最近幾年的快消品領(lǐng)域中，對(duì)于年輕消費(fèi)者的爭奪異常激烈，品牌的年輕化戰(zhàn)略已經(jīng)成為今后果汁行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，這不僅僅要表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝和口感上，也包括品牌和營銷領(lǐng)域的年輕化。全新100%果汁系列產(chǎn)品“王小芒”在擬人化IP形象順利贏得市場關(guān)注后，繼續(xù)不斷滿足著有強(qiáng)烈的健康需求，及個(gè)性化需求的年輕消費(fèi)群體，“王小芒”這一戰(zhàn)略的全面開展，也在業(yè)內(nèi)引起廣泛熱議。
擬人化IP形象各具特色受熱捧
“王小芒”100%果汁系列產(chǎn)品，分為王小芒100%芒果汁、菠啰李100%菠蘿汁、花尼桃100%蜜桃汁、橙奈兒100%臍橙汁這四款產(chǎn)品，因其獨(dú)立個(gè)性的IP形象和鮮明丑萌的外貌特征，不僅更加貼近消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)生活，而且能讓消費(fèi)者通過自己的喜好來選擇不同口味的產(chǎn)品，在喝出新鮮與健康的同時(shí)，也達(dá)到了社交和個(gè)性的表達(dá)需求，深受年輕消費(fèi)者的喜愛。
王小芒品牌負(fù)責(zé)人表示：真正為消費(fèi)者提供“不添加色素、不添加防腐劑、不添加增稠劑、不添加合成甜味劑”的100%復(fù)原果汁，一直是鉑盈天德公司堅(jiān)持不變的理念，讓消費(fèi)者真正喝到更健康、更安全、更美味的產(chǎn)品，我們也一直在不斷努力，不僅在產(chǎn)品的質(zhì)量上不敢有半點(diǎn)馬虎，更是在產(chǎn)品的外形包裝上加大力度，為了讓年輕人與產(chǎn)品找到共鳴，在高端健康產(chǎn)品促使消費(fèi)升級(jí)的大背景下，積極切合市場發(fā)展需求，打造了年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚感十足的健康新產(chǎn)品，擁有丑萌IP形象的‘王小芒’100%果汁系列產(chǎn)品也由此誕生。
線上線下同運(yùn)營搶占市場
眾所周知，在信息化時(shí)代引領(lǐng)潮流的今天，具有差異化、個(gè)性化、儀式感的產(chǎn)品與服務(wù)才更容易被消費(fèi)者所接受和認(rèn)可，“王小芒”緊跟時(shí)代步伐，在采用年輕化戰(zhàn)略的同時(shí)，更是線上、線下齊發(fā)力。早于2016年底開展的“王小芒”新浪眾籌活動(dòng)中，特邀新生代藝人素有“妹控”之稱的徐可成為“王小芒”100%果汁系列產(chǎn)品的首席體驗(yàn)官，活動(dòng)一經(jīng)上線便獲得了眾多網(wǎng)友的支持與關(guān)注，與此同時(shí)，線下與永輝集團(tuán)正式簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，“王小芒”100%系列果汁產(chǎn)品，全部入駐永輝超市200家綠標(biāo)店，銷售業(yè)績更是一路看漲。
業(yè)內(nèi)分析指出，隨著國內(nèi)民眾的消費(fèi)水平升級(jí)，消費(fèi)者愈發(fā)注重生活品質(zhì)和包裝感受，傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化、低價(jià)化和工業(yè)化的產(chǎn)品競爭力正在逐步下降，而主打“健康”“新鮮”“百分百”“鮮榨” “特色”等概念的各種果汁產(chǎn)品，開始逐步走進(jìn)消費(fèi)者的視野，“王小芒”此時(shí)的品牌年輕化戰(zhàn)略順應(yīng)果汁行業(yè)的發(fā)展趨勢，必將開辟出一塊全新的果汁銷售藍(lán)海。
