日前，芒果TV 憑借聯(lián)合利華•奧妙《爸爸去哪兒3》、康寶萊&《全員加速中》、同程旅游網(wǎng)&《爸爸去哪兒3》優(yōu)秀案例一舉拿下第七屆金鼠標數(shù)字營銷大賽三項大獎，獲獎類別涵蓋視頻整合營銷、視頻廣告、視頻節(jié)目合作營銷等多個領(lǐng)域，芒果TV優(yōu)秀營銷案例接二連三獲獎充分證明芒果TV作為互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂營銷平臺實力。
視頻營銷類—整合營銷銀獎
——————————————————
聯(lián)合利華•奧妙《爸爸去哪兒3》
芒果TV以內(nèi)容驅(qū)動為特色，娛樂營銷領(lǐng)域多維創(chuàng)新——攜手奧妙洗衣液《爸爸去哪兒3》探索內(nèi)容整合營銷，完美契合家庭親子、成長關(guān)愛的品牌DNA，打差異化營銷傳播牌將奧妙品牌傳播縱深拓展。
首先，基于內(nèi)容展開深度互動，從視頻內(nèi)容到品牌屬性、從用戶到廣告，芒果訂制“紅配綠”營銷套裝植根節(jié)目內(nèi)容，用娛樂互動方式引爆奧妙品牌傳播。
其次，營造家庭般的溝通，引爆親子傳播話題，鼓勵家長們帶孩子出去探索世界、經(jīng)歷成長，在微博微信社交媒體上發(fā)酵話題，開啟奧妙專屬的親子時代。
最后，線上線下同步發(fā)力，創(chuàng)新定制強IP授權(quán)，無論是節(jié)目官網(wǎng)上捆綁推出的“帶你看劇帶你飛”直升機體驗主題活動，還是線下全國“爸爸版”奧妙洗衣液上市，都是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維巧妙融合節(jié)目內(nèi)容，實實在在拉動奧妙洗衣液銷量增長。
視頻營銷類—視頻廣告銅獎
——————————————————
康寶萊&《全員加速中》
康寶萊抓住《全員加速中》營銷契機，攜手芒果TV開啟加速密碼。品牌倡導(dǎo)的“健康積極的生活方式”與“80%營養(yǎng)+20%運動=真正健康”的理念，與席卷了半個娛樂圈的滿滿正能量相得益彰。站內(nèi)黃金資源3個月重磅推廣、整合資源推廣引流、SNS話題炒作與傳播、站外資源推廣、核心硬廣資源強勢爆款搭配，搭配原生霸屏神器“易植”助力開放性訂制內(nèi)容后期植入，自然地帶出了康寶萊的品牌理念，讓康寶萊品牌的健康生活理念傳播深入人心。
《全員加速中》10億總播放量的品牌曝光迅速提升品牌認知，360度整合營銷推廣引領(lǐng)行業(yè)，實現(xiàn)和消費者的深度溝通，進一步鞏固康寶萊在營養(yǎng)與體重管理領(lǐng)域的專業(yè)地位。
視頻營銷類—視頻節(jié)目合作銅獎
——————————————————
“同程旅游網(wǎng)”&《爸爸去哪兒3》
芒果TV聯(lián)手同程旅游開啟《爸爸去哪兒3》旅游T2O（即TV to Online）玩法，通過靈犀互動廣告提升APP下載量，刷新在線旅游臺網(wǎng)聯(lián)動營銷新模式，順勢推出“親子游”產(chǎn)品，把產(chǎn)品和線上推廣緊密結(jié)合起來。
《爸爸3》播出前期，主要打企業(yè)品牌廣告，通過佟大為的代言形象，增加消費者對品牌的認知；《爸爸3》播出期間，通過“親子游”產(chǎn)品的塑造和推出，以及紅包領(lǐng)取轉(zhuǎn)發(fā)活動，吸引消費者積極參與互動，刺激消費的同時，增加對品牌的好感度。
另外，為了提高同程用戶轉(zhuǎn)化率，芒果TV互動產(chǎn)品“靈犀”結(jié)合內(nèi)容精準打點，《爸爸3》官方指定旅游網(wǎng)站同程旅游二維碼導(dǎo)流轉(zhuǎn)化率超過50%，APP激活率高達20%，廣告獲益效果突出。
從獨播到獨特，再到打造互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂營銷平臺。內(nèi)容為王的芒果TV兼顧用戶和品牌感受，為了給品牌廣告主提供為之有效的整合營銷服務(wù)，內(nèi)容、營銷、產(chǎn)品等全面升級。除了囊括了市面上一半以上優(yōu)質(zhì)IP的獨特內(nèi)容，還全面應(yīng)用的“靈犀”、“易植”、“半屏互動”等營銷產(chǎn)品，為視頻營銷創(chuàng)造個性化有利機會，為品牌創(chuàng)造更大的傳播空間，實現(xiàn)聚焦年輕群體的精準傳遞。隨著Q2芒果TV十大王牌綜藝持續(xù)熱播，日化、飲品、金融、數(shù)碼、母嬰等行業(yè)品牌爭相合作，未來會有越來越多的品牌在芒果TV這個互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂營銷平臺上大放異彩。
