日前，芒果TV重磅自制綜藝《完美假期2》已經(jīng)進入報名階段，完美別墅“嘻芮”女神正在全國范圍內(nèi)尋找第二季的完美房客，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)刷新。目前，#完美假期#、#完美假期第二季#等相關(guān)話題微博閱讀量近10億；百度搜索指數(shù)近7天數(shù)據(jù)大幅上揚，整體同比上漲243%，環(huán)比上漲3%。
《完美假期2》作為芒果TV品牌自制綜藝，還是原來的配方，24小時全天直播，90天超長待機，360度無死角拍攝，互動超強2.0版新玩法，最前沿的視角和最前沿的科技運用，為用戶和品牌廣告主捧上又一道綜藝大餐，吸引了日化、食品、數(shù)碼、家電等行業(yè)的高度關(guān)注，全面引發(fā)市場期待：綜藝火力全開芒果TV這一季如何延續(xù)營銷神話？ “不創(chuàng)新、毋寧死”的芒果人又將如何搶灘新一季暑期營銷高地？
亮點一：“直播+點播”超強曝光，差異化內(nèi)容持續(xù)吸睛
如果說觀眾已經(jīng)有些疲于各個衛(wèi)視明星真人秀的娛樂賣場，那么芒果TV《完美假期2》正好帶給受眾眼前一亮，也給品牌內(nèi)容營銷帶來一塊全新綜藝新大陸。去年，芒果TV《完美假期》第一季橫空出世，“不靠明星吸人氣”、“沒有劇本導(dǎo)走向”、“24小時無死角直播”的差異化綜藝內(nèi)容吸引了金融、食品、家電、數(shù)碼等10多家品牌開展深度合作，共享差異化黃金IP內(nèi)容整合營銷最大紅利。
從內(nèi)容制作角度而言，24小時全時全景全平臺覆蓋、變幻莫測的人性展現(xiàn)、“養(yǎng)成式”2.0版新玩法將更加吸睛。比如在節(jié)目第二季中網(wǎng)友最關(guān)注的個人淘汰制度將升級為“CP命運共同體”雙淘汰制度，818聊天室、日常任務(wù)等深度捆綁營造1加1大于2的傳播效果，房客之間聯(lián)系、沖突將會更會緊密，也為節(jié)目“無劇本”走向提供更多精彩內(nèi)容，吸引網(wǎng)友深度參與其中，品牌傳播水到渠成。
《完美假期2》差異化內(nèi)容滿足了芒果TV在自制綜藝內(nèi)容選擇上的期待，“直播+點播”超強曝光對于品牌內(nèi)容營銷來說也是是一種全新的探索和嘗試。從節(jié)目播出形式上來說，“直播+點播”成為了節(jié)目持續(xù)曝光的核心?！锻昝兰倨?》當(dāng)中節(jié)目組將升級為24小時直播搭配一周雙播（周四和周日），直播新鮮感和雙大片點播渠道以及芒果TV平臺全終端覆蓋的傳播渠道最大聲量釋放IP影響力，助力品牌前面搶占年輕用戶。
亮點二：花樣百出的無痕植入，品牌blingbling的營銷核心
好的IP內(nèi)容自己會走路，優(yōu)秀的內(nèi)容營銷也離不開有質(zhì)量的場景植入?！锻昝兰倨?》是一個基于真實生活的24小時全時全景直播的素人真人秀節(jié)目。節(jié)目組提供了以相對封閉的生活環(huán)境，房客們所有的衣食住行都在“完美”呈現(xiàn)在大眾視野，為品牌廣告主的內(nèi)容植入提供了最暢快的營銷空間，花樣百出的無痕植入，分分種讓品牌blingbling起來。
在第一季節(jié)目里常?？梢钥吹?，從客廳茶幾、冰箱到餐桌、休閑區(qū)，鏡頭掃過之處無不充滿合作品牌的植入，每一個擺設(shè)點的設(shè)置卻又與室內(nèi)生活場景緊密呼應(yīng)圍繞著節(jié)目的發(fā)展與選手生活的變化，觀眾能更迅速、輕松地了解這些植入產(chǎn)品的“賣點”。無論是從金融產(chǎn)品到快消飲料，還是從網(wǎng)絡(luò)游戲到家電用品，結(jié)合素人秀不間斷的生活狀態(tài)、豐富各色的游戲環(huán)節(jié)、生活起居所需等，都能找到節(jié)目與商品的巧妙植入方式，最大化捆綁節(jié)目與品牌。當(dāng)廣告自然而然成為節(jié)目內(nèi)容的一部分，品牌傳播滲透力不言而喻。
不得不說的是，《完美假期2》全新舞美升級、游戲環(huán)節(jié)的升級，讓品牌場景營銷將更加自然無痕。具體而言，廣告主還可以通過房客代言人養(yǎng)成，詮釋品牌性格；也可以通過選手與產(chǎn)品的自然互動展示賣點；還可以在關(guān)聯(lián)的生活場景下進行產(chǎn)品展示，并且多場景循序漸進，形成閉環(huán)推廣。
亮點三：貼近用戶完美互動，深入人心的“陪伴式”營銷
值得關(guān)注的是，由于全時全景直播的特性， 在足夠的曝光之外，品牌在內(nèi)容營銷中追求著與消費者互動的愿景。節(jié)目中有很多讓觀眾具有參與感的功能和道具，如彈幕互動、完美幣投票等，品牌主可以順勢將自己的產(chǎn)品加入其中，通過參與品牌活動讓網(wǎng)友獲取完美幣，貼近用戶的完美互動，深入人心的“陪伴式”營銷成為節(jié)目營銷獨一無二的法寶。
值得關(guān)注的是，《完美假期2》這檔以“網(wǎng)生綜藝”概念打破傳統(tǒng)節(jié)目制作模式的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，運用多屏直播技術(shù)、互動直播技術(shù)和彈幕技術(shù)，將年輕粉絲成功的納入運營體系，成為節(jié)目的“一部分”：一是節(jié)目全新推出網(wǎng)友上帝日，網(wǎng)友可以決定選手一天的吃穿住行，完成指定任務(wù)調(diào)戲或整蠱喜歡or討厭的選手；二是品牌制定品牌主題日讓網(wǎng)友選擇互動任務(wù)，訂制網(wǎng)友自己想看到的品牌廣告；三是每周四上午10點到12點是每位房客和粉絲之間有15分鐘的互動視頻時間以及通過網(wǎng)友眾籌為房客爭奪游戲加油包。網(wǎng)友互動代入，品牌自然融入，超強互動模式多渠道開發(fā)話題爆點更豐富，品牌社交傳播分分鐘提升品牌認(rèn)知度。
在內(nèi)容同質(zhì)化非常嚴(yán)重的今天，尋求差異化的內(nèi)容來增加營銷的影響力，恰恰是《完美假期2》帶給品牌內(nèi)容營銷創(chuàng)新的最大想象力。作為芒果TV品牌自制綜藝，品牌360度全時全景全方面植入曝光天然無痕，可以容納包含衣食住行在內(nèi)的任何行業(yè)的完美融入，全新舞美設(shè)計、VR全景視頻給予品牌場景植入獨特呈現(xiàn)視角。
同時，超強的用戶參與性也讓品牌互動變得更加好玩：“完美幣”全程投票、品牌指定主題日讓網(wǎng)友選擇互動任務(wù)、游戲加油包、互動視頻讓粉絲與人氣房客“親密接觸”一系列趣味性十足的互動任務(wù)將會助力品牌完美傳播核心訴求。芒果TV《完美假期2》這款素人真人秀，通過創(chuàng)新性的節(jié)目制作和播出模式，為企業(yè)的品牌傳播打開了一扇針對性強、互動性高、效果好的營銷之門。
