北京晨報訊 在剛剛結(jié)束的2016花妖/WCA動漫游戲嘉年華暨花妖珍果蔬乳酸菌新品上市發(fā)布會上，輝山乳業(yè)宣布與花妖組委會達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，并首次發(fā)布了與花妖共同推出的“花妖珍果蔬”主題定制乳酸菌產(chǎn)品，“互聯(lián)網(wǎng)+時代主要的特征是跨界與分享，此次合作是基于大家理念高度一致，整合雙方優(yōu)勢資源的同時又能打破邊界”，輝山乳業(yè)集團副總裁尹東利表示，希望借助與花妖的合作打造乳酸菌行業(yè)的爆款產(chǎn)品。

娛樂營銷新模式

作為在旅游景區(qū)舉辦的游戲動漫音樂節(jié)品牌，花妖自推出以來便受到了廣大年輕群體的追捧，輝山則希望借助花妖在年輕人中的影響力俘獲年輕消費者。

只有開放才能融合，這也是跨界思維的核心之意，在一個開放的生態(tài)系統(tǒng)里，跨界才能找到和外界因素的共同點。“此次合作與傳統(tǒng)合作的不同之處在于我們首次嘗試零代言費、零操作費，雙方采取分成的合作方式，聯(lián)合進行產(chǎn)品推廣和宣傳，實現(xiàn)真正的共贏。” 輝山乳業(yè)集團副總裁尹東利表示，與花妖嘉年華的跨界合作標(biāo)志著輝山營銷戰(zhàn)略上的升級，未來輝山將嘗試與更多的企業(yè)合作，強強聯(lián)合，資源共享，推出更多受消費者喜愛的產(chǎn)品。

打造乳酸菌爆款單品

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民乳制品消費結(jié)構(gòu)和消費趨勢也正在發(fā)生變化，85后、90后、00后正在逐漸成為消費的主力群體，這部分消費者對乳制品的需求已經(jīng)從單純的追求安全與品質(zhì)，上升到了對營養(yǎng)與個性的訴求，而乳酸菌飲料恰好滿足了這一趨勢變化，成為乳制品行業(yè)增長最快的品類。

　不斷擴大的市場更加需要差異化的產(chǎn)品。輝山珍果蔬依托優(yōu)質(zhì)的自有奶源，在乳酸菌的基礎(chǔ)上添加了果蔬汁，實現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新。據(jù)尹東利介紹，乳酸菌飲料的消費者大多是年輕人群，添加果蔬汁是為了更貼近年輕消費者對營養(yǎng)和健康的需求。不難看出，輝山在產(chǎn)品包裝上也十分重視年輕人的個性化需求，此次輝山推出的“花妖珍果蔬”定制版產(chǎn)品，酷似麥克風(fēng)的外形、玫紅色的包裝、融入音樂和動漫的時尚元素，無一不彰顯著青春與活力。

加速全國布局

作為全國唯一一家實現(xiàn)奶源100%來自規(guī)?；杂心翀龅拇笮腿槠菲髽I(yè)，輝山將加速布局全國市場。“乳品品牌逐步走向高端化、品質(zhì)化的時代已經(jīng)來臨。”尹東利指出，此次力推珍果蔬開展跨界營銷是輝山打響營銷之戰(zhàn)的重要舉措，此外輝山乳業(yè)還將多渠道布局拓寬市場，注重線上線下整合互推。

“互聯(lián)網(wǎng)時代最大的好處就是能夠整合最優(yōu)勢的資源，為產(chǎn)品推廣服務(wù)。”尹東利表示，早在2015年，輝山便與京東、天貓等第三方電商平臺展開多次合作，自建微商城進行O2O營銷，簽約明星助力產(chǎn)品銷售，不斷進行資源整合。此次輝山與花妖聯(lián)合推出的定制版產(chǎn)品將于5月初上線，同時也將于輝山的各個線下渠道進行銷售。

“未來，我們的產(chǎn)品將借勢花妖品牌的影響力，實現(xiàn)對全國市場的布局”，尹東利表示，珍果蔬乳酸菌產(chǎn)品的未來目標(biāo)是全國市場。（陳瓊）