2018年1月6日，伊利天貓冰雪節(jié)發(fā)布儀式在北京南山滑雪場(chǎng)成功召開(kāi)。天貓、可口可樂(lè)、松下、寶潔等冬奧合作伙伴在會(huì)上接受了記者訪問(wèn)，北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)顧灝寧在會(huì)上發(fā)表致辭并講話，伊利集團(tuán)副總裁王維及阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)部奧運(yùn)業(yè)務(wù)總經(jīng)理謝龍出席了會(huì)議。
本次伊利與天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同打造完美冰雪節(jié)的落地行動(dòng)，不僅讓伊利與冬奧的合作更加緊密，更是伊利集團(tuán)積極響應(yīng)“3億人上冰雪“號(hào)召，以實(shí)際行動(dòng)踐行”健康中國(guó)“戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。
線上線下聯(lián)動(dòng)，“回憶殺”助力完美冰雪新體驗(yàn)
在冰雪節(jié)活動(dòng)期間，伊利別出心裁地打造了一場(chǎng)懷舊盛宴，通過(guò)極具“冰雪范兒”的傳播內(nèi)容、號(hào)召大家分享冰雪初體驗(yàn)的“回憶殺”方式，在各大社交媒體平臺(tái)展開(kāi)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的零距離感受冰雪激情的活動(dòng)，讓消費(fèi)者在津津樂(lè)道“想當(dāng)年”的同時(shí)，也不禁對(duì)這場(chǎng)京城首屆冰雪新體驗(yàn)心生期待，參與熱情持續(xù)高漲。
1月6日-7日冰雪節(jié)活動(dòng)當(dāng)天，伊利在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了精心布置。精彩的雪地滑雪裝備PK賽、別開(kāi)生面的VR滑雪體驗(yàn)、獨(dú)具一格的“雪球彈”打靶活動(dòng)齊聚現(xiàn)場(chǎng)發(fā)力，將用戶帶入神奇的冰雪世界，并開(kāi)啟了冰雪節(jié)狂歡趴的序幕。
在冰雪節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，知名主播全程參與體驗(yàn)，通過(guò)實(shí)時(shí)直播與數(shù)萬(wàn)粉絲共同見(jiàn)證活動(dòng)盛況，一舉打通線上線下互動(dòng)，讓未能到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的用戶從冰雪節(jié)事件的旁觀者，一躍成為有力參與者，引發(fā)了不少消費(fèi)者對(duì)伊利天貓冰雪節(jié)事件的主動(dòng)傳播。
活力點(diǎn)燃冬季，冠軍品質(zhì)助力“3億人上冰雪”
通過(guò)一系列全渠道聯(lián)動(dòng)，伊利將“活力點(diǎn)燃冬季”的理念傳遞得淋漓盡致，取得了不俗反響，帶領(lǐng)無(wú)數(shù)參與者邁出了冬季活力第一步。
相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)國(guó)民的冰雪運(yùn)動(dòng)參與度還有很大差距。很多人因?yàn)槌醮伪w驗(yàn)不佳而喪失了再次嘗試的欲望，導(dǎo)致一次性消費(fèi)占比很高。為扭轉(zhuǎn)這一局面，伊利積極創(chuàng)辦活力冬奧學(xué)院，致力于為更廣泛的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的冰雪初體驗(yàn)。
本次冰雪節(jié)的成功舉辦，正是伊利延續(xù)活力冬奧學(xué)院理念，為助力“3億人上冰雪”目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)滑雪轉(zhuǎn)化率提升，讓冰雪運(yùn)動(dòng)從“少數(shù)人”走向“大多數(shù)”而做出的突出努力。
伊利成全球首家“雙奧”健康食品企業(yè)，奧運(yùn)營(yíng)銷再創(chuàng)新高
多年來(lái)，伊利集團(tuán)以品質(zhì)為基，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加快國(guó)際化布局，不斷超越自我。當(dāng)前，伊利已連續(xù)位居全球乳業(yè)8強(qiáng)，蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一。
自2005年正式牽手奧運(yùn)后，伊利與奧運(yùn)已攜手走過(guò)十三載，“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神與伊利追求卓越的精神交相輝映。2017年8月，伊利集團(tuán)正式成為北京2022年冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)官方唯一乳制品合作伙伴。作為全球唯一同時(shí)服務(wù)夏季奧運(yùn)和冬季奧運(yùn)的健康食品產(chǎn)業(yè)，伊利掀起了服務(wù)奧運(yùn)的全新篇章，更成就了中國(guó)乳業(yè)新的里程碑。
未來(lái)，伊利將繼續(xù)全面實(shí)施“質(zhì)量領(lǐng)先”戰(zhàn)略、大力推進(jìn)“全鏈創(chuàng)新”戰(zhàn)略、積極推進(jìn)“全球織網(wǎng)”戰(zhàn)略，為奧運(yùn)健兒和全球消費(fèi)者提供冠軍品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
