2016年越來越多的企業(yè)開始重視營銷，從“簡單粗暴賣產(chǎn)品”到“費盡心思賣概念”，從商品到服務(wù)，從追求效益到人文關(guān)懷，營銷每天都在變化。近日，經(jīng)2017聯(lián)商網(wǎng)大會評委團評定，百草味抱抱果上市營銷案例被評為“2016年度新零售十大營銷事件”。此外，一同上榜的還有：太平鳥“鳥人音樂節(jié)”、銀泰“任性賠”、蘇寧易購“笑傾城”案例等：

一、百草味大單品戰(zhàn)略抱抱果上市營銷

百草味于2016年推出超級大單品戰(zhàn)略，抱抱果是大單品戰(zhàn)略的第一款產(chǎn)品，已經(jīng)推出就占據(jù)了大量年輕市場。它是怎么做到的?

首先，百草味為棗夾核桃重新定義一個新的名字——抱抱果，讓抱抱果成為棗夾核桃代名詞。抱抱果，一方面體現(xiàn)了產(chǎn)品紅棗抱著核桃的物理特性，另一方面用“抱抱”來表達治愈擁抱的情感，讓這個年輕又有溫度的產(chǎn)品名稱成為新品和外界溝通的首要資產(chǎn)。

其次為抱抱果設(shè)計全新產(chǎn)品形象，用六款萌系插畫動物“抱著”棗夾核桃，來體現(xiàn)產(chǎn)品的溫暖治愈形象。還研發(fā)了高科技NFC版的抱抱果包裝，消費者手機貼近這款包裝的時候能夠自動推送兩只熊抱的畫面，讓消費者進行分享，給抱抱增加了更多年輕科技感的互動。

再次，將抱抱果定位為治愈系健康小食，抱抱果不僅可以補充健康所需營養(yǎng)，而且試圖探索消費者或低落或快樂的時機，給他們擁抱和快樂。

百草味將傳統(tǒng)的棗夾核桃產(chǎn)品做了全新的創(chuàng)意，從定位、命名到設(shè)計都大大顛覆了傳統(tǒng)電商品牌做產(chǎn)品的思路，推出短短18天，抱抱果月銷售額突破1000萬，現(xiàn)在抱抱果推出只有4個多月，市占率排名行業(yè)領(lǐng)先。

二、太平鳥“鳥人音樂節(jié)”

全民偶像、超夯陣容、炫酷魔音、爆表顏值、把秀場開進電音現(xiàn)場、用嘉年華引爆超級品牌力。

隨著首屆“鳥人音樂節(jié)”在寧波熱力開麥，這場由特立獨行的“鳥人”一族們所掀起的時髦電音狂潮，讓“誰是鳥人”、“鳥人在哪里?”、“鳥人精神”等熱門話題迅速成為焦點。

在向太平鳥20周年生日獻禮的同時，也向這個星球上每一位具有“鳥人精神”的時尚極客致敬。

這一將企業(yè)內(nèi)部文化事件升級、放大、突破為大眾文化營銷事件的精彩嘗試，不但凸顯了“鳥人精神”所具備的強大感召力，也開創(chuàng)了本土企業(yè)在“融”時代打造“超級品牌力”的成功范本。

三、金鷹新街口店“黑色星期五”

隨著感恩節(jié)的到來，大洋彼岸的 “剁手黨”們迎來了一年一度的“黑色星期五”促銷大戰(zhàn)，金鷹商貿(mào)集團首次啟動了實體門店的“黑色星期五”活動，成為2016年自創(chuàng)節(jié)日的包裝重點。

11月18日，南京金鷹新街口店正式開啟VIP專享閉店狂歡夜活動?；顒涌備N售超過5800萬，同比增幅超290%。在11月18日-20日的三天活動中，最終吸引客流20萬人，總銷售額達1.2億，同比增幅118%。通過此戰(zhàn)輝煌的戰(zhàn)果，將傳統(tǒng)的年末大促提前引爆，為接下的12月營銷盛宴奠定了夯實的基礎(chǔ)。

四、蘇寧廣場“情暖西部 與寧同行”

9月初，蘇寧廣場展開“2016情暖西部·與寧同行”大型公益助學(xué)行動，全國18個蘇寧廣場火熱進行。

活動共籌集20萬愛心助學(xué)金、50000冊書籍、20000件文具以及服裝用品，6所學(xué)校3000名學(xué)生以及20多個特困家庭得到了幫助，包括經(jīng)濟日報、西藏日報、現(xiàn)代快報等近100家媒體進行了宣傳和轉(zhuǎn)載，近1000條報道，搜索量達到了10000多條，引起了社會的廣泛關(guān)注。

五、銀泰“任性賠”

“任性賠”即任性賠付差價，是銀泰商業(yè)在“任性退、任性郵、任性報”三任性后的一項以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新性提出的“任性”新舉措。

在供應(yīng)商的配合下，銀泰推出“銀泰天貓價、天貓銀泰貨”，包括 “任性退”、“任性郵”、“任性送”等服務(wù)措施，尤其此次的“任性賠”更是打消顧客擔(dān)心在實體店買貴的顧慮，取得了不錯的效果。

六、重慶新世界百貨“潮玩計劃”

得泛90后者，掌握下一個黃金10年的話語權(quán)。營造“潮玩計劃”消費新平臺，以“潮玩計劃”消費平臺為載體，讓每一位90后/00后群體能夠有腔調(diào)地玩、有腔調(diào)地生活。

在10周年慶檔期，新世界百貨組織半程馬拉松、集裝箱音樂節(jié)、愛的包裝紙、MINI Cooper巡游記、喵星人攻占新世界等活動，打響拼潮最強音?？缒瓴淮蜢葯n期，構(gòu)建場景化消費，融入社交與體驗。

七、蘇寧易購“笑傾城”

蘇寧易購以“穿越雙十一”之名，巧妙地將古代商業(yè)文明和現(xiàn)代品牌元素相結(jié)合，筑城太湖之畔，獨具匠心推出一街一巷一胡同，聯(lián)合各大品牌合作伙伴，明星城主網(wǎng)紅云集，構(gòu)建了吃喝游玩逛購一條龍的全新購物場景。

通過打造“BOSS+網(wǎng)紅明星組合”、“萬邦來朝”、“游園挑戰(zhàn)賽”、“網(wǎng)紅掌柜團”、“華魁大賽”、“嗨購網(wǎng)購夜網(wǎng)紅觀戰(zhàn)團”等一系列的場景，實現(xiàn)了直播累計觀看1.41億，峰值觀看2548.2萬，實現(xiàn)超出目標(biāo)400%的銷售額，同步拉新和app下載4.97萬人，有效地實現(xiàn)了品牌傳播和銷售相結(jié)合，年輕客群的心智占領(lǐng)和社交互動。

八、百盛青島金獅廣場Christmas Wonderland

100位小精靈來到LION MALL金獅廣場，唱起一首首愛的歌謠，打破圣誕前的寂靜?？蓯蹆?yōu)雅的天使唱詩班、使出渾身解數(shù)爭奪拋灑雪花到人間機會的“貓咪們”為到場顧客奉獻了一場視、聽、嗅、觸等全新體驗，當(dāng)雪花飄落人間的那一刻，圣誕之光照亮了LION MALL金獅廣場。

九、南昌天虹粉紅女子跑/泡泡跑

粉紅女子跑，是一項融入了“粉紅絲帶”的理念，關(guān)注女性健康、關(guān)愛生命的公益性運動?；顒右苑奂t色為主題，跑者穿著粉色衣服、鞋子，展示出時尚女性的滿滿正能量。南昌艾溪湖濕地公園內(nèi)，為釋放女性魅力，中山路天虹舉辦了一場江西省內(nèi)首次專為女性量身定制的戶外跑步活動，讓你的少女心即刻蘇醒，瞬間爆棚。

十、山東濰坊泰華城520“崔華婷”事件

5.20”崔華婷，嫁給我“事件，利用鬧市區(qū)的大客流與線上快速傳播等手段，使得事件迅速的傳播與熱議，部分商家借力營銷，推波助瀾傳，短時間內(nèi)迅速成為濰坊市民津津樂道的話題。

而此次刷屏式的營銷帶來很好的效果，客流、銷售相對同期有很大的提升，520當(dāng)天的盛世場面堪比圣誕節(jié)，成為濰坊泰華城又一品牌節(jié)日。

2016年，以百草味等企業(yè)為代表，越來越多的企業(yè)開始重視營銷，從“簡單粗暴賣產(chǎn)品”到“費盡心思賣概念”，從商品到服務(wù)，從追求效益到人文關(guān)懷，營銷每天都在變化。