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春節(jié)營銷“萬象更新”,匯源果汁再領(lǐng)行業(yè)之“鮮”

   2017-02-10 中國食品網(wǎng)7780
核心提示:一組《京華時報》整版走心春節(jié)廣告余溫未散,匯源果汁又發(fā)布一彈重磅。請來當(dāng)紅演員林更新,以一支簡約精致的拜年視頻讓人眼前一

一組《京華時報》整版走心春節(jié)廣告余溫未散,匯源果汁又發(fā)布一彈“重磅”。請來當(dāng)紅演員林更新,以一支簡約精致的拜年視頻讓人眼前一亮。當(dāng)年熱劇《步步驚心》里的十四阿哥,成了溫暖的鄰家大哥哥,即將在周星馳、徐克聯(lián)手巨作《西游伏妖篇》里現(xiàn)身的主角,手捧著匯源果汁搶先為全國人民拜年……就要迎來25周年慶的“國民果汁”品牌,在春節(jié)前,又結(jié)結(jié)實實地火了一把,直接暖進(jìn)了林更新粉絲和年輕消費者的“心窩”。

  

 

明星助陣品牌春節(jié)營銷并不新鮮,或打感情牌催淚,或打喜慶牌送福,無論哪種形式,每年都能被品牌主們玩得精彩紛呈。但一番熱鬧景象之中,品牌主們的營銷內(nèi)容和方式是否與品牌本身“對味兒”,這才是問題的關(guān)鍵。顯然,正不遺余力地踐行年輕化戰(zhàn)略的匯源果汁此次與林更新“發(fā)生關(guān)系”,確實“對味兒”。

 

做實年輕化,“高大上”與“接地氣”兼容

 

對匯源果汁這樣的傳統(tǒng)品牌來說,年輕化迫在眉睫,這不僅是口號和戰(zhàn)略,更應(yīng)是實實在在的具體營銷舉措。剛剛過去的2016年,消費者驚訝地看到了匯源果汁的改變。“搞事情”的“套路”愈發(fā)嫻熟,競標(biāo)papi醬貼片廣告、舉辦校園歌手大賽等一系列活動,可圈可點。這一次,在春節(jié)這一產(chǎn)品銷售旺季,選擇攜手形象健康陽光的一線男星林更新為全國人民送祝福,可謂既凸顯了“高大上”的星光,又以“有家,有愛,有匯源”這樣短促有力“接地氣”的語言,拉近與受眾的距離,幫助匯源果汁迅速“圈粉”。

 

  

 同時,消費者也能夠清晰地感知到,“有家,有愛,有匯源”及“愿大家更愛過新年”這樣的內(nèi)容,與近年來匯源果汁“有匯源,才叫過年”的核心訴求一脈相承。如何讓“老生常談”更有新意,如何讓年輕群體更有認(rèn)同感,匯源果汁用年輕人喜歡的明星形象,喜歡的新媒體傳播方式,喜歡的新春祝福視頻內(nèi)容,為我們上演了一場生動的新春營銷戲。

 

 

 

四兩撥千鈞,“娛樂營銷”與“大成效”兩全

 

“復(fù)盤”此次林更新助力春節(jié)營銷,細(xì)思極“贊”。相比常見的明星代言形式,動輒幾年或上千萬的合同,這種“短平快”的合作方式,顯然更巧妙、更聰明。更為重要的是,別看視頻短小,卻因其“力道”用的巧、時間選得巧、明星用得巧,而起到了“四兩撥千鈞”的效果。

 

在“力道”方面,匯源果汁沒做鴻篇巨制,也沒設(shè)定戲劇情節(jié),就是一條簡單有力的拜年視頻,“大明星”的“小制作”,一樣大受關(guān)注。時間節(jié)點上無需多言,臨近中國人最重要的節(jié)日—春節(jié),拜年正當(dāng)時。而且,正在被熱炒的、將于大年初一上映的賀歲片《西游伏妖篇》里,林更新是主演之一,匯源果汁無疑又借上了該片的“東風(fēng)”。

 

 

事實上,僅“視覺志”一條微信推送,閱讀量就已迅速突破100000+,我們可以預(yù)見,隨著微博等渠道的陸續(xù)傳播,還將有一大波粉絲和消費者正聞訊趕來。

 

 
 
   

總而言之,在雞年來臨之前,匯源果汁再一次巧妙借勢,無論是明星選擇,還是內(nèi)容貼合,或是傳播方式,都恰到好處。這背后,或許是有新媒體領(lǐng)域的“高手”在持續(xù)發(fā)力,我們能明顯感覺到匯源果汁在新媒體營銷方面的“萬象更新”。更耐人尋味的是,《西游伏妖篇》未知的票房和林更新微博上3000多萬的粉絲基數(shù),讓匯源果汁這一彈的影響力將有著無限可能。

 
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