2017年5月10日，首個(gè)“中國品牌日”正式實(shí)施，必然引來無數(shù)關(guān)注，很多人不禁要問，“中國品牌日”是怎么來的？

其實(shí)，早在2008年4月25日，“世界品牌日”發(fā)起活動(dòng)在聯(lián)合國總部安理會(huì)禮堂啟動(dòng)，之后，世界品牌日系列活動(dòng)此起彼伏，全球互動(dòng)。2016年6月20日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，提出設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，幫助企業(yè)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，滿足消費(fèi)升級(jí)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)提出的更高要求，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新需求，實(shí)現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。

 在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，全球乳業(yè)一體化趨勢(shì)加劇，乳業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為中國乳業(yè)的一道時(shí)代考題，這考驗(yàn)著中國乳企的智慧。“中國品牌日”主張講好中國品牌故事，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，提高中國品牌的國際知名度和影響力，作為中國乳業(yè)龍頭的伊利責(zé)無旁貸。伊利的品牌故事，在技術(shù)統(tǒng)治一切的年代里，為消費(fèi)者帶來了熟悉和信任。如今伊利在國際競爭環(huán)境加劇的情況下還能突破重圍，用一杯牛奶共筑中國品牌，開創(chuàng)品質(zhì)時(shí)代，看看它經(jīng)歷了怎樣的品牌之路？

從品牌做大到品牌做強(qiáng) 一杯牛奶書寫品牌崛起

伊利品牌的發(fā)展歷程可以說是中國乳業(yè)從小到大、從弱到強(qiáng)的歷史縮影。從上個(gè)世紀(jì)的“呼市回民區(qū)合作奶牛場”，到1996年伊利股份在上交所掛牌上市，再到十年后牽手北京奧運(yùn)、上海世博，無一不體現(xiàn)著伊利在進(jìn)步，中國乳業(yè)在發(fā)展。作為中國乳業(yè)舉足輕重的龍頭企業(yè)，伊利幾十年來頗具傳奇色彩的發(fā)展歷史，不僅成為了中國乳業(yè)的一面旗幟，還開創(chuàng)并引領(lǐng)了中國乳業(yè)的“黃金十年”。

內(nèi)蒙古伊利事業(yè)部集團(tuán)股份有限公司總部大樓

當(dāng)1997年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司正式成立之時(shí)，第一條利樂液態(tài)奶生產(chǎn)線也在同年開始投產(chǎn)，極大地延長了液態(tài)奶的保質(zhì)期，也使得液體牛奶的輻射范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著市場版圖變化，1999年，伊利大規(guī)模引進(jìn)“利樂包”等國際主流技術(shù)，開創(chuàng)了中國的“液態(tài)奶時(shí)代”，伊利逐漸由一個(gè)區(qū)域性品牌走向了全國，走向了千家萬戶的心里。2005年，伊利牽手北京奧運(yùn)會(huì)，成為國內(nèi)唯一一家符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)、為奧運(yùn)會(huì)提供乳制品的企業(yè)。2009年?duì)渴稚虾Ｊ啦?huì)，也成為國內(nèi)唯一一家符合世博標(biāo)準(zhǔn)、為2010年上海世博會(huì)提供乳制品的企業(yè)。正是通過奧運(yùn)與世博，伊利將中國乳業(yè)帶上了世界舞臺(tái)。隨后的12年倫敦奧運(yùn)會(huì)、14年索契冬奧會(huì)、16年里約奧運(yùn)會(huì)，伊利堅(jiān)持用高品質(zhì)的產(chǎn)品，為中國健兒提供營養(yǎng)支持。伊利的每一步，都引領(lǐng)著中國乳業(yè)的發(fā)展。

    2008年，伊利攜手北京奧運(yùn)會(huì)，為中國健兒提供營養(yǎng)支持

從中國品牌到全球品牌，一杯牛奶助力品牌騰飛

 “黃金十年”的伊利，也是“最早走出去”的一批中國品牌，多年國際品牌之林的口碑打拼，贏得了世界的認(rèn)可。2010年伊利集團(tuán)品牌升級(jí)，以“滋養(yǎng)生命活力”為新的品牌主張，致力于提供健康食品，倡導(dǎo)健康生活方式，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。自品牌升級(jí)至今，伊利迎來了從中國品牌到全球品牌的騰飛期。2010年伊利暢輕酸奶榮獲“國際乳品聯(lián)合會(huì)（IDF）功能乳制品創(chuàng)新金獎(jiǎng)”，這是中國乳品企業(yè)首次在國外獲得的國際最高榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，由此踏上伊利的國際品牌道路。

 2014年，伊利集團(tuán)升級(jí)最新企業(yè)愿景“成為全球最值得信賴的健康食品提供者。”，體現(xiàn)“竭誠盡責(zé)，以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為世界帶來健康、營養(yǎng)和活力，讓生活更加美好”。近年來，伊利在歐洲、大洋洲、美洲都實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略布局，構(gòu)建了包括全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場體系在內(nèi)的全球網(wǎng)絡(luò)。通過一系列國際化布局，為旗下金典、安慕希、金領(lǐng)冠、暢輕、每益添、巧樂茲等明星產(chǎn)品提供了堅(jiān)強(qiáng)有力的資源、創(chuàng)新和市場推動(dòng)，使伊利持續(xù)領(lǐng)跑中國乳業(yè)市場并不斷擴(kuò)大國際影響力。

    伊利集團(tuán)“全球織網(wǎng)”的國際化布局

 2016年7月25日，在荷蘭合作銀行發(fā)布的2016年度“全球乳業(yè)20強(qiáng)”中，伊利的排名躍升至全球乳業(yè)8強(qiáng)，這一名次不僅是中國乳制品企業(yè)有史以來的最好成績，同時(shí)也是亞洲乳企迄今的最高排名，被認(rèn)為是中國正式邁入全球乳業(yè)強(qiáng)國和改寫全球乳業(yè)格局的重要標(biāo)志。

    荷蘭合作銀行發(fā)布的2016年度“全球乳業(yè)20強(qiáng)”榜單

 作為唯一入選“國家品牌計(jì)劃”的乳品企業(yè)，伊利肩負(fù)著中國“品牌大國”崛起的擔(dān)當(dāng)。對(duì)于打造中國品牌，伊利董事長潘剛認(rèn)為，“重視品質(zhì)、打造品牌，中國企業(yè)應(yīng)該在全世界成為‘品質(zhì)企業(yè)’的代名詞。”很顯然，要支撐起一個(gè)高品質(zhì)的品牌，首先需要有高品質(zhì)的產(chǎn)品，堅(jiān)持“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條。因此2016年，伊利品牌再次升級(jí)，通過深入研究消費(fèi)升級(jí)特征，從品牌、產(chǎn)品、員工三方面同步升級(jí)，找到了打造品質(zhì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展新路，同時(shí)肩負(fù)著引領(lǐng)中國乳業(yè)踏準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)節(jié)拍的重任。

同年里，伊利將人工智能與VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合，讓消費(fèi)者足不出戶就能“親身”體驗(yàn)伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈，深入了解奶源地以及各類奶制品的生產(chǎn)全過程。迄今為止，已有超過一億人次消費(fèi)者通過線上線下方式走進(jìn)伊利，走進(jìn)伊利的全球資源，親眼見證伊利品質(zhì)?？梢哉f，伊利在億萬人的見證下完成了對(duì)好品牌、好產(chǎn)品追求的承諾，一步一步地將中國品牌發(fā)展成為全球品牌。

 伊利如何從全球品牌中脫穎而出？

如今，在國際有一席之位的伊利，也迎來了媒體多元化時(shí)代，傳統(tǒng)營銷手段能夠發(fā)揮的作用已越來越小，伊利如何從全球品牌中脫穎而出？目前，伊利集團(tuán)共擁有十余個(gè)廣受消費(fèi)者喜愛的明星產(chǎn)品，銷售量更是遙遙領(lǐng)先。伴隨著母品牌日漸強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，伊利多次與中國奧委會(huì)、世博會(huì)，聯(lián)合娛樂產(chǎn)業(yè)巨頭迪士尼、互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、騰訊等戰(zhàn)略合作伙伴，布局全球頂尖的營銷資源平臺(tái)，持續(xù)打造品牌影響力。

在“互聯(lián)網(wǎng)”、“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，伊利集團(tuán)積極開創(chuàng)品牌宣傳新模式，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向建設(shè)品牌核心資產(chǎn)，把消費(fèi)者當(dāng)前和未來的需求作為品牌營銷的基礎(chǔ)，提高管理水平及不斷創(chuàng)新的動(dòng)力。一方面，是內(nèi)容與傳播形式整合創(chuàng)新：通過促進(jìn)傳播內(nèi)容與媒體形式、產(chǎn)品包裝、線上傳播與線下終端整合，提升企業(yè)的營銷創(chuàng)新；一方面，是基于互聯(lián)網(wǎng)+的機(jī)制創(chuàng)新：通過跨界互聯(lián)網(wǎng)，整合優(yōu)質(zhì)資源，充分延展品類，完成從“產(chǎn)品型品牌”向“體驗(yàn)型品牌”的轉(zhuǎn)型，全方位構(gòu)建消費(fèi)者生態(tài)圈，持續(xù)提升品牌競爭力。

    伊利集團(tuán)的大數(shù)據(jù)雷達(dá)平臺(tái)

2017年在國際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance公布的“2017年度Brand Finance?全球乳制品品牌價(jià)值排行榜”中，伊利取得了亞洲第一的優(yōu)異排名。其品牌強(qiáng)度指數(shù)，更是位居全球第一。與此同時(shí)，全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP發(fā)布的2017年度BrandZ?中國最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單、全球領(lǐng)先品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布的“2017最佳中國品牌價(jià)值排行榜”中，伊利同樣強(qiáng)勢(shì)登頂，蟬聯(lián)食品類品牌價(jià)值第一。這創(chuàng)造了亞洲乳企迄今為止的最好成績。

2017年伊利集團(tuán)全新企業(yè)宣傳片

每天，將近1億份伊利產(chǎn)品，到達(dá)消費(fèi)者手中。全球領(lǐng)先的消費(fèi)者市場研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)最新研究表明，2015年，88.5%的城市家庭平均購買伊利品牌7.8次，也就是說，消費(fèi)者購買伊利產(chǎn)品一年超過11億人次。伊利，用高品質(zhì)和好品牌，贏得億萬消費(fèi)者的信賴，從全球品牌的舞臺(tái)中脫穎而出。

自古民以食為天，食以安為先。正如伊利董事長潘剛所言，“用全球的資源做一杯中國好牛奶，用一杯好牛奶去塑造一個(gè)中國好品牌。”?一杯牛奶折射中國品牌崛起，是建立在消費(fèi)者對(duì)伊利品牌認(rèn)可的基礎(chǔ)上。

今天的伊利，心系的是能給消費(fèi)者帶來哪些利益，消費(fèi)者對(duì)伊利的信任是伊利不斷追求的動(dòng)力。未來的伊利，一方面繼續(xù)堅(jiān)持“伊利即品質(zhì)”的信條，在國際品牌林中披荊斬浪；一方面在品牌發(fā)展道路上接受歷史見證，持續(xù)為每一個(gè)消費(fèi)者提供全球最值得信賴的健康食品。未來，每一年的“中國品牌日”都將提醒伊利，其肩負(fù)著引領(lǐng)共筑中國品牌，開創(chuàng)品質(zhì)時(shí)代的責(zé)任！