日前，芒果TV 憑借聯(lián)合利華•奧妙《爸爸去哪兒3》、康寶萊&《全員加速中》、同程旅游網(wǎng)&《爸爸去哪兒3》優(yōu)秀案例一舉拿下第七屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽三項(xiàng)大獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)?lì)悇e涵蓋視頻整合營(yíng)銷、視頻廣告、視頻節(jié)目合作營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域，芒果TV優(yōu)秀營(yíng)銷案例接二連三獲獎(jiǎng)充分證明芒果TV作為互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)力。
視頻營(yíng)銷類—整合營(yíng)銷銀獎(jiǎng)
——————————————————
聯(lián)合利華•奧妙《爸爸去哪兒3》
芒果TV以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為特色，娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域多維創(chuàng)新——攜手奧妙洗衣液《爸爸去哪兒3》探索內(nèi)容整合營(yíng)銷，完美契合家庭親子、成長(zhǎng)關(guān)愛的品牌DNA，打差異化營(yíng)銷傳播牌將奧妙品牌傳播縱深拓展。
首先，基于內(nèi)容展開深度互動(dòng)，從視頻內(nèi)容到品牌屬性、從用戶到廣告，芒果訂制“紅配綠”營(yíng)銷套裝植根節(jié)目?jī)?nèi)容，用娛樂互動(dòng)方式引爆奧妙品牌傳播。
其次，營(yíng)造家庭般的溝通，引爆親子傳播話題，鼓勵(lì)家長(zhǎng)們帶孩子出去探索世界、經(jīng)歷成長(zhǎng)，在微博微信社交媒體上發(fā)酵話題，開啟奧妙專屬的親子時(shí)代。
最后，線上線下同步發(fā)力，創(chuàng)新定制強(qiáng)IP授權(quán)，無論是節(jié)目官網(wǎng)上捆綁推出的“帶你看劇帶你飛”直升機(jī)體驗(yàn)主題活動(dòng)，還是線下全國(guó)“爸爸版”奧妙洗衣液上市，都是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維巧妙融合節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)實(shí)在在拉動(dòng)奧妙洗衣液銷量增長(zhǎng)。
視頻營(yíng)銷類—視頻廣告銅獎(jiǎng)
——————————————————
康寶萊&《全員加速中》
康寶萊抓住《全員加速中》營(yíng)銷契機(jī)，攜手芒果TV開啟加速密碼。品牌倡導(dǎo)的“健康積極的生活方式”與“80%營(yíng)養(yǎng)+20%運(yùn)動(dòng)=真正健康”的理念，與席卷了半個(gè)娛樂圈的滿滿正能量相得益彰。站內(nèi)黃金資源3個(gè)月重磅推廣、整合資源推廣引流、SNS話題炒作與傳播、站外資源推廣、核心硬廣資源強(qiáng)勢(shì)爆款搭配，搭配原生霸屏神器“易植”助力開放性訂制內(nèi)容后期植入，自然地帶出了康寶萊的品牌理念，讓康寶萊品牌的健康生活理念傳播深入人心。
《全員加速中》10億總播放量的品牌曝光迅速提升品牌認(rèn)知，360度整合營(yíng)銷推廣引領(lǐng)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的深度溝通，進(jìn)一步鞏固康寶萊在營(yíng)養(yǎng)與體重管理領(lǐng)域的專業(yè)地位。
視頻營(yíng)銷類—視頻節(jié)目合作銅獎(jiǎng)
——————————————————
“同程旅游網(wǎng)”&《爸爸去哪兒3》
芒果TV聯(lián)手同程旅游開啟《爸爸去哪兒3》旅游T2O（即TV to Online）玩法，通過靈犀互動(dòng)廣告提升APP下載量，刷新在線旅游臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷新模式，順勢(shì)推出“親子游”產(chǎn)品，把產(chǎn)品和線上推廣緊密結(jié)合起來。
《爸爸3》播出前期，主要打企業(yè)品牌廣告，通過佟大為的代言形象，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知；《爸爸3》播出期間，通過“親子游”產(chǎn)品的塑造和推出，以及紅包領(lǐng)取轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者積極參與互動(dòng)，刺激消費(fèi)的同時(shí)，增加對(duì)品牌的好感度。
另外，為了提高同程用戶轉(zhuǎn)化率，芒果TV互動(dòng)產(chǎn)品“靈犀”結(jié)合內(nèi)容精準(zhǔn)打點(diǎn)，《爸爸3》官方指定旅游網(wǎng)站同程旅游二維碼導(dǎo)流轉(zhuǎn)化率超過50%，APP激活率高達(dá)20%，廣告獲益效果突出。
從獨(dú)播到獨(dú)特，再到打造互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂營(yíng)銷平臺(tái)。內(nèi)容為王的芒果TV兼顧用戶和品牌感受，為了給品牌廣告主提供為之有效的整合營(yíng)銷服務(wù)，內(nèi)容、營(yíng)銷、產(chǎn)品等全面升級(jí)。除了囊括了市面上一半以上優(yōu)質(zhì)IP的獨(dú)特內(nèi)容，還全面應(yīng)用的“靈犀”、“易植”、“半屏互動(dòng)”等營(yíng)銷產(chǎn)品，為視頻營(yíng)銷創(chuàng)造個(gè)性化有利機(jī)會(huì)，為品牌創(chuàng)造更大的傳播空間，實(shí)現(xiàn)聚焦年輕群體的精準(zhǔn)傳遞。隨著Q2芒果TV十大王牌綜藝持續(xù)熱播，日化、飲品、金融、數(shù)碼、母嬰等行業(yè)品牌爭(zhēng)相合作，未來會(huì)有越來越多的品牌在芒果TV這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂營(yíng)銷平臺(tái)上大放異彩。
