近日，《中國(guó)有嘻哈》人氣選手VAVA與王思聰隔空互動(dòng)的一段freestyle，引起了社會(huì)各界對(duì)于背后品牌愛(ài)洛的關(guān)注?！吨袊?guó)有嘻哈》帶火了一群玩hip pop的人，他們之前被稱為underground，現(xiàn)在又被稱為“弄潮兒”。那么，此次成功與VAVA合作，愛(ài)洛顯然也展示出一個(gè)站在潮流前端品牌的姿態(tài)。
自上半年上市以來(lái)，愛(ài)洛一直圍繞著“趣”和“玩”在進(jìn)行差異化營(yíng)銷，踐行著首款“潮牌+社交”的活力飲料的跨界創(chuàng)新。
上市之初，愛(ài)洛結(jié)合王思聰這個(gè)大IP進(jìn)行了“愛(ài)洛你接著，吐槽我收著”的綁定營(yíng)銷，又根據(jù)品牌核心消費(fèi)場(chǎng)景，參電競(jìng)、造CP、玩電音，與年輕人玩在一起，以“潮牌”引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展，備受消費(fèi)者及行業(yè)好評(píng)。圍繞“潮牌”，愛(ài)洛從跨界、娛樂(lè)、互動(dòng)多方位進(jìn)行營(yíng)銷，以首款“潮牌活力飲料”來(lái)實(shí)現(xiàn)占位，愛(ài)洛“潮牌”之路顯然棋高一著。
聯(lián)手藍(lán)V品牌跨界合作，全民CP行動(dòng)造聲量
9月6日，愛(ài)洛聯(lián)手微博藍(lán)V品牌跨界組CP。這次跨界合作，愛(ài)洛既成功發(fā)起了“全民CP行動(dòng)”話題，還借助各品牌掀起了組CP熱潮，品牌知名度在短時(shí)間內(nèi)加倍擴(kuò)大。
攜程、曼妥思等品牌的粉絲大都是熱愛(ài)生活、愛(ài)玩的，他們也是愛(ài)洛的核心受眾，且各品牌企業(yè)價(jià)值觀基本一致，這是跨界合作達(dá)成的基礎(chǔ)。此外，跨界本就是一種潮流方式和生活態(tài)度，愛(ài)洛本身就是一款潮性滿滿的產(chǎn)品，目標(biāo)受眾更是潮流人群，愛(ài)洛玩跨界營(yíng)銷再合適不過(guò)。
不拘一格娛樂(lè)化，與年輕人玩在一起
“未來(lái)一切行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)” 娛樂(lè)在重構(gòu)行業(yè)規(guī)則，也需重新定義品牌、消費(fèi)者。王思聰投資的愛(ài)洛，做營(yíng)銷也延續(xù)了他不拘一格的風(fēng)格。
無(wú)論是參加游戲?qū)玫腃hina Joy、Lan story電競(jìng)嘉年華，還是參加音樂(lè)圈的Ultra China電音節(jié)，可以說(shuō)愛(ài)洛將娛樂(lè)營(yíng)銷滲透到了每個(gè)營(yíng)銷事件中。在與VAVA的合作歌曲中，VAVA與王校長(zhǎng)隔空對(duì)話組CP，既符合愛(ài)洛潮牌定位，也充分發(fā)揮了“王思聰”這一極具娛樂(lè)話題的大IP營(yíng)銷效果。
“粉你”沒(méi)商量，無(wú)互動(dòng)不青春
年輕人重互動(dòng)，這點(diǎn)從近兩年直播的興起可見(jiàn)一斑。上市初期，愛(ài)洛就打造了“粉你”愛(ài)洛CP社，發(fā)動(dòng)年輕人用H5組CP進(jìn)行互動(dòng)，這一好玩的形式在Ultra China電音節(jié)展區(qū)也吸引了大量玩家圍觀。
在與微博藍(lán)V品牌發(fā)起“全民CP行動(dòng)”中，KOL與粉絲都玩的不亦樂(lè)乎。開(kāi)展互動(dòng)營(yíng)銷，也是由年輕人愛(ài)玩特性決定的。當(dāng)前，營(yíng)銷已進(jìn)入3.0時(shí)代，這一營(yíng)銷方式，不但非常符合產(chǎn)品調(diào)性，更符合營(yíng)銷大趨勢(shì)。
既然做要做潮牌，就需要更多勇敢嘗試。經(jīng)過(guò)一系列營(yíng)銷，人群定位在個(gè)性時(shí)尚年輕群體的愛(ài)洛，以一波“粉勢(shì)力”強(qiáng)勢(shì)刷新了行業(yè)“硬漢、激情”的能量飲料形象，樹(shù)立起“年輕人專屬潮牌活力飲料”的品牌形象，無(wú)論是在食品屆還是營(yíng)銷界，都堪稱經(jīng)典案例。
