AI（人工智能），這個(gè)一度讓業(yè)界人士興奮與不安，使普通百姓感到陌生和遙遠(yuǎn)的科技名詞，如今讓各行各業(yè)開(kāi)始感受到了它所帶來(lái)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。3月29日，在首屆上海國(guó)際廣告節(jié)媒介約智能營(yíng)銷論壇上，人工智能與媒介、營(yíng)銷的融合再次被提上議程,芒果TV應(yīng)邀出席。
（芒果TV廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理方菲）
唯有擁抱改變者生存 選擇比努力更重要
1830年，法國(guó)裁縫蒂莫尼耶發(fā)明縫紉機(jī)，當(dāng)時(shí)法國(guó)裁縫們稱他的縫紉機(jī)是“黑魔法”“巫術(shù)”，并以死相逼讓歐洲大陸重回手工縫紉階段。但在1845年美國(guó)人伊萊亞斯·豪發(fā)明了另一種縫紉機(jī)，并在1891年，世界完全進(jìn)入機(jī)械化縫制的時(shí)代，用了半個(gè)世紀(jì)時(shí)間，時(shí)代對(duì)法國(guó)裁縫們說(shuō)了再見(jiàn)！
歷史告訴我們，時(shí)代的浪潮并不會(huì)以人的意志為轉(zhuǎn)移，而且變得更加“冷血”。“AI時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和營(yíng)銷”主題演講開(kāi)始，芒果TV廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理方菲分享了一個(gè)“縫紉機(jī)的故事”，并將自己這名廣電人比作千萬(wàn)裁縫中一名，站在時(shí)代的洪流中“唯有擁抱改變者生存，選擇比努力更重要”。
“芒果TV不是一家以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體公司，面對(duì)人工智能這臺(tái)縫紉機(jī)，不能像法國(guó)裁縫一樣作鴕鳥(niǎo)，在這個(gè)進(jìn)化速度已經(jīng)超出大腦想象能力的時(shí)代，固步自封、放棄自我、無(wú)視自身基因，模仿更先發(fā)、更了解市場(chǎng)的對(duì)手都不可取，堅(jiān)守住核心內(nèi)容生態(tài)，放棄那些已經(jīng)被打的千瘡百孔的城池，集中資源讓技術(shù)錘煉自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，踏出獨(dú)特的道路。”
視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)和營(yíng)銷跨越了三個(gè)時(shí)代，即線性分發(fā)時(shí)代，點(diǎn)播分發(fā)時(shí)代，以及人工智能分發(fā)時(shí)代。每一次面對(duì)新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，芒果人都以積極、創(chuàng)新的心態(tài)去擁抱趨勢(shì)，引領(lǐng)浪潮。面對(duì)人工智能這個(gè)龐然大物，芒果裁縫們沒(méi)有抗拒這一“縫紉機(jī)”，并將這一先進(jìn)生產(chǎn)工具應(yīng)用于自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)之上，科學(xué)提高生產(chǎn)力，致力于成為一家科技內(nèi)容公司，包涵大數(shù)據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)，深度學(xué)習(xí)內(nèi)容分發(fā)，AI廣告等多個(gè)維度。
芒果TV究竟如何通過(guò)人工智能來(lái)實(shí)現(xiàn)這些變革？
方菲首先介紹了視頻行業(yè)人工智能的核心——結(jié)構(gòu)化視頻技術(shù)，這是一種視頻內(nèi)容信息提取的技術(shù)，它對(duì)視頻內(nèi)容按照語(yǔ)義關(guān)系，采用時(shí)空分割、特征提取、對(duì)象識(shí)別等處理手段，組織成可供計(jì)算機(jī)和人理解的文本信息的技術(shù)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，芒果TV會(huì)把數(shù)據(jù)庫(kù)里數(shù)以億計(jì)的視頻，根據(jù)每一幀的視頻內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化拆分，并打上對(duì)應(yīng)標(biāo)簽（人物類、場(chǎng)景類、物件類等），然后分類存儲(chǔ)，并且通過(guò)這些記錄，來(lái)對(duì)用戶進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，判斷他的性別，年齡，愛(ài)好、喜歡的明星、偏好觀看的綜藝、電視劇種類等等。
內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，人工智能應(yīng)用的方向是大數(shù)據(jù)決策。站在內(nèi)容創(chuàng)作的高度，方菲以《爸爸去哪兒5》作為案例說(shuō)明了AI可以通過(guò)對(duì)4億觀眾海量數(shù)據(jù)的分析，科學(xué)深入地了解芒果TV基石用戶“14-29歲”年輕人群的喜好，篩選出受眾最喜歡的選題題材、藝人組合、劇情設(shè)計(jì)和人物關(guān)系等，為下一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作方向提供指引。
內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，算法推薦智能化分發(fā)，提升內(nèi)容利用率。芒果TV通過(guò)學(xué)習(xí)用戶的觀看行為，通過(guò)算法向用戶推送長(zhǎng)視頻，讓用戶獲取的內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)，更合口味，更長(zhǎng)時(shí)間觀看，極大提高推送效率。芒果TV處在實(shí)驗(yàn)中的AI算法推薦，比傳統(tǒng)編輯推薦點(diǎn)擊率可以提高50%以上，并且隨著累積數(shù)據(jù)量和訓(xùn)練時(shí)間增長(zhǎng)而呈現(xiàn)出線性提高。
廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，AI廣告上的應(yīng)用是解決困擾。我浪費(fèi)的一半廣告費(fèi)去哪了？如何有效的創(chuàng)作內(nèi)容型廣告？如何創(chuàng)作出全新的原生廣告……這些品牌廣告主亟待解決的困擾，芒果TV通過(guò)AI廣告上的應(yīng)用，未來(lái)AI將更加深入地預(yù)測(cè)用戶行為，讓企業(yè)品牌在芒果TV的廣告投放更加超值。
第一，芒果TV通過(guò)深度學(xué)習(xí)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)人員性別、年齡以及收入等算法已經(jīng)日益成熟，通過(guò)海量數(shù)據(jù)標(biāo)簽的選擇，讓真正的精準(zhǔn)投放得以實(shí)現(xiàn)。
第二，AI如何幫助創(chuàng)作出能夠影響用戶的廣告內(nèi)容，通過(guò)分析芒果TV已完成的內(nèi)容整合營(yíng)銷案例，在未來(lái)創(chuàng)作廣告內(nèi)容中得到更多的方向和指引，比如在《媽媽是超人3》中，霍思燕、賈靜雯、黃圣依和鄧莎誰(shuí)更適合跟OLAY綁定；拼多多是選擇植入《中餐廳》還是《向往的生活》能觸及更多的用戶。
第三，在會(huì)員越來(lái)越多成為視頻網(wǎng)站主流創(chuàng)收手段，并且用戶越來(lái)越討厭被打斷觀看的情況下，芒果TV創(chuàng)作出全新的規(guī)?；脑鷱V告來(lái)部分替代貼片。芒果TV跟影譜科技共同合作的AI廣告形式，已經(jīng)完成了實(shí)裝，支持批量化全場(chǎng)景投放，非標(biāo)素材生成，整個(gè)投放像DSP廣告一樣自動(dòng)化投放的可能性，只需要建立一個(gè)任務(wù)，就能在數(shù)百劇集中完成一鍵植入，植入包含傳統(tǒng)包裝類，節(jié)目?jī)?nèi)曝光類，以及簡(jiǎn)單地情節(jié)交互類，將芒果TV的長(zhǎng)尾流量、會(huì)員流量充分的利用。
芒果生態(tài)圈節(jié)目制作人，常以匠人自稱，今天又以裁縫做比，以匠人精神裁剪出符合現(xiàn)代人口味的娛樂(lè)作品，面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，面對(duì)AI時(shí)代帶來(lái)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，芒果TV堅(jiān)守核心內(nèi)容生態(tài)，將AI全方位應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和營(yíng)銷，打造一個(gè)屬于表達(dá)年輕態(tài)度和青春標(biāo)簽，特色向上向善的主流視頻媒體。
