在如今這個“新零售”時代，傳統(tǒng)的促銷手段已經(jīng)很難再掀起話題討論，在昨天剛剛過去的這個母親節(jié)期間，當大多數(shù)商家仍在以傳統(tǒng)的方式做節(jié)日營銷的時候，來伊份通過微博話題、直播、線下活動等一系列的營銷方式，成功的聯(lián)動線上線下，實現(xiàn)全方位營銷，在獲得品牌美譽度的同時，來伊份全國的直營門店，在母親節(jié)當天也出現(xiàn)了火爆的排隊場景。
據(jù)了解，母親節(jié)當天，來伊份在全國線下直營門店發(fā)起了“10萬粽子免費送”的活動，消費者只需掃面店內(nèi)二維碼關(guān)注來伊份微信，即可獲得粽子券一張，現(xiàn)場憑券即可兌換來伊份高湯粽一顆，吸引了眾多消費者的關(guān)注，從上午11點活動開始之后，一小時內(nèi)就送出40000顆粽子，晚上8點100000顆粽子提前發(fā)完。
在母親節(jié)前的5月8日，來伊份通過官方微博、微信發(fā)起#一句話證明你是媽#活動，在微博微信等平臺迅速吸引了媽媽粉的注意，開啟了母親節(jié)活動的第一波造勢?；顒右唤?jīng)發(fā)起，便受到了網(wǎng)友的熱情參與，活動發(fā)布后短短幾個小時的時間，就引發(fā)了網(wǎng)友微博微信留言熱潮，留下了不少動人的金句。
據(jù)悉，來伊份期望通過這次母親節(jié)預熱活動，將受眾視角對準壓力山大的媽媽群體，通過用戶或溫情或逗趣的UGC內(nèi)容進行擴散傳播，樹立來伊份有情懷有溫度的企業(yè)形象。最終，活動不僅獲得了超出預期的效果，還成功吸引到用戶對母親節(jié)活動的關(guān)注，成功對線下門店進行引流。
母親節(jié)前一天，來伊份聯(lián)合花椒直播平臺，做了一場火熱的直播節(jié)目，“零嘴大叔”吳憶春做客花椒“優(yōu)談TOP”，期間通過網(wǎng)紅產(chǎn)品推介、呆萌玩偶圈粉、食材產(chǎn)地競猜等環(huán)節(jié)與網(wǎng)友親密互動。直播期間，通過產(chǎn)品深度植入互動游戲場景、主持人嘉賓不斷口播活動信息等方式，把觀眾不斷往來伊份App引流、注冊會員、導向母親節(jié)活動，取得直播觀看100多萬次的好成績。
在經(jīng)過幾輪鋪墊之后來伊份全國門店在母親節(jié)這天出現(xiàn)了火爆的排隊場景，活動取得巨大成功。
來伊份作為休閑食品的領(lǐng)導品牌，自1999年成立發(fā)展至今，已在上海、北京、浙江、江蘇等地擁有近2300家門店，并于2016年10月12日正式掛牌上海證券交易所主板，成為主板“零食第一股”。來伊份上市后，正逐漸從一家傳統(tǒng)休閑食品連鎖企業(yè)，進化成線下門店與線上互聯(lián)網(wǎng)融合的“新零售”標桿企業(yè)。這次來伊份的母親節(jié)系列活動取得了優(yōu)秀的成績，獲得了極大的曝光率，點燃了用戶的參與熱情，借助母親節(jié)成功的將粽子打造成了網(wǎng)紅產(chǎn)品，相信在接下來的端午節(jié)來伊份將會有更多有趣的營銷出來，我們拭目以待。
