近日，工商執(zhí)法人員在檢查時，發(fā)現(xiàn)益民等3家藥店的玻璃門、柜臺等處貼有由著名影星代言的某藥酒廣告，稱該藥酒“一藥治多病，一藥貫通三焦，多病同治，慢病快治”，還宣稱該藥酒是國寶級藥酒，入選“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”等。有家藥店廣告還稱該藥酒是春節(jié)送禮的上好佳酒，購3瓶送1瓶。藥酒屬于藥品，這樣的廣告違反了《廣告法》第十六條“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明”的規(guī)定，屬于虛假違法廣告。

 

　　工商執(zhí)法人員表示，所謂藥酒，顧名思義，它也是一種藥。有些人以為藥酒有養(yǎng)生滋補(bǔ)的作用，多喝對身體健康有益。這種觀念是十分錯誤的。因?yàn)樗幘坪兴幉?，大量飲用藥酒相?dāng)于過量服用藥物，甚至有可能導(dǎo)致藥物中毒。

 

 

　　如今的酒類市場上，一些企業(yè)在酒類廣告宣傳上做足文章，想盡辦法宣傳其白酒的品質(zhì)、年份等，以吸引消費(fèi)者購買。例如，工商執(zhí)法人員近日在檢查中發(fā)現(xiàn)，多家米酒廠在其所產(chǎn)米酒的瓶貼印上“十年陳釀，貴賓專供”“洞藏8年陳釀、佳節(jié)飲酒最好”等字樣。另外，市場上還發(fā)現(xiàn)多個酒廠在其生產(chǎn)的米香型白酒包裝盒上，印上“中華老工藝”“中國名優(yōu)產(chǎn)品”“中國放心食品信譽(yù)品牌”“某某論壇指定專用酒”“某某國際博覽會指定用酒”等字樣。執(zhí)法人員經(jīng)過核實(shí)發(fā)現(xiàn)，這些吸人眼球的廣告多是廠家或經(jīng)營者杜撰的。執(zhí)法人員認(rèn)定這些廣告構(gòu)成《廣告法》第二十八條規(guī)定的“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告”的行為。

 

　　工商執(zhí)法人員表示，一般消費(fèi)者都會想當(dāng)然地認(rèn)為，“年份”即是窖藏時間，“十年陳釀”指的就是這種酒窖藏了十年。但事實(shí)上，陳釀酒并不是將窖藏一定年份的酒即時包裝而得來的，市面上出售的絕大多數(shù)白酒都經(jīng)過了調(diào)制。執(zhí)法人員指出，“年份酒”已成了一些白酒廠商的“數(shù)字游戲”，怎么標(biāo)都可以；“勾調(diào)酒”冒充“純糧釀造酒”銷售，在現(xiàn)有技術(shù)檢測手段下無法被識破。花樣繁多的概念成為部分不良廠商牟取暴利的工具。因此，廣大消費(fèi)者要多了解這些花招，不要輕信“年份酒”、“窖藏酒”等宣傳。

 

 

　　新《廣告法》中規(guī)定，酒類廣告中不得含有誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；不得出現(xiàn)飲酒的動作；不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動；不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

 

　　但工商執(zhí)法人員在檢查中發(fā)現(xiàn)，仍有一些酒廠使用帶有誘導(dǎo)、慫恿意味的詞打擦邊球，鉆法律的空子。例如，一家酒廠在其生產(chǎn)的“枸杞養(yǎng)生酒”標(biāo)簽上印有“適合不同人群隨意飲用”字樣；而另一酒廠更為膽大，竟然在其生產(chǎn)的低度米酒標(biāo)簽上印著“常飲低度酒，精神抖擻、有益健康”的醒目字樣。工商執(zhí)法人員當(dāng)即指出，這些廣告語都違反了《廣告法》關(guān)于酒類廣告禁止“誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒”的規(guī)定。

 

 

　　針對檢查中發(fā)現(xiàn)的問題，工商執(zhí)法人員提醒：消費(fèi)者在買酒時，要留心包裝上的廣告是否有違法行為，如有違法行為可向工商部門舉報(bào)。另外，消費(fèi)者判斷釀酒企業(yè)所標(biāo)示的獲得各類優(yōu)秀獎項(xiàng)是否屬實(shí)的依據(jù)是，該獎項(xiàng)是否有經(jīng)過國務(wù)院審批或有關(guān)部門審核的文件證明。

 

　　工商執(zhí)法人員還提醒商家：新《廣告法》對虛假違法廣告的罰款金額進(jìn)一步提高，發(fā)布虛假廣告的，由原先規(guī)定的一倍至五倍提升為三倍至五倍；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款。廣告費(fèi)用無法計(jì)算或明顯偏低的，最高處罰金額可達(dá)200萬元。除了繳納罰金，違法企業(yè)還可能面臨吊銷企業(yè)營業(yè)執(zhí)照等被強(qiáng)制退出市場的處罰，還將納入信用“黑名單”，予以曝光。