Logo=視覺錘嗎?視覺錘如何能“錘”出品牌個(gè)性?

□大河報(bào)·大河客戶端記者何暉見習(xí)記者申義強(qiáng)文大河報(bào)·大河客戶端記者陳曉東攝影

核心提示|如果一個(gè)設(shè)計(jì)師在公開場(chǎng)合宣稱“視覺錘不是單純的Logo設(shè)計(jì),一切都是為了戰(zhàn)略定位”。你認(rèn)為她是在故弄玄虛還是在顛覆思維?

日前,繁簡(jiǎn)定位機(jī)構(gòu)首席視覺錘童畫推出首份河南“視覺錘”系列文本。她批評(píng)“只為美感而設(shè)計(jì)、為形式而表現(xiàn),把個(gè)人作品凌駕于顧客的需求之上是自私的”。她被眾多企業(yè)家譽(yù)為“河南視覺錘第一人”。

阿五蝶變Logo升級(jí)后的品牌綻放

余音繞梁30日。近一個(gè)月前的5月10日是中國(guó)品牌日。那日,河南豫菜品牌阿五黃河大鯉魚在鄭州熙地港奧斯卡巨幕廳舉行了隆重的品牌Logo升級(jí)發(fā)布會(huì)。全省300多家品牌企業(yè)到場(chǎng)觀摩,100余家媒體競(jìng)相播發(fā)。由繁簡(jiǎn)定位機(jī)構(gòu)傾心打造的核心品牌資產(chǎn)——阿五黃河大鯉魚全新Logo公開亮相。“視覺錘”理論在河南首次經(jīng)由繁簡(jiǎn)定位機(jī)構(gòu)童畫推出并引發(fā)熱議。

昨日,大河報(bào)記者對(duì)童畫進(jìn)行了獨(dú)家專訪。

一個(gè)好視覺錘背后的故事

記者:不僅阿五,我們知道,今年2月8日,霸屏紐約時(shí)代廣場(chǎng)的“全球豫商成長(zhǎng)中心”的Logo,也出自你手。你一再?gòu)?qiáng)調(diào)那是“視覺錘”,請(qǐng)問兩者區(qū)別究竟在哪里?

童畫:很多企業(yè)都有Logo,但不一定都有視覺錘。logo是連接企業(yè)內(nèi)部和外部的一個(gè)重要核心元素,必須讓這三者一以貫之,即企業(yè)——logo——消費(fèi)者,三點(diǎn)一線的這樣的傳播力才是最強(qiáng)的。logo只是一個(gè)視覺呈現(xiàn),但它背后所承載的文化是一個(gè)品牌的核心理念。好的logo是企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁,這才是視覺錘的真正意義和價(jià)值所在。品牌logo作為一個(gè)載體,我們所傳遞的是企業(yè)的戰(zhàn)略和企業(yè)的文化,它需要讓更多的人看得懂。

記者:阿五的新Logo很厚重,據(jù)說含有9種河南文化元素,請(qǐng)說說你的創(chuàng)意?

童畫:阿五黃河大鯉魚重新定位,品牌不斷升級(jí),給豫菜一個(gè)精準(zhǔn)的定位,引發(fā)了越來越多人愛吃黃河大鯉魚,也引領(lǐng)著河南豫菜的崛起。

“一部河南史,半部中國(guó)史”,我們?cè)诒姸嗟暮幽显刂?我們找到了“鐘鼎紋路”這一元素。鼎最能凸顯河南的文化自信,契合阿五的定位。

在強(qiáng)化阿五品牌名的過程中,植入文化基因,理出9種代表河南元素的圖騰作為輔助圖形,嵌入更深層次的文化底蘊(yùn),輔助新Logo,化文字為圖形。

500強(qiáng)要的是消費(fèi)者的心智

記者:很多人調(diào)侃NIKE,1秒畫一個(gè)√,便可繪出估值2100億人民幣品牌。你怎么看?

童畫:當(dāng)然,這是在開玩笑,如果僅憑設(shè)計(jì)技法,一個(gè)普通的企業(yè)也能設(shè)計(jì)出“國(guó)際化”的Logo。但是如果無(wú)法將品牌價(jià)值傳遞給消費(fèi)者,那么無(wú)論視覺設(shè)計(jì)得再好看,也不過是一個(gè)沒有內(nèi)涵的花瓶。了解希臘文化的會(huì)知道,耐克的“對(duì)勾”源自希臘勝利女神翅膀的羽毛,代表著速度,同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。NIKE用“對(duì)勾”向顧客傳達(dá)他的定位。這就是前面所說的Logo是鏈接企業(yè)和消費(fèi)者的核心元素,如果這個(gè)核心元素不被消費(fèi)者所理解,那就是無(wú)效的?？v觀世界500強(qiáng),品牌Logo作為其視覺核心元素,被譽(yù)為打開消費(fèi)者心智的金鑰匙。

記者:你說過,“一切不被理解的信息都是無(wú)效的。”這句話有什么特殊含義嗎?

童畫:這句話看似簡(jiǎn)單,實(shí)際很難。在信息爆炸的時(shí)代,一個(gè)人每天要接受約42000個(gè)詞匯。做品牌最重要的就是:如何讓用戶記得我們。所以,消費(fèi)者更易于識(shí)別和記憶才是最好的,品牌傳遞給消費(fèi)者的信息如果不能被理解,對(duì)企業(yè)來說,這一切動(dòng)作都是無(wú)效的。

所有的視覺錘,有且只有一個(gè)目標(biāo):讓消費(fèi)者快速記住這個(gè)品牌。

經(jīng)歷過生死,以視覺錘為使命

記者:你接受過央視《對(duì)話》采訪,也經(jīng)歷過生死,這些經(jīng)歷對(duì)你有什么影響?

童畫:那是多年前的事了,很有幸代表河南的大學(xué)生接受采訪,所以王旸老師總是開玩笑說,我成名比他早。至于生死,能活過來我只想說“活著真好”,人生能有機(jī)會(huì)做有意義的事是幸福的。

記者:你是抱著一種什么想法在河南推廣、踐行視覺錘的?

童畫:定位理論成就了很多品牌,很欣慰現(xiàn)在很多河南企業(yè)家也在學(xué)習(xí)定位理論。但痛心的是他們只學(xué)了定位理論,卻忽視定位配稱。河南企業(yè)要成就品牌,必須要有強(qiáng)大的視覺錘,這就是我為什么在河南推廣、踐行視覺錘的原因。

“視覺錘不對(duì),定位白費(fèi)”;定位很重要,但不論定位說的話多么富有哲理,你的戰(zhàn)略多么牛,你的語(yǔ)言多么有力量,一切沒有視覺錘的定位都是“偽定位”。

視覺錘不是單純的設(shè)計(jì),一切都是為了戰(zhàn)略定位!

從設(shè)計(jì)的角度來說,童畫曾經(jīng)認(rèn)為審美是設(shè)計(jì)的第一準(zhǔn)則。凡·高有很高的藝術(shù)成就,但卻是在去世后數(shù)十年才被部分人認(rèn)可他的價(jià)值,視覺錘不同于藝術(shù)作品;視覺錘是需要在當(dāng)下一目了然。所以做視覺錘不可只為美感而設(shè)計(jì)、為形式而表現(xiàn),不可把個(gè)人作品凌駕于顧客的需求甚至顧客的需求之上。在企業(yè)中,一切動(dòng)作都是為成就品牌服務(wù),視覺錘不是單純的設(shè)計(jì),它是戰(zhàn)略定位第一配稱,所以說:“視覺錘不對(duì),定位白費(fèi)”。

在童畫看來,河南已連續(xù)多年GDP全國(guó)排名前五,鄭州被列入新一線城市。“一帶一路”讓河南走向世界,外交部向全球推薦河南;河南越開放,競(jìng)爭(zhēng)越激烈。河南企業(yè)在崛起,品牌在升級(jí)。如果品牌視覺仍然固步自封,必將被市場(chǎng)摒棄。作為一名視覺錘打造者,同樣也要不斷提升自己,洞察時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),為品牌發(fā)展助力,弘揚(yáng)華夏文化。

繁簡(jiǎn)部分案例: