作為誕生不到3年的雪糕品牌，中街1946以令人驚訝的速度刷屏朋友圈，成為當(dāng)下年輕人最愛(ài)打卡的冰淇淋品類。9種口味，9個(gè)“爆款”，這不僅是因?yàn)槠渲鞔虻?ldquo;新鮮”“健康”概念，更源于中街1946在每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控。比如團(tuán)隊(duì)最早在研發(fā)產(chǎn)品口感的時(shí)候，除了滿足消費(fèi)者的生活方式之外，更傾向于年輕一代講究的情趣化的消費(fèi)需求，在雪糕克數(shù)定制、口味設(shè)計(jì)上從調(diào)性分層節(jié)奏性進(jìn)行把控。

目前中街1946采取的是線上+線下聯(lián)合的新零售模式，在沈陽(yáng)、上海、杭州、深圳等地已經(jīng)開(kāi)了近50家的實(shí)體店，每天吸引了無(wú)數(shù)人潮前往打卡。天貓旗艦店線上的銷售數(shù)據(jù)更是節(jié)節(jié)攀升，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)新的奇跡，已經(jīng)連續(xù)兩年占據(jù)雙十一雪糕冰淇淋類目銷售額榜首。

此次中街1946入駐阿里首個(gè)線下購(gòu)物中心“親橙里”，也正是其線上線下聯(lián)合經(jīng)營(yíng)探索互聯(lián)網(wǎng)的重要一步。親橙里是阿里巴巴集團(tuán)在西溪園區(qū)的一塊新零售“試驗(yàn)田”，位于杭州未來(lái)科技城阿里巴巴淘寶城三期，緊貼阿里西溪總部，購(gòu)物中心總面積約4萬(wàn)平方米，整體結(jié)構(gòu)為地下2層，地上5層。業(yè)態(tài)涉及餐飲、服飾、3C、超市、配飾、美容美甲、娛樂(lè)、醫(yī)療等。其中，餐飲占據(jù)了半壁江山，幾乎每個(gè)樓層都有分布。

親橙里項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李國(guó)軍表示，與普通購(gòu)物中心不一樣的是，親橙里的商鋪很多都是阿里巴巴園區(qū)的員工挑選的。在招商開(kāi)始前，通過(guò)向內(nèi)部員工發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷方式統(tǒng)計(jì)員工最期待的品牌和服務(wù)，然后由招商團(tuán)隊(duì)引進(jìn)。近兩年大火的雪糕品牌中街1946正是在這樣的高呼聲之中而脫穎而出。

據(jù)悉，親橙里多個(gè)店鋪和服務(wù)設(shè)施還將采用一系列阿里創(chuàng)新的新零售新技術(shù)，如“刷臉消費(fèi)”、“零負(fù)擔(dān)購(gòu)物”、“AR導(dǎo)購(gòu)”、“千人千面”、“魔幻試衣”等，實(shí)現(xiàn)線上融合線下（OMO）的新模式。相信這次中街1946攜手阿里打造的雪糕新零售場(chǎng)景，將推動(dòng)雙方構(gòu)造集互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)于一體的新零售生態(tài)體。