日前，芒果TV重磅自制綜藝《完美假期2》已經(jīng)進(jìn)入報(bào)名階段，完美別墅“嘻芮”女神正在全國(guó)范圍內(nèi)尋找第二季的完美房客，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)刷新。目前，#完美假期#、#完美假期第二季#等相關(guān)話題微博閱讀量近10億；百度搜索指數(shù)近7天數(shù)據(jù)大幅上揚(yáng)，整體同比上漲243%，環(huán)比上漲3%。
《完美假期2》作為芒果TV品牌自制綜藝，還是原來的配方，24小時(shí)全天直播，90天超長(zhǎng)待機(jī)，360度無死角拍攝，互動(dòng)超強(qiáng)2.0版新玩法，最前沿的視角和最前沿的科技運(yùn)用，為用戶和品牌廣告主捧上又一道綜藝大餐，吸引了日化、食品、數(shù)碼、家電等行業(yè)的高度關(guān)注，全面引發(fā)市場(chǎng)期待：綜藝火力全開芒果TV這一季如何延續(xù)營(yíng)銷神話？ “不創(chuàng)新、毋寧死”的芒果人又將如何搶灘新一季暑期營(yíng)銷高地？
亮點(diǎn)一：“直播+點(diǎn)播”超強(qiáng)曝光，差異化內(nèi)容持續(xù)吸睛
如果說觀眾已經(jīng)有些疲于各個(gè)衛(wèi)視明星真人秀的娛樂賣場(chǎng)，那么芒果TV《完美假期2》正好帶給受眾眼前一亮，也給品牌內(nèi)容營(yíng)銷帶來一塊全新綜藝新大陸。去年，芒果TV《完美假期》第一季橫空出世，“不靠明星吸人氣”、“沒有劇本導(dǎo)走向”、“24小時(shí)無死角直播”的差異化綜藝內(nèi)容吸引了金融、食品、家電、數(shù)碼等10多家品牌開展深度合作，共享差異化黃金IP內(nèi)容整合營(yíng)銷最大紅利。
從內(nèi)容制作角度而言，24小時(shí)全時(shí)全景全平臺(tái)覆蓋、變幻莫測(cè)的人性展現(xiàn)、“養(yǎng)成式”2.0版新玩法將更加吸睛。比如在節(jié)目第二季中網(wǎng)友最關(guān)注的個(gè)人淘汰制度將升級(jí)為“CP命運(yùn)共同體”雙淘汰制度，818聊天室、日常任務(wù)等深度捆綁營(yíng)造1加1大于2的傳播效果，房客之間聯(lián)系、沖突將會(huì)更會(huì)緊密，也為節(jié)目“無劇本”走向提供更多精彩內(nèi)容，吸引網(wǎng)友深度參與其中，品牌傳播水到渠成。
《完美假期2》差異化內(nèi)容滿足了芒果TV在自制綜藝內(nèi)容選擇上的期待，“直播+點(diǎn)播”超強(qiáng)曝光對(duì)于品牌內(nèi)容營(yíng)銷來說也是是一種全新的探索和嘗試。從節(jié)目播出形式上來說，“直播+點(diǎn)播”成為了節(jié)目持續(xù)曝光的核心。《完美假期2》當(dāng)中節(jié)目組將升級(jí)為24小時(shí)直播搭配一周雙播（周四和周日），直播新鮮感和雙大片點(diǎn)播渠道以及芒果TV平臺(tái)全終端覆蓋的傳播渠道最大聲量釋放IP影響力，助力品牌前面搶占年輕用戶。
亮點(diǎn)二：花樣百出的無痕植入，品牌blingbling的營(yíng)銷核心
好的IP內(nèi)容自己會(huì)走路，優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷也離不開有質(zhì)量的場(chǎng)景植入?！锻昝兰倨?》是一個(gè)基于真實(shí)生活的24小時(shí)全時(shí)全景直播的素人真人秀節(jié)目。節(jié)目組提供了以相對(duì)封閉的生活環(huán)境，房客們所有的衣食住行都在“完美”呈現(xiàn)在大眾視野，為品牌廣告主的內(nèi)容植入提供了最暢快的營(yíng)銷空間，花樣百出的無痕植入，分分種讓品牌blingbling起來。
在第一季節(jié)目里常常可以看到，從客廳茶幾、冰箱到餐桌、休閑區(qū)，鏡頭掃過之處無不充滿合作品牌的植入，每一個(gè)擺設(shè)點(diǎn)的設(shè)置卻又與室內(nèi)生活場(chǎng)景緊密呼應(yīng)圍繞著節(jié)目的發(fā)展與選手生活的變化，觀眾能更迅速、輕松地了解這些植入產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”。無論是從金融產(chǎn)品到快消飲料，還是從網(wǎng)絡(luò)游戲到家電用品，結(jié)合素人秀不間斷的生活狀態(tài)、豐富各色的游戲環(huán)節(jié)、生活起居所需等，都能找到節(jié)目與商品的巧妙植入方式，最大化捆綁節(jié)目與品牌。當(dāng)廣告自然而然成為節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分，品牌傳播滲透力不言而喻。
不得不說的是，《完美假期2》全新舞美升級(jí)、游戲環(huán)節(jié)的升級(jí)，讓品牌場(chǎng)景營(yíng)銷將更加自然無痕。具體而言，廣告主還可以通過房客代言人養(yǎng)成，詮釋品牌性格；也可以通過選手與產(chǎn)品的自然互動(dòng)展示賣點(diǎn)；還可以在關(guān)聯(lián)的生活場(chǎng)景下進(jìn)行產(chǎn)品展示，并且多場(chǎng)景循序漸進(jìn)，形成閉環(huán)推廣。
亮點(diǎn)三：貼近用戶完美互動(dòng)，深入人心的“陪伴式”營(yíng)銷
值得關(guān)注的是，由于全時(shí)全景直播的特性， 在足夠的曝光之外，品牌在內(nèi)容營(yíng)銷中追求著與消費(fèi)者互動(dòng)的愿景。節(jié)目中有很多讓觀眾具有參與感的功能和道具，如彈幕互動(dòng)、完美幣投票等，品牌主可以順勢(shì)將自己的產(chǎn)品加入其中，通過參與品牌活動(dòng)讓網(wǎng)友獲取完美幣，貼近用戶的完美互動(dòng)，深入人心的“陪伴式”營(yíng)銷成為節(jié)目營(yíng)銷獨(dú)一無二的法寶。
值得關(guān)注的是，《完美假期2》這檔以“網(wǎng)生綜藝”概念打破傳統(tǒng)節(jié)目制作模式的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，運(yùn)用多屏直播技術(shù)、互動(dòng)直播技術(shù)和彈幕技術(shù)，將年輕粉絲成功的納入運(yùn)營(yíng)體系，成為節(jié)目的“一部分”：一是節(jié)目全新推出網(wǎng)友上帝日，網(wǎng)友可以決定選手一天的吃穿住行，完成指定任務(wù)調(diào)戲或整蠱喜歡or討厭的選手；二是品牌制定品牌主題日讓網(wǎng)友選擇互動(dòng)任務(wù)，訂制網(wǎng)友自己想看到的品牌廣告；三是每周四上午10點(diǎn)到12點(diǎn)是每位房客和粉絲之間有15分鐘的互動(dòng)視頻時(shí)間以及通過網(wǎng)友眾籌為房客爭(zhēng)奪游戲加油包。網(wǎng)友互動(dòng)代入，品牌自然融入，超強(qiáng)互動(dòng)模式多渠道開發(fā)話題爆點(diǎn)更豐富，品牌社交傳播分分鐘提升品牌認(rèn)知度。
在內(nèi)容同質(zhì)化非常嚴(yán)重的今天，尋求差異化的內(nèi)容來增加營(yíng)銷的影響力，恰恰是《完美假期2》帶給品牌內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新的最大想象力。作為芒果TV品牌自制綜藝，品牌360度全時(shí)全景全方面植入曝光天然無痕，可以容納包含衣食住行在內(nèi)的任何行業(yè)的完美融入，全新舞美設(shè)計(jì)、VR全景視頻給予品牌場(chǎng)景植入獨(dú)特呈現(xiàn)視角。
同時(shí)，超強(qiáng)的用戶參與性也讓品牌互動(dòng)變得更加好玩：“完美幣”全程投票、品牌指定主題日讓網(wǎng)友選擇互動(dòng)任務(wù)、游戲加油包、互動(dòng)視頻讓粉絲與人氣房客“親密接觸”一系列趣味性十足的互動(dòng)任務(wù)將會(huì)助力品牌完美傳播核心訴求。芒果TV《完美假期2》這款素人真人秀，通過創(chuàng)新性的節(jié)目制作和播出模式，為企業(yè)的品牌傳播打開了一扇針對(duì)性強(qiáng)、互動(dòng)性高、效果好的營(yíng)銷之門。
