3月22日-24日，第98屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在成都順利舉行。來自全國(guó)的白酒行業(yè)研究專家、著名歷史學(xué)者、藝術(shù)名家、營(yíng)銷領(lǐng)域精英以及眾多知名酒企高管濟(jì)濟(jì)一堂，共同聚焦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮對(duì)傳統(tǒng)白酒行業(yè)的影響及改變，洞察消費(fèi)者興趣和消費(fèi)變化趨勢(shì)的同時(shí)，探討白酒品牌營(yíng)銷的新思路和新打法。
3月20日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、今日頭條主辦的“‘數(shù)’酒論道——2018白酒行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)峰會(huì)”在成都棕櫚泉費(fèi)爾蒙酒店盛大舉行。今日頭條在峰會(huì)上發(fā)布了《“酒•數(shù)”2018白酒用戶消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，通過高度發(fā)達(dá)的人工智能技術(shù)對(duì)白酒用戶閱讀軌跡進(jìn)行深度追蹤及興趣標(biāo)簽分析，洞察了未來白酒營(yíng)銷的重點(diǎn)領(lǐng)域。
今日頭條全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理
陳都燁講解今日頭條“數(shù)智”白酒營(yíng)銷服務(wù)體系
今日頭條營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁創(chuàng)新性地提出了今日頭條“數(shù)智”白酒營(yíng)銷服務(wù)體系并進(jìn)行了深度解讀。首先,今日頭條能夠?yàn)榘拙破放七M(jìn)行數(shù)字資產(chǎn)管理，即通過白酒品牌投放數(shù)據(jù)沉淀，建立品牌專有人群數(shù)據(jù)庫，對(duì)這些人群進(jìn)行精準(zhǔn)的流量經(jīng)營(yíng)及內(nèi)容經(jīng)營(yíng)。其次，對(duì)于白酒用戶千差萬別的消費(fèi)場(chǎng)景，今日頭條構(gòu)建了立體化的內(nèi)容溝通體系，即將白酒飲用場(chǎng)景與用戶興趣相關(guān)聯(lián)，讓品牌傳播方式從用戶被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)探索。
現(xiàn)場(chǎng)，陳都燁分享道：“激活白酒用戶行為是營(yíng)銷服務(wù)體系最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，今日頭條就以沉浸式、體驗(yàn)式、交互式的豐富創(chuàng)新廣告形式，層層激活用戶行為，最終促發(fā)用戶流量轉(zhuǎn)化，大幅縮短白酒品牌的用戶轉(zhuǎn)化路徑，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)和品牌的雙贏。”
3月21日，由今日頭條主辦的2018今日頭條糖酒行業(yè)趨勢(shì)營(yíng)銷峰會(huì)暨NEW BIG論壇會(huì)議在成都許燎源博物館閉幕。
今日頭條全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理
陳都燁解讀2017年優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷案例
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，今日頭條營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁發(fā)布了基于今日頭條海量用戶分析出的酒、飲料、茶、休閑零食、調(diào)味品、自熱產(chǎn)品六大品類用戶大數(shù)據(jù)報(bào)告，用數(shù)據(jù)讓中國(guó)快消品企業(yè)更了解消費(fèi)者的品牌喜好、地域差異、消費(fèi)習(xí)慣、變化趨勢(shì)等信息。
除了發(fā)布糖酒行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告，陳都燁還在現(xiàn)場(chǎng)帶來了2017年互聯(lián)網(wǎng)最值得關(guān)注的營(yíng)銷案例解讀分析。其中，抖音聯(lián)合哈啤、頭條聯(lián)合青島啤酒帶來的營(yíng)銷案例更為場(chǎng)下品牌主所喜愛。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，營(yíng)銷需要對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位，投其所好，不論是哈啤借助嘻哈主題在抖音發(fā)布信息流廣告，還是青島啤酒借勢(shì)熱門電影影響力在線下進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷，都取得了極佳的效果。
在移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代背景下，消費(fèi)升級(jí)、品牌升級(jí)，用戶年輕化、娛樂化、創(chuàng)新化，糖酒行業(yè)也迎來了新一輪營(yíng)銷變革，今日頭條將攜手糖酒企業(yè)共同打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，拓展新的營(yíng)銷方式。未來，今日頭條在智能化連接白酒企業(yè)與精準(zhǔn)用戶的同時(shí)，更加有效地助力白酒企業(yè)理念和品牌符號(hào)的傳播，助力白酒行業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷。
