據(jù)了解，此次活動(dòng)是京東酒業(yè)打造的以“酒色畫中人”為主題，基于世界名畫高冷、難以觸及的既往概念，推出的線下“名畫快閃”活動(dòng)，讓世界名畫“走下神壇”，與消費(fèi)者親密互動(dòng)，給現(xiàn)場(chǎng)的行人帶來(lái)一種穿越世界名畫、身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，以新奇、趣味的創(chuàng)新方式為消費(fèi)者留下深刻印象。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者除了可以體驗(yàn)到“世界名畫”的快閃環(huán)節(jié)，掃描活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)二維碼進(jìn)入手機(jī)京東APP11.11美酒盛宴促銷活動(dòng)頁(yè)面，還可獲贈(zèng)一份神秘禮品。另外，活動(dòng)前期知名網(wǎng)絡(luò)大V釋放線上預(yù)告，到場(chǎng)粉絲說(shuō)出 “接頭暗號(hào)”也可獲贈(zèng)神秘禮品，聯(lián)動(dòng)線上線下為消費(fèi)者打造一場(chǎng)不一樣的11.11。
前期優(yōu)惠夠真誠(chéng) 創(chuàng)新海報(bào)成功導(dǎo)流
其實(shí)，早在11月1日，京東酒業(yè)就已經(jīng)開啟了以“酒色風(fēng)范兒”為主題的、為期12天的線上促銷活動(dòng)，匯集紅、白、洋、啤等細(xì)分品類推出滿199減100、滿299減100、滿399減50、2件8折、打白條免息等不同程度的優(yōu)惠活動(dòng)。
在活動(dòng)上線之際，京東攜手各大品牌明星代言人劉濤、李宇春、胡軍以及流量小生楊洋推出“酒色風(fēng)范兒”同名主題海報(bào)，配合創(chuàng)意文案，在品牌影響力及明星號(hào)召力的強(qiáng)勢(shì)影響下，迅速占領(lǐng)粉絲消費(fèi)市場(chǎng)，掌控輿論導(dǎo)向，為活動(dòng)成功導(dǎo)流。
線上線下多維聯(lián)動(dòng) 京東酒業(yè)大打“組合拳”
出于各大電商對(duì)11.11的本能重視，京東酒業(yè)更是突破以往的線上促銷活動(dòng)、聯(lián)合海報(bào)的傳播等傳統(tǒng)創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，策劃這場(chǎng)以“酒色畫中人”主題的線下活動(dòng)。在零距離接觸“世界名畫”、與“名畫主角”互動(dòng)的大膽嘗新的誘惑下，消費(fèi)者熱情高漲。從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不難看出，消費(fèi)者對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)饒有興趣。熱情參與快閃拍照、掃碼環(huán)節(jié)積極互動(dòng)，再次為京東酒業(yè)11.11大促實(shí)現(xiàn)線下到線上的活動(dòng)引流。
此次線下活動(dòng)主要產(chǎn)品以紅酒、洋酒、啤酒為主推品類，同步線上優(yōu)惠進(jìn)行促銷。
據(jù)透露，京東酒業(yè)除上述線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)力之外，還與知名啤酒品牌百威在11.11期間達(dá)成戰(zhàn)略合作，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)、設(shè)計(jì)新奇的啤酒產(chǎn)品。此外，針對(duì)11.11這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，雪花啤酒京東超市定制款新品也將在11月9日獨(dú)家上線首發(fā)，為消費(fèi)者講述一段最具“酒色風(fēng)范兒”的好物旅行，強(qiáng)勢(shì)助攻11.11！
此前即日，京東超市發(fā)布了酒水品類銷售額品牌排行榜，紅、洋、白、啤等細(xì)分品類品牌憑借優(yōu)異的銷量和超高人氣紛紛上榜。同時(shí)，在今年的618年全民年中大促活動(dòng)中，京東酒業(yè)紅、洋、白、啤細(xì)分品類增速明顯，成為線上酒類最大銷售平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士表示，京東酒業(yè)聯(lián)動(dòng)線上線下大力度助力11.11，為消費(fèi)者打造場(chǎng)景化、創(chuàng)新趣味的購(gòu)物體驗(yàn)，勢(shì)必為京東酒業(yè)在11.11多個(gè)品類中“脫穎而出”奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，第四次零售革命已經(jīng)到來(lái)，場(chǎng)景化營(yíng)銷成為不可或缺的基礎(chǔ)模式。京東超市聯(lián)動(dòng)線上線下的舉措也將為其邁進(jìn)“無(wú)界零售”奠定基石。
