上世紀90年代，相信很少有人沒聽過南方黑芝麻那個濃濃懷舊味的廣告，“黑芝麻糊哎……一股濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。”那句人人耳熟能詳?shù)膹V告詞，成為了很多人童年美味回憶的注腳，那個舔吃南方黑芝麻糊的鏡頭，亦在當年被千萬孩子競相模仿。
當物質生活開始豐富之后，人民對情感生活的需要開始劇增。從純粹的對物資的追求中，慢慢轉向開始尋找人性、親情的溫暖，因此，那時各種廣告也開始大走溫情路線，一聲叫賣、一碗芝麻糊溫暖了無數(shù)中國人的心。
正是從這則廣告開始，黑芝麻糊這種健康營養(yǎng)的食品走入了中國的千家萬戶，南方黑芝麻糊亦在人們心目中占據(jù)了不可替代的地位。一直到今天，很多的80、90后都有南方黑芝麻糊情結。30多年來，南方黑芝麻糊一直受到消費者青睞，其品牌營銷中溫暖的人情味可謂功不可沒。
當年看著南方黑芝麻廣告長大的孩子，如今大多已經成了朝九晚五、忙碌的上班族，若是在廚房或者案頭放一袋南方黑芝麻糊，既能汲取黑芝麻的營養(yǎng)，又可重溫兒時的溫馨回憶，何樂而不為呢？
一路走來，南方黑芝麻試圖打造“人情味品牌”的理念從未變過。除了比拼產品，南方黑芝麻的情感傳遞比起其他同類品牌做得更加深入人心，這不僅讓南方黑芝麻把產品送到了消費者手中，也讓品牌所帶有的溫暖情感種在了消費者的心里，讓那一股濃香給內心帶去一縷溫暖。2015年，南方黑芝麻聯(lián)合北京衛(wèi)視打造親子真人秀節(jié)目《二胎時代》。隨著節(jié)目的火爆和可愛萌娃們的走紅，南方黑芝麻糊也再一次“霸占”了很多觀眾的社交網絡和早餐桌。
《二 胎時代》是國內首檔關注“二孩問題”的真人秀節(jié)目。在國家放開二胎的政策大背景下，該節(jié)目以“二胎家庭幸福養(yǎng)成記”為創(chuàng)作理念，對這個熱門問題進行了深入 淺出的探討。節(jié)目設置了四組明星家庭和四組素人“二寶”臨時組成的家庭，模擬二胎家庭的日常生活，通過真實場景解讀“二胎”給家庭帶來的變化。自從2016年1月1日首播后，《二胎時代》以暖心治愈的節(jié)目風格和精良的制作水準引發(fā)了廣泛關注，一度成為網絡熱門話題。
在 經濟壓力空前的當下，人與人之間的感情似乎變得越來越淡薄，南方黑芝麻正是試圖通過這樣的節(jié)目，與消費者再一次產生情感上的共鳴，同時也給大眾帶去多一些 的思考。隨著商業(yè)社會的迅速更迭和傳媒形態(tài)日新月異的發(fā)展，消費者的購買欲望會受到越來越多因素的影響。然而，南方黑芝麻在營銷中一直最重視的情感共鳴、 心理認同，始終是一種非常有效的靈藥。事實證明，像南方黑芝麻一樣用情感來抓住消費者的心，可以讓一個品牌走得更長遠。
