繼2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》圈9獻唱西甲賽場之后，芒果TV跨界玩出新高度——養(yǎng)成階段第二周周冠軍莫安琪獲得由獨家冠名商蒙牛酸酸乳乳此鹽值提供的赴美國NBA之旅，出任騎士隊榮譽隊長，現(xiàn)場獻唱并跟啦啦隊一起表演助力5月26日（北京時間）騎士大比分擊敗猛龍拿下東部決賽天王山之戰(zhàn)。
中國超女再次登陸頂級體育賽事國際舞臺，芒果TV跨界、跨國經(jīng)典娛樂營銷事件再度引爆傳播，超女用音樂致敬籃球迷們，90后、00后點贊聲量妥妥收入，蒙牛酸酸乳再次成為營銷大贏家！
二度跨界，情懷不變但玩法必須變
2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》作為首個電視轉(zhuǎn)化互聯(lián)網(wǎng)互動音樂綜藝真人秀，除了賽制創(chuàng)新，這款超級IP的內(nèi)容整合營銷花式玩法也是眾多網(wǎng)友圍觀的新鮮看點。2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》養(yǎng)成階段第一周周冠軍圈9奔赴西甲現(xiàn)場開球、獻唱，蒙牛酸酸乳和芒果TV如此高水準超豪華的獎勵震驚業(yè)界，將進行中的超女賽事影響力無限擴大，順勢將蒙牛酸酸乳的品牌形象在國際化的舞臺上更好展現(xiàn)。
相較于圈9獻唱西甲現(xiàn)場“人前”表演，莫安琪的美女NBA之旅更加深入，文體跨界融合釋放IP全球超級影響力，牢牢抓住網(wǎng)友的心。從騎士隊機場接機深入了解NBA籃球文化、啦啦隊長言傳身教實力進階出任騎士隊榮譽隊長、到天王山之戰(zhàn)魅力表演、騎士隊主力球員合影……跨度更廣、合作更全的超女與NBA的花式跨界玩法看得網(wǎng)友“眼花繚亂”。
不得不說的是，超女莫安琪作為中國面孔“曲線”登錄NBA進行中美文化體育的交流，與王治郅、姚明、易建聯(lián)等中國球員身份登陸NBA形成差異化，全面燃起全球籃球迷的中國情緣，將跨界情懷濃點全面點燃，蒙牛酸酸乳品牌核心訴求傳播入眼入心。蒙牛酸酸乳《超級女聲》這一超級綜藝IP持續(xù)與國際體育賽事的跨界營銷，突破了國內(nèi)綜藝節(jié)目營銷的瓶頸，將品牌，節(jié)目國際舞臺影響力持續(xù)釋放，實現(xiàn)了1+1>2的品牌疊加傳播效果。
精準洞察，更走心的娛樂營銷
品牌娛樂營銷只有精準洞察年輕人喜好，選擇與年輕人喜歡的IP合作才能讓年輕人群感受品牌溫度，方能撬動年輕市場。接連與西甲聯(lián)賽、NBA頂級國際體育賽事的合作，正是蒙牛酸酸乳對年輕人深層需求的精準洞察。正如蒙牛乳業(yè)乳飲料品類管理系統(tǒng)總經(jīng)理趙興繼在超女百強發(fā)布會上所說：“隨著IP玩法的與時俱進，蒙牛酸酸乳的品牌內(nèi)容營銷也從過去硬塞式廣告向互動式、體驗式營銷轉(zhuǎn)變！”
“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，同類品牌競爭激烈，同質(zhì)化企業(yè)品牌娛樂營銷容易審美疲勞，營銷傳播效果難以保障。十年彌新，青春夢想永遠不會褪色。蒙牛酸酸乳銳意創(chuàng)新，緊貼年輕人群喜好通過經(jīng)典娛樂營銷事件持續(xù)發(fā)酵，將品牌溫度完整輸出，精準洞察年輕人群喜好，走心接地氣的娛樂營銷引發(fā)消費者情感共鳴，在消費者心目中建立“青春敢ZUO敢言”品牌形象，全新的品牌關(guān)系對話方式全面拉動品牌產(chǎn)品銷售。
從西甲賽場到NBA現(xiàn)場，蒙牛酸酸乳攜手芒果TV超越了傳統(tǒng)娛樂營銷概念，連續(xù)跨界國際頂級體育賽事，為更多年輕人譜寫了匯聚夢想與激情的動人篇章，成就了IP冠名營銷價值最大化釋放，無與倫比的娛樂營銷后半程表現(xiàn)更加讓人期待！
