【發(fā)布文號】
【發(fā)布日期】 2017-03-16
【生效日期】 2017-03-16
【效 力】
【備 注】 http://www.zjagri.gov.cn/html/main/wjggview/269629.html
各市、縣（市、區(qū)）農(nóng)業(yè)局：
為貫徹落實省委農(nóng)村工作會議、全省農(nóng)業(yè)工作會議精神，加快農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力，我廳決定將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進年?，F(xiàn)就有關(guān)事項通知如下：
一、總體思路
全面貫徹省委省政府決策部署，圍繞深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革主線，以特色農(nóng)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)為依托，以市場需求為導(dǎo)向，以農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收為核心，著力強化農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計和制度創(chuàng)設(shè)，加快培育一批具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。通過開展豐富多彩的品牌創(chuàng)建活動，激發(fā)全社會參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性，凝聚各方共識，提振發(fā)展信心，加快推進農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，確保農(nóng)業(yè)品牌工作取得實質(zhì)性進展。
二、活動內(nèi)容
（一）制定并實施農(nóng)業(yè)品牌振興計劃（2017-2020年）。以農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為重點，制定分層、分類、分區(qū)域發(fā)展計劃，進一步完善農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。各市、縣（市、區(qū)）要結(jié)合本區(qū)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和特色產(chǎn)品，制定品牌振興計劃，明確目標任務(wù)，形成特色鮮明、比較優(yōu)勢突出的品牌布局，做到全省上下聯(lián)動，目標一致，行動統(tǒng)一。
（二）召開浙江農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會?？偨Y(jié)交流各地推進農(nóng)業(yè)品牌工作的好做法好經(jīng)驗，研究部署新時期農(nóng)業(yè)品牌重點工作。舉辦農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇，搭建研討平臺。
（三）開展浙江知名農(nóng)業(yè)品牌推選活動。會同林業(yè)、漁業(yè)部門通過地方聯(lián)動、專家評審、公眾評選、媒體發(fā)布，在全省范圍內(nèi)推選一批知名農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、知名農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)布浙江農(nóng)業(yè)品牌百強榜。
（四）開展十大農(nóng)產(chǎn)品系列評選推介活動。適時組織開展名果、名畜、名禽、名茶等"十大"系列品牌農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動，擴大地方特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力。
（五）舉辦農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動。支持各地結(jié)合農(nóng)民生產(chǎn)生活、農(nóng)村風情風貌、鄉(xiāng)土民俗文化等特色，以品牌農(nóng)產(chǎn)品為主線，舉辦各類農(nóng)業(yè)節(jié)慶主題活動，向消費者宣傳推介浙江特色農(nóng)產(chǎn)品，提高消費者體驗度。
（六）加大品牌營銷推介。利用浙江農(nóng)業(yè)博覽會和浙江（上海）名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品展銷會等平臺，突出品牌成果展示，講好浙江農(nóng)業(yè)品牌故事。支持各地舉辦農(nóng)業(yè)展會，開展品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，加強品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷和品牌推廣。加大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺建設(shè)力度，促進品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。
（七）舉辦農(nóng)業(yè)品牌知識培訓(xùn)。舉辦"浙江農(nóng)業(yè)品牌大講堂",開展農(nóng)業(yè)品牌專題培訓(xùn)，推廣普及農(nóng)產(chǎn)品商標注冊、"三品一標"、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、品牌維護、品牌保護等相關(guān)知識，營造謀品牌、做品牌的濃厚氛圍。
（八）加強農(nóng)業(yè)品牌宣傳。加強與主流媒體和新媒體合作，深入基層和企業(yè)，推出系列宣傳活動，加強農(nóng)業(yè)品牌宣傳報道，提高農(nóng)業(yè)品牌的關(guān)注度和影響力。
三、有關(guān)要求
（一）加強組織協(xié)調(diào)。開展"農(nóng)業(yè)品牌推進年"活動，是實施品牌戰(zhàn)略、擦亮浙江農(nóng)業(yè)品牌的有效舉措，各地要加強組織協(xié)調(diào)和資源統(tǒng)籌，積極參與重點工作。同時，要結(jié)合工作實際，加強政策創(chuàng)設(shè)，組織開展特色鮮明的品牌創(chuàng)建活動，加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。
（二）協(xié)同合力推進。加強與政府相關(guān)部門的聯(lián)系，研究構(gòu)建政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、專家指導(dǎo)、部門聯(lián)動、社會參與的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機制，充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用、政府的推動作用、專家的指導(dǎo)作用和媒體的傳播作用，鼓勵和保障公眾參與農(nóng)產(chǎn)品品牌評價和監(jiān)管。
（三）做好活動總結(jié)。各地要細化農(nóng)業(yè)品牌推進年工作方案，總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的好經(jīng)驗好做法，及時報送簡報信息，傳播先進發(fā)展模式和品牌推進策略，助推浙江農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。
浙江省農(nóng)業(yè)廳
2017年3月16日