對此，有業(yè)內人士指出，隨著奶粉注冊制順利實施，告別“山寨”“益智”“海外貼牌”的中國奶粉市場，正在重新亮相、重塑信心，一場從安全到營養(yǎng)的品質保衛(wèi)戰(zhàn)打響。如今市面上，嬰兒配方奶粉哪個牌子好?作為國內優(yōu)質奶粉品牌新秀的美納多是如何應戰(zhàn)奶粉新政的呢?
升級拳頭產品
為了搶占高端市場，美納多去年升級了旗下拳頭產品美納多啟活嬰幼兒配方奶粉。據(jù)了解，升級后的美納多啟活嬰幼兒配方奶粉包裝延續(xù)了原包裝的油畫風格，去除了“澳優(yōu)®海普諾凱”標簽，新增了“彩帶”、“金黃色背景”和“高蓋”三大元素。究其升級美納多啟活嬰幼兒配方奶粉包裝的原因，除了是提高市場占有率，還意在統(tǒng)一美納多產品形象，將美納多的品牌主張和品牌訴求更直觀地展示在消費者眼前，增加美納多系列產品之間的聯(lián)系，提升產品的辨識度，讓更多的消費者在回答“嬰兒配方哪個牌子好”時響應美納多品牌。
豐富產品體系
除了升級包裝，美納多也豐富了產品線。2018年，美納多將逐步推出2款新西蘭原裝原罐進口奶粉(“啟活”和“美納優(yōu)”)、2款新西蘭奶源的國產奶粉，共計4個系列嬰幼兒配方奶粉將陸續(xù)全新上市。如此一來，美納多將在原有的產品體系再添兵力，為成為三、四線一線奶粉品牌積累更強大的產品基礎，以更大優(yōu)勢通過新政考驗。
夯實上游產業(yè)鏈
在積極推進新品及配方注冊的同時，美納多也加快了上游產業(yè)鏈的建設。鑒于荷蘭產品熱銷市場，美納多也積極探求全球優(yōu)質奶源，于2016年9月布局南半球的黃金奶源地——新西蘭，并與新西蘭第二大合作乳企——威士蘭乳業(yè)攜手合作，充分利用威士蘭乳業(yè)的強大資源以及成熟的技術服務。僅一年時間，美納多專享的新西蘭PNL工廠已經建成，設計年產能3萬噸。2018年1月4日，PNL工廠更是正式獲得了新西蘭初級產業(yè)部MPI頒發(fā)的RMP認證證書。包括RMP認證在內，PNL工廠從建成到正式投產要經過新西蘭與中國的五重嚴格審核，從原料生產到工廠加工到出口國內，都將在全程監(jiān)控下進行倉儲和運輸，確保美納多產品符合“安全、合理和標簽真實可信”的要求，保證進口奶粉的高品質，讓國內消費者真正可以買到來自新西蘭的一手純凈奶粉。一鼓作氣的戰(zhàn)略部署，使得美納多被授予2017中國嬰童產業(yè)原點獎“年度產業(yè)卓新獎”殊榮。
記者獲悉，2018年，國家食品藥品監(jiān)督管理總局將近一步加大抽檢力度及頻次，對嬰幼兒配方乳粉實行“月月檢”，網絡食品、進口食品、應季食用農產品實行“季季檢”，重點食品生產企業(yè)產品實行每半年抽檢。而這就要求企業(yè)需要時時刻刻保證產品的安全性，在新政和月月檢的雙重挑戰(zhàn)下，美納多將會有什么亮眼表現(xiàn)呢?我們拭目以待。
