11月29日，“2017騰訊x康師傅高層戰(zhàn)略會(huì)晤”在深圳騰訊總部舉辦，康師傅執(zhí)行董事魏宏丞 、康師傅飲品事業(yè)副總裁王德剛 、康師傅飲品品牌總部總監(jiān)劉燕潔與騰訊公司副總裁鄭香霖、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部重點(diǎn)客戶發(fā)展總經(jīng)理郭斯林一起回顧了2017年的合作成就，并共同探討了2018年數(shù)字營(yíng)銷的最新合作戰(zhàn)略。
(雙方與會(huì)人員合影)
積極探索數(shù)字營(yíng)銷之路，共助業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
近年來(lái)，數(shù)字化浪潮席卷全球，快速消費(fèi)品作為離消費(fèi)者最近、需求變化最快的行業(yè)，也迎來(lái)了數(shù)字技術(shù)的猛烈沖擊，對(duì)于快消品行業(yè)來(lái)說(shuō)，把握“智能+”機(jī)遇，積極探索數(shù)字化營(yíng)銷道路，即需要一個(gè)全平臺(tái)布局，對(duì)于技術(shù)、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、內(nèi)容可實(shí)現(xiàn)共享互通的媒體。
此前，騰訊與康師傅的合作內(nèi)容涵蓋了NBA、音樂(lè)、自制賽事、大劇、游戲、朋友圈等各個(gè)方面。騰訊最大化釋放全場(chǎng)景、全生態(tài)能量，更有效的利用海量資源，實(shí)現(xiàn)廣度覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)、品效合一的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，助力康師傅全面打響數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略，使康師傅在消費(fèi)分層化、市場(chǎng)小眾化、需求個(gè)性化的市場(chǎng)環(huán)境中業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升。
擁有25年歷史，跨界四大領(lǐng)域的康師傅始終占據(jù)著快消行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，在其剛公布的第三季度財(cái)報(bào)中顯示，康師傅營(yíng)業(yè)額同比上漲8.49%，成績(jī)斐然，除卻企業(yè)在產(chǎn)品端的不斷升級(jí)，與騰訊在數(shù)字營(yíng)銷方面的戰(zhàn)略合作也是驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的重要因素，雙方回顧了此前合作的豐碩成果，并對(duì)2018年的戰(zhàn)略合作表示期待。
深化合作，將品牌戰(zhàn)略再推高潮
會(huì)上，騰訊營(yíng)銷專家基于騰訊最新戰(zhàn)略方向，深度解讀了2018年助推康師傅業(yè)績(jī)?cè)倥矢叻宓淖钚聽(tīng)I(yíng)銷解決方案。
連接智慧化——數(shù)據(jù)打通創(chuàng)造極致體驗(yàn)閉環(huán)。騰訊營(yíng)銷專家表示，騰訊19年的數(shù)據(jù)沉淀和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，能夠洞察覆蓋98%的中國(guó)網(wǎng)民，在未來(lái)的合作中，可憑借全場(chǎng)景產(chǎn)品布局精準(zhǔn)觸達(dá)康師傅的目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)按需觸達(dá)，全媒跨屏投放，塑造個(gè)性化溝通體驗(yàn)，形成營(yíng)銷閉環(huán)，全面提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率。
內(nèi)容生態(tài)化——開(kāi)放IP全產(chǎn)業(yè)鏈合作，緊扣內(nèi)容商機(jī)。騰訊已經(jīng)初步形成了非常完備的泛娛樂(lè)的內(nèi)容生態(tài)，并且開(kāi)放IP全產(chǎn)業(yè)鏈的合作，優(yōu)質(zhì)IP不僅可以帶來(lái)天生的粉絲基礎(chǔ)，也會(huì)為品牌帶來(lái)更多可挖掘的營(yíng)銷機(jī)遇。 在2018年，可與康師傅共建、共營(yíng)原生IP內(nèi)容，通過(guò)智能化的全平臺(tái)分發(fā)，讓品牌內(nèi)涵深入人心。
技術(shù)云化——AI拓展無(wú)限可能。在提出“AI in all”戰(zhàn)略后，騰訊積極開(kāi)放AI能力，賦能合作伙伴。未來(lái)與康師傅的營(yíng)銷合作中，將用AI智能實(shí)現(xiàn)“技數(shù)化洞悉”，助力康師傅實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的用戶洞察、智能化的營(yíng)銷決策，甚至對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的分析預(yù)判。還可利用圖像識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別和人臉識(shí)別等技術(shù)豐富傳播媒介，打造更優(yōu)質(zhì)的智能化互動(dòng)體驗(yàn)。此外，騰訊最新推出的全鏈路營(yíng)銷云平臺(tái)將內(nèi)容和技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的同時(shí)可為康師傅規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，減少資源損耗，降低營(yíng)銷成本。
在最后的互動(dòng)討論環(huán)節(jié)，雙方針對(duì)2018年的營(yíng)銷解決方案進(jìn)行了更全面的溝通，相信騰訊基于共策、共建、共贏提供的全方位智能+服務(wù)，會(huì)助力康師傅提升面向新時(shí)代的數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)力，在未來(lái)的市場(chǎng)中持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位!
