隨著品牌植入形式和影視劇類型的多元化，看劇過(guò)程中撞見(jiàn)各種各樣的廣告植入，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)已并非新鮮事。受制于題材類型、場(chǎng)景劇情等限制，古裝劇相較現(xiàn)代劇擁有更高的廣告植入門檻，但最近的熱播大劇《三生三世十里桃花》成功牽手堅(jiān)果零食品牌百草味，完成了一次打破觀眾和粉絲次元壁的廣告植入。

根植IP內(nèi)容，品牌方的植入新思路

2017開(kāi)年大劇《三生三世十里桃花》由隸屬于華策克頓集團(tuán)旗下劇酷傳播、嘉行傳媒、三味火文化聯(lián)合打造，林玉芬執(zhí)導(dǎo)，楊冪、趙又廷、張智堯 、迪麗熱巴、連奕名、高偉光、張彬彬、于朦朧、祝緒丹、黃夢(mèng)瑩主演。迄今為止，微博話題#電視劇三生三世十里桃花#閱讀量已經(jīng)突破27億。作為一部備受矚目的古裝仙戀電視劇，《三生三世十里桃花》以神話故事為背景，以纏綿的愛(ài)情為主題，卻也不乏靈動(dòng)和貼近生活的場(chǎng)景和人物設(shè)定，比如女主角白淺喜歡喝酒看話本、眾位神仙酒宴中互相送禮、白淺與夜華的兒子阿離是個(gè)吃貨等，這些都為百草味的植入奠定了基礎(chǔ)。

與一般的貼片植入、品牌露出不同，以往的廣告植入將劇情與品牌割裂開(kāi)，即使是簡(jiǎn)單的logo露出也會(huì)顯得生硬，使觀眾產(chǎn)生不適感。百草味此次對(duì)《三生三世十里桃花》的植入則充分考慮了粉絲的觀劇體驗(yàn)，提出了一種全新的植入思路。

根植于IP的內(nèi)容本身，百草味充分發(fā)揮堅(jiān)果零食品牌的能動(dòng)性，以“食品總監(jiān)”的身份進(jìn)駐電視劇，并結(jié)合仙戀背景冠以 “四海八荒第一食品總監(jiān)” 頭銜，而并非只是冰冷生硬的“品牌贊助方”。

熟悉劇情的觀眾都會(huì)知道，《三生三世十里桃花》的故事發(fā)生在四海八荒大背景設(shè)定下，百草味將品牌融入故事當(dāng)中，成為劇情設(shè)定的一部分，相比之下，這種定位為粉絲提供了更大的互動(dòng)空間，并極大程度降低了古裝劇植入的不適感與違和感。 

古裝劇中打廣告，百草味未播先火

鑒于古裝劇中少見(jiàn)植入的事實(shí)，“百草味植入三生三世十里桃花”這件事本身已經(jīng)自帶話題討論度，因此百草味正式官宣之后，就收獲了眾多粉絲的趣味互動(dòng)。接下來(lái)，一組倒計(jì)時(shí)海報(bào)和創(chuàng)意海報(bào)接連公開(kāi)，春節(jié)期間百草味借助劇集與明星粉絲效應(yīng)成功為品牌預(yù)熱，在電視劇只播出四集、品牌尚未露出的情況下，由百草味發(fā)起的微博話題#百草味陪你看三生三世十里桃花#的閱讀量已經(jīng)突破23萬(wàn)，在粉絲群中可謂是“未播先火”。

在電視劇知名度和明星影響力之下，此次對(duì)于《三生三世十里桃花》的植入，百草味需協(xié)調(diào)電視劇粉絲、明星粉絲以及消費(fèi)者三種群體的需求與審美取向，因此研讀劇情、熟悉演員形象與粉絲口味，就成了品牌方的基本素養(yǎng)。“食品總監(jiān)”的身份或許只適用于一部電視劇，但這種根植于IP內(nèi)容、進(jìn)行精準(zhǔn)定位的植入思路卻為廣大品牌方指出了新方向。經(jīng)此一役之后，觀眾未來(lái)或許能看到更多古裝劇廣告植入方式。 

水平垂直共發(fā)力，百草味的娛樂(lè)營(yíng)銷之路新玩法

縱觀其娛樂(lè)營(yíng)銷之路，百草味從來(lái)不乏對(duì)于熱播影視劇植入的熱衷。對(duì)于品牌而言，IP選擇舉足輕重，只有同時(shí)滿足觀眾與消費(fèi)者群體高度重合、社交媒介傳播屬性高、植入形式不落窠臼這三個(gè)條件，每一次植入才能變成一次精準(zhǔn)且深入的營(yíng)銷。

此前，在韓劇《W兩個(gè)世界》、都市劇《北上廣依然相信愛(ài)情》、偶像劇《放棄我 抓緊我》等各種類型影視劇中，粉絲已經(jīng)對(duì)百草味的密集出現(xiàn)屢見(jiàn)不鮮。尤其是在韓劇中的植入效果顯著，百草味代表產(chǎn)品“抱抱果”在韓國(guó)一戰(zhàn)成名，成功鋪開(kāi)了海淘市場(chǎng)。據(jù)悉，同《W兩個(gè)世界》中的抱抱果一樣，此次電視劇播出期間，百草味也有一款主推產(chǎn)品上市，從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)中可以大膽預(yù)測(cè)，新玩法之下，高銷量勢(shì)必隨之而來(lái)。

作為主打休閑食品的品牌，百草味定位年輕消費(fèi)群，娛樂(lè)營(yíng)銷毫無(wú)疑問(wèn)是提高知名度和話題度的最佳選擇。從國(guó)產(chǎn)偶像劇到熱播韓劇，再到古裝仙戀劇，百草味一直在探索營(yíng)銷新玩法，多元內(nèi)容合作+內(nèi)容深度融合，百草味水平垂直共同發(fā)力，不僅帶動(dòng)了行業(yè)升級(jí)，也成功打開(kāi)了品牌與消費(fèi)者的全新鏈接方式。很顯然，此次百草味&電視劇《三生三世十里桃花》勢(shì)必又將刮起一陣全新的娛樂(lè)龍卷風(fēng)。