在中國，伴隨移動化、電商化、大數(shù)據(jù)化的快速推動，越來越多企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我超越，完成蛻變。其中，在最具代表性的快消品行業(yè)，這種變化尤為明顯。一種是針對以年輕人為主的消費(fèi)升級感知群體，將產(chǎn)品服務(wù)及品牌時(shí)尚化做到極致；一種是加速“觸電”新模式、新生態(tài)，進(jìn)行渠道升級，搶占新興消費(fèi)市場?；诋?dāng)下消費(fèi)者對健康、時(shí)尚、潮流的追逐，各大飲料企業(yè)爭相加速開啟新征程，六個(gè)核桃作為植物蛋白飲料行業(yè)的龍頭，自然也不會落后。
產(chǎn)品升級 推出全新主題包裝
在激烈的快消品競爭潮流中，碎片化的信息渠道更容易被消費(fèi)者遺忘，而簡明扼要，形象化的品牌標(biāo)識更容易被年輕一代的新興消費(fèi)者接受。
多年來，六個(gè)核桃罐裝設(shè)計(jì)始終堅(jiān)持以藍(lán)白兩色為主，不僅定格了品牌主色調(diào)，而且藍(lán)白兩色的搭配增加了消費(fèi)者對品牌的辨識度。但定格并非一成不變，以2017高考季營銷為例，為迎合高考考生及家長心理需求，六個(gè)核桃對其線上產(chǎn)品進(jìn)行包裝升級，特別推出融合了全新包裝元素的夢想校園主題罐，使品牌在行業(yè)和消費(fèi)者心目中品牌形象的進(jìn)一步提升，而新包裝上博士帽的智慧元素也讓希望討個(gè)“好彩頭”的考生家長更樂于購買，進(jìn)一步加速了六個(gè)核桃新征程的開啟。
同時(shí)，為了覆蓋更多的消費(fèi)者，六個(gè)核桃針對兒童特別推出了新產(chǎn)品益智成長款，產(chǎn)品一改往日深藍(lán)的主色調(diào)，采取天藍(lán)白色相間的色彩搭配，并設(shè)計(jì)以核桃為原型，手拿書本頭戴博士帽的卡通玩偶形象，不僅充滿童趣，還體現(xiàn)了產(chǎn)品充滿智慧和知識的象征意義，受到消費(fèi)者強(qiáng)烈喜愛。
品牌升級 贊助時(shí)尚化熱門綜藝
想要快速促進(jìn)品牌時(shí)尚化戰(zhàn)略的實(shí)施，在如今這個(gè)IP至上的時(shí)代，選擇與品牌調(diào)性契合的大型IP進(jìn)行合作成為最佳選擇。因此，六個(gè)核桃將營銷觸覺延伸至與之受眾相匹配的綜藝節(jié)目，助力品牌升級。
眾所周知，現(xiàn)在各大綜藝節(jié)目的主要受眾群體集中80、90后年輕一代的消費(fèi)群體，六個(gè)核桃深諳此道。據(jù)悉，六個(gè)核桃已經(jīng)連續(xù)兩年獨(dú)家冠名在大城市擁有超高人氣的江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》，將益智健腦的產(chǎn)品特性深植年輕消費(fèi)者的心智，此后，又與央視及一線衛(wèi)視各重點(diǎn)欄目進(jìn)行深度合作，如《今晚80后脫口秀》、《詩書中國》、《天才想得到》、《挑戰(zhàn)不可能》、《加油向未來》、《我是先生》等進(jìn)行品類教育和品牌推廣，以高曝光度為其打造品牌時(shí)尚化提供有力的輿論支撐。
渠道升級 全方位迎合消費(fèi)需求
六個(gè)核桃品牌發(fā)展之初，主要采取“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略，聚焦于三四線市場，在完成廣大三四線市場布局后，攻占“北上廣”市場則成了六個(gè)核桃下一階段的重點(diǎn)目標(biāo)。根據(jù)養(yǎng)元市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前六個(gè)核桃已經(jīng)有經(jīng)銷商超過1500家，至此，六個(gè)核桃已經(jīng)完成了向“北上廣深”等一二線城市的進(jìn)軍，核心消費(fèi)渠道也隨之由零售終端向商超進(jìn)行轉(zhuǎn)變。據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料：2017年上半年六個(gè)核桃市場銷量穩(wěn)步增長，其中，北京商超渠道增幅60%，并取得在物美體系飲料品類銷量排名第一的佳績。
此外，為迎合廣大消費(fèi)者生活和消費(fèi)習(xí)慣，六個(gè)核桃于2015年正式進(jìn)入電商，以京東、天貓旗艦店為平臺，給更多家庭帶來健康與營養(yǎng)。為滿足消費(fèi)者多元化需求，六個(gè)核桃依托電商平臺，大力開發(fā)專屬的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，使六個(gè)核桃與消費(fèi)者形成更為直接的深度關(guān)聯(lián)，在豐富六個(gè)核桃產(chǎn)品線的同時(shí)，為電商渠道布局和健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
作為中國核桃乳行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，不管是產(chǎn)品升級、品牌升級還是渠道升級，六個(gè)核桃始終站在業(yè)內(nèi)制高點(diǎn)，通過多種方式，精心布局，打造品牌與消費(fèi)者共同的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對六個(gè)核桃的情感認(rèn)同，以及對品牌呈現(xiàn)的價(jià)值觀的認(rèn)同，從而為中國核桃乳行業(yè)的發(fā)展開辟出一條新出路，開啟植物蛋白飲料行業(yè)新征程。
