昨日，“佳節(jié)配美酒買干紅葡萄酒送劍南春五糧液”、“買葡萄酒滿399元送價值69元酒杯兩只”、“加29元得69元葡萄酒”這樣的廣告出現(xiàn)在各大電商平臺上，為“中秋檔”最后一波銷售潮努力吆喝。盡管近來本土葡萄酒行業(yè)利好連連，但葡萄酒原材料價格大幅下跌影響市場信心，業(yè)內(nèi)人士對本土葡萄酒與進口葡萄酒“對抗賽”的勝算表示質(zhì)疑。
網(wǎng)絡(luò)熱賣品種大多是進口酒
記者登錄幾大酒類電商網(wǎng)站看到，大多數(shù)熱賣的葡萄酒品種都是進口酒，價格從一百多元到三四百元不等。一個大型酒類電商網(wǎng)站甚至以59元的低價銷售一款原來定價118元的法國拉奧爾勃艮第干紅葡萄酒（750ml）。“進口葡萄酒的口碑一直好于本土葡萄酒，一旦進口葡萄酒打‘價格戰(zhàn)’，本土葡萄酒恐怕難以招架。”一個葡萄酒銷售人員稱。
1919供應(yīng)鏈管理公司總經(jīng)理蔣常宇告訴記者，目前進口葡萄酒的增量和增速明顯高于國產(chǎn)葡萄酒。有統(tǒng)計表示，2015年國產(chǎn)葡萄酒銷量：進口葡萄酒=6.5:3.5，但就1919的渠道銷售統(tǒng)計，國產(chǎn)葡萄酒的銷量不到進口葡萄酒的1/3。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國葡萄酒進口金額20.4億美元，同比增長34.3%。2016年上半年，中國葡萄酒進口金額為11.9億美元，同比增長27.8%。同時，2006~2015年年均進口額增速為34.6%。
區(qū)別主要在哪里？中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬認(rèn)為本土葡萄酒工藝以及品牌、傳播都比進口的差很多，“整個市場的進口葡萄酒有七成，本土的只有三成，而且前者占據(jù)了高端市場。”從消費結(jié)構(gòu)看，沿海發(fā)達地區(qū)以進口葡萄酒為主導(dǎo)，而內(nèi)地市場以本土葡萄酒為主導(dǎo)。
本土葡萄酒企業(yè)全面發(fā)力
在朱丹蓬看來，目前本土葡萄酒市場還是處于“群龍混戰(zhàn)”的狀態(tài)，雖然很多白酒企業(yè)也開始進軍葡萄酒板塊，但葡萄酒只是它們多元化經(jīng)營的結(jié)果，“還是要依靠專業(yè)葡萄酒企業(yè)來拉動中國本土葡萄酒的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和高度。”
事實上，并不是所有進口酒都是好酒。有業(yè)內(nèi)人士透露，進口葡萄酒的經(jīng)營企業(yè)隊伍處于非常不穩(wěn)定狀態(tài)，進口商年淘汰率高達50%，而進口酒市場良莠不齊，此前遭遇庫存問題就是因為部分差的進口葡萄酒口感、質(zhì)量不高。本土葡萄酒則沒有什么庫存問題，一是產(chǎn)量以銷定產(chǎn)，二是很多經(jīng)銷商不敢輕易存貨。
“本土葡萄酒其實并不便宜，因各種成本和風(fēng)土原因，同樣品質(zhì)的酒，國外的釀造成本通常要比國內(nèi)便宜很多。”蔣常宇告訴記者。
不過，記者了解到，目前部分地區(qū)的葡萄酒原材料收購價大幅下跌，有報道稱部分價格甚至“腰斬”，朱丹蓬表示了自己的擔(dān)憂：“市場的信心和渠道的積極性有可能受打擊，產(chǎn)品利潤、運營狀況有可能遇到瓶頸。”
業(yè)內(nèi)人士分析，本土葡萄酒企業(yè)近年其實已全面發(fā)力。近日中國食品向隆華集團出售君頂酒莊及君頂酒業(yè)連債務(wù)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是中國食品將集中全力發(fā)展葡萄酒業(yè)務(wù)的信號。
