西鳳酒是中國四大名酒之一，有著古老、悠長的歷史。它不僅僅是一種酒飲料，更代表一種文化、一種傳統(tǒng)且彰顯身份的工藝品。然而，年輕一代似乎不怎么喜歡喝白酒，他們認(rèn)為只有在家庭聚會、年會、飯局時才會喝白酒，并且多是跟長輩在一起。白酒是物質(zhì)與精神的結(jié)合體，白酒文化如何得到年輕消費(fèi)群體的青睞，是一個難題。
從硬廣到軟廣，白酒正在年輕化
如果沒記錯，以往只要上檔次的白酒，大部分只走硬廣路線。在各大知名電視臺的黃金廣告時間段里，往往能看到很多紅底金字的白酒廣告。但是近幾年來，我們能看到西鳳酒的廣告漸漸往平民化、年輕化的營銷方向前進(jìn)，變得越來越接地氣了。
換句話說，西鳳酒的銷售，也開始注重起流量來。畢竟，連Burberry這樣的奢侈品牌也已經(jīng)邀請流量小生吳亦凡來做代言了。
多樣化營銷相結(jié)合，性價比更高
在剛剛收官不久的《那年花開月正圓》中，西鳳酒出現(xiàn)多處臺詞植入劇中；國內(nèi)首檔文創(chuàng)創(chuàng)投類綜藝節(jié)目《創(chuàng)意中國》上也出現(xiàn)了西鳳酒還在“中英電影節(jié)”開幕式上精彩亮相…頻繁出現(xiàn)在影視、綜藝的各個角落。
以影視劇植入為例，即便是頂配的IP大劇，費(fèi)用也不過在幾百萬左右，但獲得的曝光率并不比硬廣差。相比動輒花費(fèi)幾千萬甚至上億的硬廣而言，跟多樣化的娛樂營銷結(jié)合，是一種性價比更高的形式。
西鳳酒營銷思路，創(chuàng)造新里程
西鳳酒自然的植入影視劇、綜藝節(jié)目中，讓白酒固有的刻板印象大大改觀，拉近了與年輕消費(fèi)群體的劇里，創(chuàng)造了營銷的一個新里程碑。也全面展現(xiàn)了西鳳酒的歷史悠久的品牌精神，及優(yōu)秀的古法釀造工藝，大大提升了品牌的價值及美譽(yù)度。
在未來的道路上，西鳳酒會更深度地挖掘年輕人的消費(fèi)心理、酒文化、酒情感，以多樣化的年輕消費(fèi)場景和產(chǎn)品相結(jié)合，為企業(yè)改革探路。
