從康師傅跨界聯(lián)手NBA，到京東超市搭線鹿晗大搞“鹿晗運動季”，緊抱IP大腿已經(jīng)成了各大品牌不可避免的一步。去年范冰冰的一句“我們”催生了營銷界無數(shù)段子，今年《魔獸世界》上映又演繹了一場借勢大戲。連明星婚禮、生日會都成了借勢營銷重災區(qū)，各項植入見縫插針，卻也難以跳出“借勢”的圈子。IP營銷已經(jīng)泛濫成災，如何跳脫出借勢的束縛又被各大品牌搬上日程。
借勢and造勢，甜小嗨解憂事務所驚艷亮相
前幾日，90后當紅小生蔣勁夫在京舉辦25歲生日會，引得各大品牌加入。蒙牛旗下“互聯(lián)網(wǎng)先鋒產(chǎn)品”甜小嗨驚艷亮相，全程贊助夫仔慶生會。現(xiàn)場人手一份標配的甜小嗨大禮包讓粉絲驚呼不已，互動游戲環(huán)節(jié)粉絲與夫仔的親密接觸又讓氣氛達到了嗨點。
如此熱鬧的場面怎么能少得了甜小嗨旗下首席組織甜小嗨解憂事務所。正當粉絲們因不能和夫仔零距離接觸而情緒低落時，甜小嗨解憂事務所以其足智多謀的膽識“捆綁”夫仔經(jīng)紀人讓粉絲進入后臺，得到和偶像合影的機會?？梢哉f，甜小嗨的出現(xiàn)，是整場宴會的最大亮點。
縱觀此次甜小嗨與夫仔慶生會的結合，是蒙牛數(shù)字化精準營銷的結果。夫仔個人形象青春靚麗、積極向上，這與甜小嗨開拓創(chuàng)新、積極擁抱生活的態(tài)度不謀而合。在親和力指數(shù)上，甜小嗨解憂事務所拯救大眾情緒、拯救不開心的樂觀屬性也讓其圈粉無數(shù)?？梢哉f，甜小嗨解憂事務所完全具備了打造熱門IP的先決條件。
借IP不如造IP，甜小嗨解憂事務所如何晉升網(wǎng)紅
甜小嗨是蒙牛數(shù)字營銷中心“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”、“擁抱內(nèi)容”理念下的先鋒產(chǎn)品。在甜小嗨的營銷過程中，不同于其他產(chǎn)品借勢營銷的老思維，蒙牛大膽創(chuàng)新了創(chuàng)立自有IP拉動品牌這一模式。甜小嗨旗下首席組織解憂事務所通過互聯(lián)網(wǎng)形式傳播其夸張走心的內(nèi)容，不斷刺激著用戶的感官體驗，為產(chǎn)品帶來更多價值。
甜小嗨解憂事務所采取純線上運營模式，通過不斷制造趣味營銷話題和事件，潛移默化地塑造甜小嗨個性IP，把其精神內(nèi)涵潛植入到用戶心理，達到增強用戶粘性的目的。這也是在IP大熱的形勢下，甜小嗨解憂事務所另辟蹊徑，從借IP到主動造IP的創(chuàng)新之舉，也是甜小嗨解憂事務所的網(wǎng)紅晉升之路。
據(jù)了解，甜小嗨解憂事務所只是蒙牛創(chuàng)新營銷中心在整個互聯(lián)網(wǎng)化營銷布局中的第一步。從此次夫仔慶生會上甜小嗨解憂事務所的整體表現(xiàn)來看，把控明星生日會，為粉絲解憂，解憂小分隊的強大實力令人興奮。未來，我們有理由期待，甜小嗨解憂事務所營造更多好玩有趣的事件與我們分享，在塑造自身IP的道路上越走越遠。
