最近西瓜拌飯成為新晉網(wǎng)紅美食火遍全網(wǎng)，背后是西瓜視頻精心策劃“Let’s play”系列活動(dòng)的創(chuàng)意引爆點(diǎn)。
在剛剛結(jié)束的草莓音樂節(jié)上，入駐草莓音樂節(jié)北京超級(jí)現(xiàn)場(chǎng)的西瓜視頻大聲喊出“Let’s Play”的新潮口號(hào)，主要表達(dá)兩層含義——“年輕人玩起來吧！”和“讓我們盡情播放西瓜視頻”，西瓜視頻的線下線上品牌聯(lián)動(dòng)，借力“西瓜”的時(shí)尚元素與草莓音樂節(jié)的年輕屬性深度重疊，引發(fā)了一場(chǎng)令人意想不到的“化學(xué)反應(yīng)”，不僅傳遞了西瓜視頻“給你新鮮好看”的品牌價(jià)值，也是一次“品牌年輕化”的漂亮戰(zhàn)役。
在草莓音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，西瓜視頻的“Let’s Play”互動(dòng)專區(qū)設(shè)立在音樂節(jié)主舞臺(tái)對(duì)面的顯眼位置。新鮮的游戲挑戰(zhàn)、深受年輕人喜歡的短視頻內(nèi)容、以及趣味的#西瓜拌飯#互動(dòng)，成功吸引了眾多年輕人的獵奇目光。
花樣挑戰(zhàn)掀西瓜熱潮，年輕用戶Let’s Play！
此次西瓜視頻活動(dòng)共設(shè)置四項(xiàng)新鮮刺激的挑戰(zhàn)——西瓜推得準(zhǔn)大賽、西瓜戰(zhàn)士大賽、鮮榨西瓜汁大賽和看西瓜視頻不眨眼大賽。挑戰(zhàn)均以西瓜作為道具，不僅強(qiáng)化品牌元素，也傳達(dá)出西瓜視頻“個(gè)性化推薦”、“類型豐富”、“內(nèi)容新鮮有趣”和“看了就上癮”的四個(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)。
不僅如此，在展區(qū)中西瓜視頻還特設(shè)了賤萌有趣的全新品牌ip“西瓜超人”，西瓜超人穿梭在草莓音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，和年輕人們一起互動(dòng)玩耍、搞怪耍寶，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，爆笑不斷，展區(qū)儼然成為年輕人縱情玩耍的嘉年華。
西瓜拌飯爆紅全網(wǎng)，美食跨界營(yíng)銷效果喜人
在眾多活動(dòng)中，西瓜視頻聯(lián)手著名短視頻作者美食家大雄共同研制的一道看似暗黑但味道驚喜的西瓜拌飯無疑成為現(xiàn)場(chǎng)最受關(guān)注的網(wǎng)紅單品。清爽的西瓜配上豐富的食材，充分調(diào)動(dòng)了年輕用戶的創(chuàng)作積極性，他們大開腦洞，爭(zhēng)相制作屬于自己的西瓜拌飯，現(xiàn)場(chǎng)人流不斷，熱鬧非凡。
隨后，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)西瓜拌飯的制作過程和用戶吃西瓜拌飯的照片、短視頻迅速被分享到各大社交和視頻平臺(tái)，西瓜拌飯全網(wǎng)躥紅，foodyvideo吃貨視頻、四郎的黑暗料理等幾十位KOL紛紛效仿制作。微博大v、抖音達(dá)人、微信朋友圈爆發(fā)式的轉(zhuǎn)載傳播，將西瓜拌飯的火爆推到了新高度。熱門話題#西瓜拌飯#在微博霸榜超過8小時(shí)，話題閱讀量達(dá)1888.7萬，相關(guān)評(píng)論近萬條。
此次西瓜拌飯營(yíng)銷事件，無疑成為視頻平臺(tái)運(yùn)用美食和視頻完美跨界、線下反哺線上、UGC到PGC充分聯(lián)動(dòng)的一次成功案例。
引領(lǐng)短視頻行業(yè)，西瓜當(dāng)仁不讓
西瓜視頻在創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域一直亮點(diǎn)不斷——給KOL寄西瓜種子、給30萬個(gè)西瓜貼上“想炒掉老板“的標(biāo)語、三里屯那個(gè)吸睛無數(shù)的巨大西瓜體驗(yàn)館、在地鐵中繪制短視頻網(wǎng)紅長(zhǎng)卷《西瓜紅人卷》、在音樂節(jié)創(chuàng)造網(wǎng)紅美食西瓜拌飯，這些腦洞大開的big idea不斷強(qiáng)化著“西瓜”這個(gè)品牌超級(jí)符號(hào)，為品牌帶來強(qiáng)勢(shì)曝光。
優(yōu)秀的營(yíng)銷+豐富有趣的內(nèi)容，讓西瓜視頻成功搶占用戶心智。其主打的個(gè)性化推薦功能，使內(nèi)容和用戶的喜好和需求精準(zhǔn)匹配?，F(xiàn)西瓜視頻總用戶已突破3億并已形成良好的使用習(xí)慣，日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過70分鐘，日均播放量達(dá)40億，在流量為王的當(dāng)下，這無疑是巨大的品牌資產(chǎn)。
作為今日頭條旗下的三大短視頻平臺(tái)之一，西瓜視頻一直在推進(jìn)自身品牌年輕化進(jìn)程，不斷與年輕用戶進(jìn)行深度溝通，培養(yǎng)他們的使用習(xí)慣，這是“大頭條系”對(duì)短視頻行業(yè)布局的重要舉措之一。隨著用戶消費(fèi)升級(jí)，讀圖時(shí)代勢(shì)必會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l時(shí)代，西瓜視頻先行一步，抓住先機(jī)，在2018年的春夏之交，率先打響了短視頻行業(yè)的年輕化戰(zhàn)爭(zhēng)。
