昨日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)獲批的名單，至此，國(guó)家食藥監(jiān)總局已批準(zhǔn)了390個(gè)配方，其中進(jìn)口嬰幼兒奶粉配方占比超20%，“中國(guó)已是世界上最具活力也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。”10月10日，美贊臣營(yíng)養(yǎng)品公司大中華區(qū)總裁睿恩達(dá)履新后首次面對(duì)媒體發(fā)表演講時(shí)指出。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，南都記者發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口奶粉企業(yè)策略各不同，有差異化產(chǎn)品策略、有渠道下沉策略。
注冊(cè)制下預(yù)計(jì)有50%品牌退出中國(guó)市場(chǎng)
奶粉新政名單陸續(xù)公布，昨天下午，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)獲批的名單，包括來自明一乳業(yè)、明一國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品和貝因美3家企業(yè)的12個(gè)配方。至此，國(guó)家食藥監(jiān)總局已批準(zhǔn)了390個(gè)配方。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中進(jìn)口配方超80個(gè)，占獲批配方總數(shù)的20%多，其中品牌包括惠氏、美贊臣、雀巢、雅培、美素佳兒、恒天然等。
對(duì)于中國(guó)奶粉新政，睿恩達(dá)認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)全面實(shí)行嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制，標(biāo)志著該領(lǐng)域進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，這促使消費(fèi)者對(duì)自己的選擇更加理性，也將使得目前中國(guó)市場(chǎng)上奶粉品牌多的亂象減少，“目前中國(guó)市場(chǎng)有2000多個(gè)嬰幼兒奶粉品牌，奶粉注冊(cè)制實(shí)施后預(yù)計(jì)會(huì)有50%的品牌退出中國(guó)市場(chǎng)”。
重新布局中國(guó)市場(chǎng)策略各不同
南都記者發(fā)現(xiàn)，隨著奶粉注冊(cè)名單的公布，面對(duì)越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)口奶粉品牌也開始積極重新布局中國(guó)市場(chǎng)，策略也各不相同。
睿恩達(dá)現(xiàn)場(chǎng)表示，配方注冊(cè)的落實(shí)，會(huì)將企業(yè)重新聚集到產(chǎn)品質(zhì)量和科研創(chuàng)新上，未來高品質(zhì)產(chǎn)品將會(huì)受到市場(chǎng)追捧。在渠道方面，隨著部分產(chǎn)品的退出，也會(huì)為三、四線市場(chǎng)騰出更多的空間。接下來，美贊臣會(huì)按照所批準(zhǔn)的配方和標(biāo)簽積極組織生產(chǎn)和供應(yīng)鏈安排，推出創(chuàng)新產(chǎn)品組合及服務(wù)，通過進(jìn)一步加深渠道伙伴關(guān)系、加大研發(fā)投入力度，不斷布局新興城市網(wǎng)點(diǎn)等手段，下沉到三、四線市場(chǎng)，推出更加積極的市場(chǎng)策略，贏在所有主要的銷售渠道，此外，還將與新生代媽媽85后媽媽有更多互動(dòng)。
此前，同樣是成為第一批獲批的企業(yè)美素佳兒，在獲批后不久便在中國(guó)市場(chǎng)推出媽媽奶粉，轉(zhuǎn)換思路，寄希望于孕婦奶粉帶動(dòng)?jì)胗變耗谭垆N售，同時(shí)，該品牌母公司荷蘭皇家菲仕蘭中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)董事長(zhǎng)高瑞宏在接受南都記者專訪時(shí)表示，新的市場(chǎng)背景下，公司將繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品多元化、品牌高端化，保持在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
