AI（人工智能），這個一度讓業(yè)界人士興奮與不安，使普通百姓感到陌生和遙遠(yuǎn)的科技名詞，如今讓各行各業(yè)開始感受到了它所帶來的機會與挑戰(zhàn)。3月29日，在首屆上海國際廣告節(jié)媒介約智能營銷論壇上，人工智能與媒介、營銷的融合再次被提上議程,芒果TV應(yīng)邀出席。

（芒果TV廣告營銷中心總經(jīng)理方菲）

唯有擁抱改變者生存 選擇比努力更重要

1830年，法國裁縫蒂莫尼耶發(fā)明縫紉機，當(dāng)時法國裁縫們稱他的縫紉機是“黑魔法”“巫術(shù)”，并以死相逼讓歐洲大陸重回手工縫紉階段。但在1845年美國人伊萊亞斯·豪發(fā)明了另一種縫紉機，并在1891年，世界完全進入機械化縫制的時代，用了半個世紀(jì)時間，時代對法國裁縫們說了再見！

歷史告訴我們，時代的浪潮并不會以人的意志為轉(zhuǎn)移，而且變得更加“冷血”。“AI時代的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和營銷”主題演講開始，芒果TV廣告營銷中心總經(jīng)理方菲分享了一個“縫紉機的故事”，并將自己這名廣電人比作千萬裁縫中一名，站在時代的洪流中“唯有擁抱改變者生存，選擇比努力更重要”。

“芒果TV不是一家以技術(shù)見長的互聯(lián)網(wǎng)媒體公司，面對人工智能這臺縫紉機，不能像法國裁縫一樣作鴕鳥，在這個進化速度已經(jīng)超出大腦想象能力的時代，固步自封、放棄自我、無視自身基因，模仿更先發(fā)、更了解市場的對手都不可取，堅守住核心內(nèi)容生態(tài)，放棄那些已經(jīng)被打的千瘡百孔的城池，集中資源讓技術(shù)錘煉自身的核心競爭力，踏出獨特的道路。”

視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)和營銷跨越了三個時代，即線性分發(fā)時代，點播分發(fā)時代，以及人工智能分發(fā)時代。每一次面對新的機會和挑戰(zhàn)，芒果人都以積極、創(chuàng)新的心態(tài)去擁抱趨勢，引領(lǐng)浪潮。面對人工智能這個龐然大物，芒果裁縫們沒有抗拒這一“縫紉機”，并將這一先進生產(chǎn)工具應(yīng)用于自身內(nèi)容優(yōu)勢之上，科學(xué)提高生產(chǎn)力，致力于成為一家科技內(nèi)容公司，包涵大數(shù)據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)，深度學(xué)習(xí)內(nèi)容分發(fā)，AI廣告等多個維度。

芒果TV究竟如何通過人工智能來實現(xiàn)這些變革？

方菲首先介紹了視頻行業(yè)人工智能的核心——結(jié)構(gòu)化視頻技術(shù)，這是一種視頻內(nèi)容信息提取的技術(shù)，它對視頻內(nèi)容按照語義關(guān)系，采用時空分割、特征提取、對象識別等處理手段，組織成可供計算機和人理解的文本信息的技術(shù)。簡單地說，芒果TV會把數(shù)據(jù)庫里數(shù)以億計的視頻，根據(jù)每一幀的視頻內(nèi)容進行結(jié)構(gòu)化拆分，并打上對應(yīng)標(biāo)簽（人物類、場景類、物件類等），然后分類存儲，并且通過這些記錄，來對用戶進行深度學(xué)習(xí)，判斷他的性別，年齡，愛好、喜歡的明星、偏好觀看的綜藝、電視劇種類等等。

內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，人工智能應(yīng)用的方向是大數(shù)據(jù)決策。站在內(nèi)容創(chuàng)作的高度，方菲以《爸爸去哪兒5》作為案例說明了AI可以通過對4億觀眾海量數(shù)據(jù)的分析，科學(xué)深入地了解芒果TV基石用戶“14-29歲”年輕人群的喜好，篩選出受眾最喜歡的選題題材、藝人組合、劇情設(shè)計和人物關(guān)系等，為下一個內(nèi)容創(chuàng)作方向提供指引。

內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，算法推薦智能化分發(fā)，提升內(nèi)容利用率。芒果TV通過學(xué)習(xí)用戶的觀看行為，通過算法向用戶推送長視頻，讓用戶獲取的內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)，更合口味，更長時間觀看，極大提高推送效率。芒果TV處在實驗中的AI算法推薦，比傳統(tǒng)編輯推薦點擊率可以提高50%以上，并且隨著累積數(shù)據(jù)量和訓(xùn)練時間增長而呈現(xiàn)出線性提高。

廣告營銷領(lǐng)域，AI廣告上的應(yīng)用是解決困擾。我浪費的一半廣告費去哪了？如何有效的創(chuàng)作內(nèi)容型廣告？如何創(chuàng)作出全新的原生廣告……這些品牌廣告主亟待解決的困擾，芒果TV通過AI廣告上的應(yīng)用，未來AI將更加深入地預(yù)測用戶行為，讓企業(yè)品牌在芒果TV的廣告投放更加超值。

第一，芒果TV通過深度學(xué)習(xí)精準(zhǔn)預(yù)測人員性別、年齡以及收入等算法已經(jīng)日益成熟，通過海量數(shù)據(jù)標(biāo)簽的選擇，讓真正的精準(zhǔn)投放得以實現(xiàn)。

第二，AI如何幫助創(chuàng)作出能夠影響用戶的廣告內(nèi)容，通過分析芒果TV已完成的內(nèi)容整合營銷案例，在未來創(chuàng)作廣告內(nèi)容中得到更多的方向和指引，比如在《媽媽是超人3》中，霍思燕、賈靜雯、黃圣依和鄧莎誰更適合跟OLAY綁定；拼多多是選擇植入《中餐廳》還是《向往的生活》能觸及更多的用戶。

第三，在會員越來越多成為視頻網(wǎng)站主流創(chuàng)收手段，并且用戶越來越討厭被打斷觀看的情況下，芒果TV創(chuàng)作出全新的規(guī)?；脑鷱V告來部分替代貼片。芒果TV跟影譜科技共同合作的AI廣告形式，已經(jīng)完成了實裝，支持批量化全場景投放，非標(biāo)素材生成，整個投放像DSP廣告一樣自動化投放的可能性，只需要建立一個任務(wù)，就能在數(shù)百劇集中完成一鍵植入，植入包含傳統(tǒng)包裝類，節(jié)目內(nèi)曝光類，以及簡單地情節(jié)交互類，將芒果TV的長尾流量、會員流量充分的利用。

芒果生態(tài)圈節(jié)目制作人，常以匠人自稱，今天又以裁縫做比，以匠人精神裁剪出符合現(xiàn)代人口味的娛樂作品，面對機遇和挑戰(zhàn)，面對AI時代帶來的機會與挑戰(zhàn)，芒果TV堅守核心內(nèi)容生態(tài)，將AI全方位應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和營銷，打造一個屬于表達年輕態(tài)度和青春標(biāo)簽，特色向上向善的主流視頻媒體。