作為國(guó)內(nèi)核桃飲品行業(yè)的先行者，六個(gè)核桃自品牌成立以來(lái)就秉承“專注核桃飲品”的發(fā)展戰(zhàn)略，二十年不忘初心，以真材實(shí)料的卓越品質(zhì)、時(shí)尚化的品牌形象被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受和認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份六個(gè)核桃僅商超系統(tǒng)就實(shí)現(xiàn)整體增長(zhǎng)48%，電商平臺(tái)1-6月份同期實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)402.85%，如此佳績(jī)不僅鞏固了品牌在行業(yè)中的強(qiáng)勢(shì)地位，同時(shí)也成為了行業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)借鑒的標(biāo)桿。
從線下拓展至線上 全方位迎合消費(fèi)需求
六個(gè)核桃以“小步快跑、滾動(dòng)復(fù)制”思想為指導(dǎo)，遵循“區(qū)域化—全國(guó)化—深度全國(guó)化”的市場(chǎng)開發(fā)原則。在品牌發(fā)展初期，聚焦優(yōu)質(zhì)資源精耕局部市場(chǎng)，隨后逐步擴(kuò)大市場(chǎng)區(qū)域并最終延伸至全國(guó)的三四線市場(chǎng)。隨著品牌實(shí)力的提升和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，六個(gè)核桃在深耕三四線城市的基礎(chǔ)上，已于近兩年實(shí)現(xiàn)了對(duì)“北上廣深”等一二線城市的滲透。
如今，六個(gè)核桃已在全國(guó)范圍內(nèi)建立了較為健全的分銷及終端網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品銷量連續(xù)多年位居全國(guó)同行業(yè)首位。據(jù)了解，六個(gè)核桃目前已經(jīng)有經(jīng)銷商超過(guò)1500家，經(jīng)銷商合作的零售終端數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)家。
此外，為滿足消費(fèi)者多元化需求，六個(gè)核桃在夯實(shí)傳統(tǒng)渠道的同時(shí)大力拓展電商平臺(tái)，目前已完成天貓、京東、蘇寧、一號(hào)店等電商渠道布局。依托電商平臺(tái)，大力開發(fā)專屬的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，使六個(gè)核桃與消費(fèi)者形成更為直接的深度關(guān)聯(lián)，在豐富六個(gè)核桃產(chǎn)品線的同時(shí)，為電商渠道布局和健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
恪守匠心品質(zhì) 創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)
六個(gè)核桃發(fā)展二十年以來(lái)，始終恪守真材實(shí)料的匠心品質(zhì)。據(jù)悉，六個(gè)核桃在原料篩選階段就嚴(yán)格遵照科學(xué)、規(guī)范的【3·6·36】核桃采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，所有原料都來(lái)自太行山、云南、新疆三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)，同時(shí)，對(duì)這些產(chǎn)區(qū)的核桃還要進(jìn)行水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質(zhì)等6大檢測(cè)指標(biāo)和包含黃曲霉毒素（B1、B2、G1、G2）、蛋白質(zhì)、脂肪等在內(nèi)的36項(xiàng)理化指標(biāo)檢測(cè)，確保每一顆核桃都達(dá)到安全、營(yíng)養(yǎng)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
在產(chǎn)品技術(shù)方面，六個(gè)核桃以與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。為保留核桃中的有益成分，六個(gè)核桃自主創(chuàng)立了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的【5·3·28】核桃飲品生產(chǎn)工藝，即“五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)、三項(xiàng)特有技術(shù)、二十八道工序”，該工藝采用研磨萃取工藝，運(yùn)用細(xì)胞破壁技術(shù)，充分保留了核桃的不飽和脂肪酸和多種有益營(yíng)養(yǎng)元素，并成功解決了核桃飲品的“澀、膩”口感難題，真正實(shí)現(xiàn)了核桃飲品的“既營(yíng)養(yǎng)、又好喝”，從而更好的滿足廣大消費(fèi)者的需求。
此外，在科技研發(fā)方面，六個(gè)核桃擁有自己的技術(shù)研發(fā)中心，還與國(guó)內(nèi)外眾多科研機(jī)構(gòu)展開全面合作，共享世界頂級(jí)實(shí)驗(yàn)室資源；同時(shí)，六個(gè)核桃引入了國(guó)際先進(jìn)的高端精密檢測(cè)設(shè)備，最大限度地保證了檢測(cè)、生產(chǎn)方面的準(zhǔn)確性，保障了六個(gè)核桃的產(chǎn)品品質(zhì)。
借勢(shì)優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái) 與受眾持續(xù)深度溝通
在品牌傳播方面，六個(gè)核桃持續(xù)貫徹捆綁熱門綜藝的營(yíng)銷策略，并借助媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以擴(kuò)大品牌知名度，自品牌發(fā)展初期就采取了“央視+戰(zhàn)略市場(chǎng)衛(wèi)視”交叉覆蓋策略，隨后簽約央視，并先后聘請(qǐng)“梅婷”“魯豫”為品牌代言。與此同時(shí)，六個(gè)核桃借勢(shì)系列益智類欄目（如《最強(qiáng)大腦》《向上吧！詩(shī)詞》《拜見小師父》等）實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾的有效溝通，以高頻次品牌信息露出、內(nèi)容傳播等形式有效強(qiáng)化了受眾對(duì)品牌認(rèn)知，從而加速了六個(gè)核桃從區(qū)域型品牌到知名品牌的跨越。
此外，六個(gè)核桃整合媒介資源打造出立體化傳播矩陣，如以公交車體廣告、央視廣告、地方衛(wèi)視廣告等形式實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者全方位接觸。
總結(jié)而言，六個(gè)核桃的成功關(guān)鍵取決于其健全的渠道網(wǎng)絡(luò)、真材實(shí)料的卓越品質(zhì)、與時(shí)俱進(jìn)的品牌營(yíng)銷模式，換言之，六個(gè)核桃以消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)品牌、渠道、品質(zhì)等營(yíng)銷組合拳共同締造了百億傳奇。相信在未來(lái)，六個(gè)核桃在科學(xué)的策略驅(qū)動(dòng)下將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為更多消費(fèi)者提供健康、營(yíng)養(yǎng)的核桃飲品！
