王鐸 作
每克售價高達(dá)千元的“極草”，日前已從保健品中“除名”，國家食藥監(jiān)總局公開發(fā)文要求停止“極草”的相關(guān)經(jīng)營活動。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，火熱的保健品市場背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場，成本和研發(fā)費(fèi)用則只占很小比例。按照國家規(guī)定，保健食品的科研經(jīng)費(fèi)應(yīng)占其利潤的3%至5%，但很多保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤的1%。很多廠家自己不研發(fā)，而是采取買斷經(jīng)銷權(quán)或外購產(chǎn)品的辦法經(jīng)營保健品。（5月11日新華社）
隨著“極草”一事塵埃落定，人們終于可以客觀梳理其前世今生。據(jù)悉，該公司曾豪擲10億元廣告費(fèi)，打造高科技概念、標(biāo)榜產(chǎn)品功效。而事后證明，其不過是夸夸其談和漫天扯謊而已……于是，我們不得不再次追問，前端的“廣告審查”何在？廣告發(fā)布者為何會任由不實(shí)廣告放出？之于此，除了顯而易見的利益誘導(dǎo)因素，想必更該關(guān)注到深層次的機(jī)制缺陷。
可以說，現(xiàn)有的廣告審查模式，天然就容易給保健品的虛假營銷留下空間。按照相關(guān)規(guī)定，廣告發(fā)布者的義務(wù)有二，“查驗(yàn)有關(guān)證明文件”、“核實(shí)廣告內(nèi)容”。但在現(xiàn)實(shí)中，其往往多側(cè)重于前者，也即進(jìn)行“資質(zhì)審查”、“形式審查”；至于對廣告內(nèi)容的審查，則往往有心無力。具體來說，由于廣告發(fā)布者不具備完整的醫(yī)藥領(lǐng)域知識，而無法對保健品廣告展開真正的“實(shí)質(zhì)審查”——理想狀態(tài)下，必須要有專門的業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，基于專業(yè)判斷，對保健品廣告的措辭逐條評判才是。
由營銷重金所堆砌出來的“保健品神話”，正在一個個被曝光出的真相面前趨于瓦解。置于如此大背景下，無疑亟待重申一個常識，那就是“保健品本質(zhì)上只是食品”！明乎此，才能實(shí)現(xiàn)保健品的徹底去魅，才能避免一個混亂的產(chǎn)業(yè)繼續(xù)混亂。 （然玉）
