在當(dāng)下，隨著中國企業(yè)的不斷擴(kuò)張升級，將視野瞄準(zhǔn)海外的企業(yè)不在少數(shù)且日漸增長。其實(shí)對于中國企業(yè)來說，擴(kuò)張海外并不是一種陌生的行為，陌生的是，如何扭轉(zhuǎn)中國企業(yè)在海外以低端制造業(yè)為主的形象，轉(zhuǎn)變成為集品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值于一身的高端品牌，才是一條全新的探索之路。
以打造“中國質(zhì)造”形象為己任，秉持著“貴族精神”的中國水企百歲山，同樣放眼海外，布局全球，2017年正式在意大利投資生產(chǎn)，成為中國第一個(gè)走出國門辦廠的水企業(yè)，同時(shí)成為意甲豪門尤文圖斯足球俱樂部全球合作伙伴，打響海外市場第一戰(zhàn)。
在對商品各項(xiàng)品質(zhì)指標(biāo)要求都十分嚴(yán)格的歐洲進(jìn)行投資生產(chǎn)，百歲山顯得信心十足。作為瓶裝礦泉水的根本，百歲山經(jīng)過多年的考察，將水源地選在了阿爾卑斯山脈旁加爾達(dá)湖邊的一處深層優(yōu)質(zhì)礦泉水水源。阿爾卑斯山脈因歐洲最大的山脈而知名，其山脈水資源豐富，是歐洲主要飲用水供應(yīng)來源，富含豐富的偏硅酸、鈣、鎂、鉀等人體所需的微量元素，在保證補(bǔ)充充足水分的同時(shí)還能同時(shí)攝入各項(xiàng)有益人體健康的礦物元素。
除了選擇最佳水源地之外，多年如一日堅(jiān)守品質(zhì)的百歲山，將海外工廠選建在意大利，也正是看中了它悠久的水文化。作為最早將天然礦泉水進(jìn)行商業(yè)化銷售的國家，意大利早在1890年就建造了第一批瓶裝水工廠，這樣的歷史能為品質(zhì)優(yōu)秀的飲用水品牌提供更為出眾的文化內(nèi)涵附加值。
擁有悠久水文化的意大利，必定擁有激烈競爭的市場。意大利國內(nèi)市場擁有近600個(gè)瓶裝水品牌，人均年消費(fèi)瓶裝水155升，市場已近乎達(dá)到飽和狀態(tài)，而百歲山這樣一個(gè)剛剛踏入市場的中國水企將如何在這樣的競爭環(huán)境下脫穎而出？
除了百歲山執(zhí)行嚴(yán)苛的水源地標(biāo)準(zhǔn)，天然礦泉水水種，簡約現(xiàn)代的包裝外，貴族精神傳播是百歲山為何選擇與斑馬軍團(tuán)尤文圖斯建立長期合作關(guān)系的原因，品牌精神的高度契合，以及尤文圖斯在意大利所擁有的民眾基礎(chǔ)，都成為了百歲山轉(zhuǎn)化消費(fèi)者的最大外在驅(qū)動，作為尤文圖斯的唯一指定飲用水，百歲山在尤文圖斯的主場高調(diào)亮相，同時(shí)也為賽場拼搏的運(yùn)動員提供優(yōu)質(zhì)水分補(bǔ)給，從而逐步打開意大利飲用礦泉水市場，得到越來越多當(dāng)?shù)厝说恼J(rèn)可，初步撕開了市場的缺口。
目前，在意大利的米蘭大區(qū)市場上已經(jīng)可以購買百歲山海外版，熟悉的百歲山LOGO和平肩設(shè)計(jì)水瓶，相信國人看到，民族的自豪感將會油然而生。
百歲山海外版在意大利的市場正式上市，預(yù)示著百歲山走出國門搶占國際市場的布局已初步成功。主動迎著經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮，走向海外，力求打造國際化品牌，布局意大利只是百歲山走出國門的第一步，隨著在意大利市場不斷累積和豐富的經(jīng)驗(yàn)，百歲山將在未來的全球布局上擁有更多的優(yōu)勢和競爭力，填補(bǔ)國際高端水市場中中國品牌缺位之憾，真正贏得國際市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。
