品牌價(jià)值提升一位、食品乳品板塊品牌貢獻(xiàn)率第一——2017年BrandZ “最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”今天發(fā)榜，蒙牛一舉拿下兩個(gè)“一”。
榜單中，蒙牛乳業(yè)憑借這一年來(lái)的穩(wěn)健發(fā)展和市場(chǎng)表現(xiàn)，以5,023百萬(wàn)美元(約合346.82億元人民幣)的品牌價(jià)值，入選最具價(jià)值中國(guó)品牌榜第19位。相較2016年，這一品牌價(jià)值增長(zhǎng)了6%。這也是蒙牛連續(xù)三年蟬聯(lián)BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌榜前20強(qiáng)。
在同日發(fā)布的品牌貢獻(xiàn)率TOP20排行榜上，蒙牛的品牌貢獻(xiàn)率緊跟騰訊之后位列榜單第三、食品乳業(yè)板塊第一，說(shuō)明蒙牛在中國(guó)消費(fèi)者心目中的品牌印象和好感度在逐步增強(qiáng)。
在當(dāng)天的BrandZ商業(yè)領(lǐng)袖圓桌會(huì)議上，作為中國(guó)食品企業(yè)唯一代表，蒙牛乳業(yè)總裁盧敏放與來(lái)自騰訊、雀巢、殼牌、WPP等的全球企業(yè)家代表們面對(duì)面，就“新經(jīng)濟(jì) 新變化：提振中國(guó)業(yè)務(wù)”的主題，展開了熱烈討論。
在談到關(guān)于世界經(jīng)濟(jì)格局的變化時(shí)，盧敏放表示，“無(wú)論是‘世界走向中國(guó)’還是‘中國(guó)走向世界’，都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展自然驅(qū)動(dòng)的合理邏輯。面對(duì)新的世界格局，蒙牛會(huì)借助全球優(yōu)勢(shì)資源，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。同時(shí)，也要跟上中國(guó)消費(fèi)者和消費(fèi)環(huán)境變化的速度，以創(chuàng)新的力量打造可持續(xù)的、極具活力的中國(guó)品牌。”
隨著消費(fèi)升級(jí)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“以量取勝”向“以質(zhì)取勝”轉(zhuǎn)型。過(guò)去幾年，蒙牛率先開展國(guó)際化進(jìn)程，在全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)上對(duì)標(biāo)國(guó)際，通過(guò)與法國(guó)達(dá)能、丹麥阿拉福茲合作的不斷深化，逐步實(shí)現(xiàn)了從奶源到生產(chǎn)全面對(duì)標(biāo)國(guó)際，并在新西蘭建立世界級(jí)工廠、澳大利亞收購(gòu)高品質(zhì)牧場(chǎng)。這些都是源于蒙牛對(duì)消費(fèi)需求的提前洞察制定的企業(yè)戰(zhàn)略。
當(dāng)下，個(gè)性的千禧一代也已成為成長(zhǎng)為消費(fèi)的主力軍之一，在談到未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)時(shí)，盧敏放表示，“過(guò)去中國(guó)乳業(yè)保持著高速的增長(zhǎng)，達(dá)到20%以上都很常見，現(xiàn)在這種增速在放緩，但我們發(fā)現(xiàn)，在新鮮食品、健康、高端產(chǎn)品等領(lǐng)域，仍保持著較高的增長(zhǎng)率;年輕一代可能更多的會(huì)在面包店、電影院、便利店購(gòu)買食物。相比增長(zhǎng)率，我們會(huì)更關(guān)注消費(fèi)者的這些變化。”
為了滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，蒙牛聯(lián)動(dòng)全球優(yōu)勢(shì)研發(fā)資源，已經(jīng)形成以丹麥、法國(guó)以及美國(guó)為主的三大研發(fā)中心。其中，“中國(guó)-丹麥乳品技術(shù)合作中心”前年入駐了中糧營(yíng)養(yǎng)健康研究院;蒙牛達(dá)能研發(fā)中心有望年內(nèi)在北京落戶;蒙牛與美國(guó)名校UC Davis合作成立的“營(yíng)養(yǎng)健康創(chuàng)新研究院”在嬰幼兒健康領(lǐng)域也取得了新進(jìn)展。“我們的目標(biāo)是在中國(guó)蒙牛建設(shè)世界級(jí)的乳品研發(fā)中心，為中國(guó)的消費(fèi)者提供更適合的、更具營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。”盧敏放說(shuō)。
在不斷打造產(chǎn)品力的同時(shí)，蒙牛也希望為消費(fèi)者帶去更多超越產(chǎn)品本身的價(jià)值體驗(yàn)。通過(guò)攜手上海迪士尼、NBA等國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)品牌，創(chuàng)新性的將牛奶與娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)結(jié)合，從而收獲了更多消費(fèi)者的喜愛(ài)和青睞。
在走出去整合優(yōu)勢(shì)資源的過(guò)程中，蒙牛的產(chǎn)品在海外也備受認(rèn)可，目前已在香港、澳門、蒙古、新加坡和緬甸等市場(chǎng)銷售，今年又與加拿大、印尼達(dá)成合作意向。出口產(chǎn)品涵蓋常、低、冰三大業(yè)態(tài)，包括純牛奶、特侖蘇、優(yōu)益C、純甄、蒂蘭圣雪等，海外銷售實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年年均增長(zhǎng)突破30%。作為蒙牛國(guó)際化布局的重要支點(diǎn)，這些動(dòng)作都在穩(wěn)定地推進(jìn)著蒙牛加入全球經(jīng)濟(jì)大格局的步伐。
“我看好中國(guó)乳業(yè)的明天，在全球一體化的今天，更先進(jìn)的技術(shù)、更快速的渠道給了我們更廣闊的市場(chǎng)。當(dāng)然，品質(zhì)、品牌仍是一切的基礎(chǔ)。”正如盧敏放所期待的，懷著開放的心態(tài)，以品質(zhì)為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，立志做 “全球牛奶工匠 ”蒙牛，正在“世界級(jí)的中國(guó)乳業(yè)品牌”的道路上奮發(fā)前進(jìn)著。
注： BrandZ最具價(jià)值品牌排行榜，調(diào)查覆蓋 31 個(gè)國(guó)家，涉及 200 萬(wàn)消費(fèi)者及一萬(wàn)多個(gè)品牌。BrandZ是一種獨(dú)一無(wú)二的品牌估值方法，創(chuàng)建10年多來(lái)，它在全球范圍內(nèi)通過(guò)持續(xù)、深入的消費(fèi)者定量調(diào)查了解消費(fèi)者的觀點(diǎn)和看法，從而勾勒出一幅按行業(yè)和國(guó)別分類的全球品牌圖景。
