3月22日-24日，第98屆全國糖酒商品交易會在成都順利舉行。來自全國的白酒行業(yè)研究專家、著名歷史學者、藝術名家、營銷領域精英以及眾多知名酒企高管濟濟一堂，共同聚焦移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮對傳統(tǒng)白酒行業(yè)的影響及改變，洞察消費者興趣和消費變化趨勢的同時，探討白酒品牌營銷的新思路和新打法。
3月20日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導、今日頭條主辦的“‘數(shù)’酒論道——2018白酒行業(yè)營銷趨勢峰會”在成都棕櫚泉費爾蒙酒店盛大舉行。今日頭條在峰會上發(fā)布了《“酒•數(shù)”2018白酒用戶消費趨勢報告》，通過高度發(fā)達的人工智能技術對白酒用戶閱讀軌跡進行深度追蹤及興趣標簽分析，洞察了未來白酒營銷的重點領域。
今日頭條全國營銷中心總經(jīng)理
陳都燁講解今日頭條“數(shù)智”白酒營銷服務體系
今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁創(chuàng)新性地提出了今日頭條“數(shù)智”白酒營銷服務體系并進行了深度解讀。首先,今日頭條能夠為白酒品牌進行數(shù)字資產(chǎn)管理，即通過白酒品牌投放數(shù)據(jù)沉淀，建立品牌專有人群數(shù)據(jù)庫，對這些人群進行精準的流量經(jīng)營及內(nèi)容經(jīng)營。其次，對于白酒用戶千差萬別的消費場景，今日頭條構建了立體化的內(nèi)容溝通體系，即將白酒飲用場景與用戶興趣相關聯(lián)，讓品牌傳播方式從用戶被動接受轉為主動探索。
現(xiàn)場，陳都燁分享道：“激活白酒用戶行為是營銷服務體系最關鍵的環(huán)節(jié)，今日頭條就以沉浸式、體驗式、交互式的豐富創(chuàng)新廣告形式，層層激活用戶行為，最終促發(fā)用戶流量轉化，大幅縮短白酒品牌的用戶轉化路徑，從而實現(xiàn)平臺和品牌的雙贏。”
3月21日，由今日頭條主辦的2018今日頭條糖酒行業(yè)趨勢營銷峰會暨NEW BIG論壇會議在成都許燎源博物館閉幕。
今日頭條全國營銷中心總經(jīng)理
陳都燁解讀2017年優(yōu)質(zhì)營銷案例
峰會現(xiàn)場，今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁發(fā)布了基于今日頭條海量用戶分析出的酒、飲料、茶、休閑零食、調(diào)味品、自熱產(chǎn)品六大品類用戶大數(shù)據(jù)報告，用數(shù)據(jù)讓中國快消品企業(yè)更了解消費者的品牌喜好、地域差異、消費習慣、變化趨勢等信息。
除了發(fā)布糖酒行業(yè)大數(shù)據(jù)報告，陳都燁還在現(xiàn)場帶來了2017年互聯(lián)網(wǎng)最值得關注的營銷案例解讀分析。其中，抖音聯(lián)合哈啤、頭條聯(lián)合青島啤酒帶來的營銷案例更為場下品牌主所喜愛。移動互聯(lián)時代，營銷需要對用戶進行精準定位，投其所好，不論是哈啤借助嘻哈主題在抖音發(fā)布信息流廣告，還是青島啤酒借勢熱門電影影響力在線下進行場景營銷，都取得了極佳的效果。
在移動營銷時代背景下，消費升級、品牌升級，用戶年輕化、娛樂化、創(chuàng)新化，糖酒行業(yè)也迎來了新一輪營銷變革，今日頭條將攜手糖酒企業(yè)共同打破傳統(tǒng)營銷模式，拓展新的營銷方式。未來，今日頭條在智能化連接白酒企業(yè)與精準用戶的同時，更加有效地助力白酒企業(yè)理念和品牌符號的傳播，助力白酒行業(yè)創(chuàng)新營銷。
