作為企業(yè)市場(chǎng)渠道和終端市場(chǎng)的構(gòu)建者，廣納賢才，招募優(yōu)秀代理商加盟，并通過打造青花瓷酒品牌專賣店、形象店等模式幫助代理商拓展市場(chǎng)，打造了一支業(yè)務(wù)精湛、服務(wù)一流的經(jīng)銷商隊(duì)伍，“沒有認(rèn)同就沒有合同，沒有價(jià)值就沒有價(jià)格，沒有人氣就沒有才氣，沒有品質(zhì)就沒有品牌”，這是憑借這一核心價(jià)值觀，青花瓷酒在品牌招商及渠道拓展之路上才會(huì)越走越順，越走越遠(yuǎn)。
十年磨一劍，揮戈正當(dāng)時(shí)，歷經(jīng)十余年品牌淬煉的青花瓷酒憑借厚重的品牌文化根基、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)略，已經(jīng)步入了一條持續(xù)健康發(fā)展的快車道，成為白酒業(yè)界備受關(guān)注的優(yōu)秀品牌。
