近年來，隨著消費(fèi)者健康觀念的轉(zhuǎn)變以及對健康品質(zhì)的日益關(guān)注，市場上食用油的種類也變得豐富起來，紛紛走進(jìn)千萬家庭中。作為中國食用油行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，中糧福臨門始終堅(jiān)守國民健康生活，深度倡導(dǎo)“福”文化，聚焦于家庭，用心創(chuàng)造家的幸福滋味。其下“家香味”系列更是在中秋節(jié)期間帶著消費(fèi)者體驗(yàn)“家的味道”，曬出中秋幸福時(shí)刻。
幸福傳承，經(jīng)營忠誠消費(fèi)群
中糧福臨門將中國“福”文化加入其品牌營銷活動(dòng)中，近兩年，通過“幸福時(shí)刻”在中秋、春節(jié)期間進(jìn)行主題性擴(kuò)散，通過消費(fèi)者互動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌內(nèi)涵，同時(shí)品牌資產(chǎn)得到了積累。2014年，中糧福臨門發(fā)起“尋找你的幸福時(shí)刻”，通過尋找普通家庭生活中的幸福代言人、搜集幸福瞬間等方式，體現(xiàn)普通消費(fèi)者的點(diǎn)滴幸福時(shí)刻，喚起其對幸福的體驗(yàn)，讓更多人感受到幸福的正能量；2015年，中糧福臨門開展了“回家團(tuán)圓 擁抱幸福”活動(dòng)，不僅號(hào)召廣大消費(fèi)者在線上平臺(tái)上傳以擁抱為主題的短視頻，線下渠道也同步開展擁抱活動(dòng)，倡導(dǎo)“家人團(tuán)聚就是幸福”的理念，幫助更多人感受到中秋團(tuán)圓的溫暖與幸福時(shí)刻。
今年的中秋剛剛過去，筆者了解到中糧福臨門在線上發(fā)起#幸福不將就 美味過中秋#互動(dòng)活動(dòng)，秒拍、微博、微信三平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，帶來誠意滿滿的中秋幸福營銷大餐，再一次將“幸福時(shí)刻”的主題貫徹到底。此次活動(dòng)，以秒拍為主平臺(tái)，發(fā)出中秋懸賞令#幸福不將就 美味過中秋#與福臨門一起直播幸福時(shí)刻，號(hào)召消費(fèi)者曬出中秋團(tuán)圓飯！同時(shí)，在微博、微信平臺(tái)擴(kuò)散引流，共同將活動(dòng)推向了高潮。秒拍視頻觀看量高達(dá)8500萬，同步在新浪微博發(fā)起的話題也達(dá)到3000萬的閱讀量，短短五天時(shí)間，取得了良好的傳播效果。
全面洞察 精準(zhǔn)定位
中秋節(jié)是中國傳統(tǒng)的團(tuán)圓節(jié)日，也是營銷活動(dòng)的黃金時(shí)間。能夠通過精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察，準(zhǔn)確從消費(fèi)者情感需求切入帶動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，從而將品牌形象在消費(fèi)者心中進(jìn)行強(qiáng)化，是福臨門本次在中秋營銷戰(zhàn)役中獲得成功的重要因素。
福臨門在此次中秋活動(dòng)中，以“家香味”系列作為與消費(fèi)者建立情感溝通的紐帶，通過中秋節(jié)思鄉(xiāng)情節(jié)的升華，進(jìn)行“幸福時(shí)刻“的走心營銷。以三張中秋節(jié)預(yù)熱海報(bào)，聚焦思鄉(xiāng)、團(tuán)聚、幸福三大消費(fèi)者情感訴求，同時(shí)，將三種不同的中秋節(jié)過節(jié)情景進(jìn)行呈現(xiàn)：一個(gè)人的中秋也要精彩、聚會(huì)才是中秋節(jié)該有的模樣、家人團(tuán)聚時(shí)的笑容才是最好的犒賞，并與話題#幸福不將就 美味過中秋# 產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，倡導(dǎo)無論何種方式過節(jié)，都要好好吃飯，幸福過中秋！ 情感化的場景海報(bào)，打造溫馨的中秋氛圍，與廣大消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。
精準(zhǔn)傳播 幸福讓營銷“發(fā)酵”
在中國的文化中，幸福是可以被延續(xù)以及傳承的，同樣，在中糧福臨門的“福”文化中，“幸福時(shí)刻”也通過此次活動(dòng)進(jìn)行了延續(xù)。中糧福臨門在此次秒拍的懸賞令活動(dòng)中，延續(xù)以往的活動(dòng)形式，號(hào)召網(wǎng)友曬出中秋團(tuán)圓飯視頻，將中秋與美食為伴、與家人團(tuán)聚的幸福，分享出來，將品牌內(nèi)涵與活動(dòng)主題進(jìn)行結(jié)合，加強(qiáng)了傳播的“親和度”。同時(shí)，除秒拍平臺(tái)外，考慮到現(xiàn)在社交習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，此次中秋活動(dòng)在微博、微信平臺(tái)也同步展開， 精準(zhǔn)、迅速地將活動(dòng)內(nèi)容傳遞給消費(fèi)者，通過自媒體力量進(jìn)行擴(kuò)散。
不難看出，中糧福臨門歷年的中秋營銷都是以幸福為主線，直擊家庭消費(fèi)者，十分走心。依托中糧集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，中糧福臨門以高品質(zhì)領(lǐng)跑食用油行業(yè)，為千萬家庭提供健康保障。緊跟時(shí)代，勇于創(chuàng)新的福臨門不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，在糧油行業(yè)數(shù)字營銷領(lǐng)域，中糧福臨門又會(huì)為我們帶來什么樣的幸福體驗(yàn)?zāi)兀屛覀兪媚恳源?/p>
