上世紀(jì)90年代，相信很少有人沒聽過南方黑芝麻那個(gè)濃濃懷舊味的廣告，“黑芝麻糊哎……一股濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。”那句人人耳熟能詳?shù)膹V告詞，成為了很多人童年美味回憶的注腳，那個(gè)舔吃南方黑芝麻糊的鏡頭，亦在當(dāng)年被千萬(wàn)孩子競(jìng)相模仿。

當(dāng)物質(zhì)生活開始豐富之后，人民對(duì)情感生活的需要開始劇增。從純粹的對(duì)物資的追求中，慢慢轉(zhuǎn)向開始尋找人性、親情的溫暖，因此，那時(shí)各種廣告也開始大走溫情路線，一聲叫賣、一碗芝麻糊溫暖了無(wú)數(shù)中國(guó)人的心。

正是從這則廣告開始，黑芝麻糊這種健康營(yíng)養(yǎng)的食品走入了中國(guó)的千家萬(wàn)戶，南方黑芝麻糊亦在人們心目中占據(jù)了不可替代的地位。一直到今天，很多的80、90后都有南方黑芝麻糊情結(jié)。30多年來(lái)，南方黑芝麻糊一直受到消費(fèi)者青睞，其品牌營(yíng)銷中溫暖的人情味可謂功不可沒。

當(dāng)年看著南方黑芝麻廣告長(zhǎng)大的孩子，如今大多已經(jīng)成了朝九晚五、忙碌的上班族，若是在廚房或者案頭放一袋南方黑芝麻糊，既能汲取黑芝麻的營(yíng)養(yǎng)，又可重溫兒時(shí)的溫馨回憶，何樂而不為呢？

一路走來(lái)，南方黑芝麻試圖打造“人情味品牌”的理念從未變過。除了比拼產(chǎn)品，南方黑芝麻的情感傳遞比起其他同類品牌做得更加深入人心，這不僅讓南方黑芝麻把產(chǎn)品送到了消費(fèi)者手中，也讓品牌所帶有的溫暖情感種在了消費(fèi)者的心里，讓那一股濃香給內(nèi)心帶去一縷溫暖。2015年，南方黑芝麻聯(lián)合北京衛(wèi)視打造親子真人秀節(jié)目《二胎時(shí)代》。隨著節(jié)目的火爆和可愛萌娃們的走紅，南方黑芝麻糊也再一次“霸占”了很多觀眾的社交網(wǎng)絡(luò)和早餐桌。

《二 胎時(shí)代》是國(guó)內(nèi)首檔關(guān)注“二孩問題”的真人秀節(jié)目。在國(guó)家放開二胎的政策大背景下，該節(jié)目以“二胎家庭幸福養(yǎng)成記”為創(chuàng)作理念，對(duì)這個(gè)熱門問題進(jìn)行了深入 淺出的探討。節(jié)目設(shè)置了四組明星家庭和四組素人“二寶”臨時(shí)組成的家庭，模擬二胎家庭的日常生活，通過真實(shí)場(chǎng)景解讀“二胎”給家庭帶來(lái)的變化。自從2016年1月1日首播后，《二胎時(shí)代》以暖心治愈的節(jié)目風(fēng)格和精良的制作水準(zhǔn)引發(fā)了廣泛關(guān)注，一度成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

在 經(jīng)濟(jì)壓力空前的當(dāng)下，人與人之間的感情似乎變得越來(lái)越淡薄，南方黑芝麻正是試圖通過這樣的節(jié)目，與消費(fèi)者再一次產(chǎn)生情感上的共鳴，同時(shí)也給大眾帶去多一些 的思考。隨著商業(yè)社會(huì)的迅速更迭和傳媒形態(tài)日新月異的發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望會(huì)受到越來(lái)越多因素的影響。然而，南方黑芝麻在營(yíng)銷中一直最重視的情感共鳴、 心理認(rèn)同，始終是一種非常有效的靈藥。事實(shí)證明，像南方黑芝麻一樣用情感來(lái)抓住消費(fèi)者的心，可以讓一個(gè)品牌走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。