最近聽說神州專車的服務已經逆天到打車就發(fā)糖了，朋友圈里全是被這種“套路”給整蒙圈了的群眾。了解后發(fā)現，這原來是廣東新樂食品有限公司(以下簡稱“新樂食品”)聯(lián)手神州專車所做的跨界營銷。
從8月9日開始，新樂食品聯(lián)合神州專車推出都市牧場爽口含片“送試吃”活動。乘坐神州專車，即可品嘗到都市牧場爽口含片。
要想跨界營銷玩得好 套路自然少不了
跨界營銷，就意味著要打破傳統(tǒng)營銷的思維模式，不再單獨作戰(zhàn)，而是讓原本毫不相干的品牌元素，相互滲透相互融合，給用戶帶來全新的感覺。此次和神州專車這個“老司機”合作，新樂食品也是提前做了功課，用了不少套路。
首先對兩個品牌的用戶及產品使用情景做了調研。“都市牧場”爽口含片中的薄荷成分有提神作用，水果口味清新爽口，很適合在開車時食用和分享。所以其主要消費人群中有不少是有車一族和需要經常出門坐車的人，神州專車的消費者基本上都滿足這一點。另外，新樂食品連活動的細節(jié)部分都考慮到，送試吃主推的兩個口味，正梅味可以防止暈車;檸檬味可以清新口氣。套路用得簡直溜到飛起。
結合產品個性加速品牌年輕化
除了跨界合作，新樂食品還非常注重自身品牌形象的打造。2016年新樂食品重新定義“清口說愛你”的廣告語，在講述產品清新自然賣點的同時，深化品牌內涵。考慮到用戶對所接受事物新鮮感的要求，推出了全新套路瓶，利用生動形象的話語，結合產品個性進行二次傳播。以千百種撩人的套路，成功撩倒了大家!此外，配合“套路說”爽口含片新品上市，新樂食品還專門拍攝了海報和微電影。
此次“套路說”的創(chuàng)意營銷，就標志著新樂食品在品牌年輕化道路上又進一步。作為國內糖果行業(yè)的新勢力，新樂食品之所以能夠在激烈的市場競爭中突圍，離不開其對于消費者需求的洞察。
