12月31日，陪伴網(wǎng)友三個多月的芒果TV原生自制《爸爸去哪兒4》暖心收官，超凡口碑刷新網(wǎng)綜記錄：#爸爸去哪兒#微博話題閱讀量突破400億，芒果TV總播放量高達21.5億，70多次登頂Vlinkage，骨朵等網(wǎng)綜播放榜TOP1，穩(wěn)居豆瓣、瘋狂綜藝榜第一，相關話題每期必上熱搜，再度掀起萌娃爸爸熱潮。 諾優(yōu)能、達利園、沃爾沃、迪巧、繪兒樂、湖南海貝文化傳播有限公司、東方航空等多家品牌廣告主全程暖心陪伴，品牌熱度蹭蹭蹭上漲。
內(nèi)容大格局：網(wǎng)感十足 快樂之上的美德傳承
眾多周知，《爸爸去哪兒》前三季火爆全球，進行到芒果TV《爸爸去哪兒4》備受各界關注，這也讓節(jié)目制作團隊在順應“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢下，創(chuàng)新融入“實習爸爸”、“素人萌娃”元素。無論是從人物設定、節(jié)目內(nèi)容設置還是后期剪輯地多元加工，而且通過彈幕功能以及爸爸直播間等手段，讓用戶在觀看節(jié)目時又能獲得更多更直接的樂趣，讓《爸爸去哪兒4》與網(wǎng)友之間有更多話題連接點，極易觸發(fā)網(wǎng)友共鳴。
除主話題#爸爸去哪兒#成為微博熱搜?？屯猓?秋褲女神阿拉蕾#、#24K純爺們安吉#、#小魚兒#、#沙溢面條喂狗#、#慶慶#、#阿拉蕾 莫名其妙的獎#等關鍵詞在每周都會出現(xiàn)在熱搜中，其中安吉和阿拉蕾這兩位自帶熱搜話題的關鍵詞平均閱讀量已達近5億。而且，《爸爸去哪兒4》專屬表情包、安吉版《大王叫我來巡山》，安吉同名MV《安吉》，阿拉蕾版《秋褲之歌》，劇情沙畫等，各類Q版漫畫更是萌趣十足，引起網(wǎng)友們的創(chuàng)作與傳播激情。
網(wǎng)感十足的《爸爸去哪兒4》不止是節(jié)目本身熱鬧，真正有生命力的內(nèi)容才能經(jīng)在觀后留給我們值得細細品味的東西。芒果TV借助《爸爸去哪兒4》，重點推介獨特的中國自然與人文景觀，用節(jié)目的文化價值理念鎖定全球網(wǎng)民視線，體現(xiàn)了主流媒體的責任與情懷。
節(jié)目中安吉恭敬地給蔡國慶爸爸沏茶，萌娃慶慶理解的對媽媽說出“百事孝為先”，考拉對弟弟妹妹的照顧，亮仔因思念森碟姐姐的潸然淚下，還是李亦航與向華強、向太的親昵互動，每個萌娃、每個家庭在給網(wǎng)友們留下溫暖與感動之余，“德”“孝”“勤儉”等“家風”理念春風化雨，快樂之上的美德傳承深入人心。
廣告新高度：“心機滿滿” 內(nèi)容之外的廣告看點
《爸爸去哪兒4》交出的優(yōu)異成績助推了合作品牌的影響力和認知度的擴大、比如“諾優(yōu)能荷蘭大牌，不耍大牌原裝原罐全進口”品牌概念深入人心。達利園、沃爾沃、迪巧、繪兒樂、湖南海貝文化傳播有限公司、東方航空等于年輕群體聯(lián)系密切的品牌也吸引了更多人的注意。
當然，最能體現(xiàn)節(jié)目組和廣告營銷團隊的良苦用心的是心機滿滿的花式廣告。不同于以往植入廣告的生硬、無趣，《爸爸去哪兒4》的廣告植入另辟蹊徑，在給網(wǎng)友到來歡樂和感動之余，甚至覺得亮點十足，刷新我們對廣告的認識。
比如由村長李銳領銜的“口播”環(huán)節(jié)，因萌娃們模仿和搶播而更具傳播滲透力；將廣告主產(chǎn)品變成道具自然使用，擺脫純擺設的身份；各個品牌的的創(chuàng)意原創(chuàng)貼短片，融合節(jié)目溫暖有愛的場景并將品牌精髓無縫切入，靈犀、易植等營銷產(chǎn)品的精準打點……總而言之，《爸爸去哪兒4》在融入植入上，做到了目標明確、主題突出，創(chuàng)意有腔調(diào)，各個金主砸下去的真金白銀物超所值，節(jié)目溫暖有愛的主旋律也讓合作品牌形象溫暖高大，成功地兼顧了內(nèi)容與形式，新穎不混亂、搞笑又溫情、大情懷與貼地氣的場景引發(fā)共鳴，一切一切都能剛剛好的戳中網(wǎng)友的興奮點。
品牌與內(nèi)容自動產(chǎn)生話題連接點，SNS創(chuàng)意推廣釋放品牌最大聲量，加速明星粉、內(nèi)容粉向品牌粉轉(zhuǎn)化，在推動節(jié)目關注度節(jié)節(jié)攀升同時拉動產(chǎn)品銷售增長，以奶粉品牌諾優(yōu)能為例，成為《爸爸去哪兒4》的冠名商后，此番其在雙11的奶粉銷售大戰(zhàn)中榮譽登頂銷售冠軍，成為了內(nèi)地奶粉銷售類的冠軍，印證了“投芒果，絕對火”的營銷定律。
《爸爸去哪兒4》暖心收官，芒果TV又一次向觀眾和品牌廣告主完美展現(xiàn)超級IP之超級運營的極致魅力；下一季還會有哪些更貼近受眾的互動模式，還會有哪些更絢爛的廣告融入……備受期待！
