近日，達能旗下紐迪希亞（Nutricia）奶粉品牌可瑞康（Karicare）宣布退出中國市場?？扇鹂翟谄涔俜轿⒉┌l(fā)布的下市公告顯示，可瑞康金裝系列在中國暫停銷售，新西蘭當?shù)厥袌鋈岳^續(xù)有售。紐迪希亞將專注于諾優(yōu)能（Nutrilon）和愛他美（Aptamil）兩個品牌在中國市場的發(fā)展。
有不少分析稱，國內(nèi)山寨眾多，假貨泛濫是可瑞康退出中國市場的重要原因。不過，達能方面表示，將可瑞康下市，是希望專注于愛他美和諾優(yōu)能兩個品牌在中國市場的發(fā)展。
而乳業(yè)專家王丁棉也向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，主要原因應該是達能的戰(zhàn)略調(diào)整。
可瑞康被假貨逼退？達能否認
據(jù)了解，可瑞康是達能嬰幼兒營養(yǎng)品紐迪希亞旗下品牌，在新西蘭市場占有率超過70%，可瑞康金裝系列嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)地為新西蘭，主要銷往新西蘭和澳大利亞，并于2011年8月正式進入中國市場。
可瑞康下市的消息引起了多方關(guān)注，3月30日，一則“Karicare退出中國市場，理由只有一個”的消息在朋友圈中廣為流傳，文章中稱，國內(nèi)假貨泛濫是正牌退出的原因。
一位年輕媽媽也向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示了擔憂，她感覺進口奶粉不乏假貨，“我都是自己從德國海淘的，不過也不知道假不假？”
王丁棉在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時也表示，山寨假貨無法避免，但是確定不了量有多大，“不只是國內(nèi)有，國外也有人做山寨版，因此一些跨境電商平臺上的貨品也存在風險”。
不過，達能方面表示，將可瑞康下市，是希望專注于愛他美和諾優(yōu)能兩個品牌在中國市場的發(fā)展。達能首席執(zhí)行官范易謀（Emmanuel Faber）在達能2015年財報中表示，國際品牌愛他美和諾優(yōu)能受到中國消費者的持續(xù)青睞，達能對這兩個品牌進行了持續(xù)投資，采用直接分銷模式促進本地網(wǎng)購業(yè)務，以及在母嬰店渠道中助推銷售額不斷增長。
戰(zhàn)略調(diào)整：4品牌如今剩兩個
王丁棉表示，假貨是一部分原因，但達能的戰(zhàn)略調(diào)整才是更主要的原因。
2013年，達能的供應商恒天然公司發(fā)生了“肉毒桿菌事件”，影響了消費者對新西蘭奶源的信任度，“2013年恒天然事件后，國內(nèi)的消費者更傾向于選擇歐盟的奶源，諾優(yōu)能的產(chǎn)地是荷蘭，愛他美的產(chǎn)地是德國。”王丁棉向記者分析道。
此前，達能旗下公司紐迪希亞共有4個品牌，多美滋、愛他美、諾優(yōu)能和可瑞康。多美滋因肉毒桿菌事件遭受重創(chuàng)，達能已于2015年底將多美滋中國區(qū)業(yè)務賣給了雅士利，而同樣受肉毒桿菌事件影響的可瑞康銷量下滑嚴重，影響紐迪希亞公司的盈利逐年下降。資料顯示，紐迪希亞的利潤從2012財年的6100萬美元，巨幅下降到2013年的200萬美元，2014年則繼續(xù)下滑至120萬美元。
同時，目前國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場競爭激烈，達能在國內(nèi)市場面臨很大壓力，需要集中精力做好更有潛力的品牌。
“惠氏、雅培都是強勁的競爭對手。出售多美滋，增加對蒙牛的投資，達能想要在國內(nèi)市場進行更多資本運作。”王丁棉表示：“達能缺乏高端產(chǎn)品線，而在中低端產(chǎn)品中，消費者的選擇太多了。此外，達能還面臨著來自于雅士利、君樂寶等國產(chǎn)品牌電商渠道的挑戰(zhàn)。”
激烈的競爭讓達能也開始打價格戰(zhàn)，今年初開始，達能對旗下品牌價格進行了統(tǒng)一下調(diào)。
除了肉毒桿菌事件后銷量下滑的影響，嬰幼兒配方乳粉注冊制也被認為是可瑞康下市的原因之一。今年初，中國監(jiān)管部門向WTO提交了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法（送審稿）》，將注冊制的適用范圍從國產(chǎn)乳粉擴大到了進口乳粉，送審稿規(guī)定，同一企業(yè)申請注冊的同年齡段產(chǎn)品配方應當具有明顯差異，并有科學依據(jù)證實；每個企業(yè)不得超過3個系列9種產(chǎn)品配方。
對此，王丁棉表示，最終的辦法還沒有出臺，達能此舉可以視作提前進行適應和調(diào)整，“無論以后怎么算，拿掉一個品牌，未來可調(diào)整的余地更大。”
