IP的力量有多大?新希望乳業(yè)給出了新答案。

8月11日起，一只蠢萌的小奶牛人偶出現(xiàn)在成都鬧市街頭，引來過往市民的爭相圍觀與合影。這頭小奶牛也是來者不拒，送親親、送抱抱，與周圍市民熱絡互動。特別是過往的孩子們，更是圍著小奶牛興奮地手舞足蹈。小奶牛所到之處，皆是人潮涌動，成為近日成都街頭的一大景觀。

新希望新動作，出擊IP營銷

據(jù)了解，這只可愛蠢萌的小奶牛是我國著名乳企新希望乳業(yè)旗下的一款IP形象，名叫“黑小優(yōu)”。

長期以來，新希望乳業(yè)就不斷利用該IP，通過“食育課堂”公號等平臺與消費者頻繁互動，以擬人化的方式生動推廣新希望乳業(yè)的24小時鮮奶。

記者點開“食育課堂”公號后發(fā)現(xiàn)，黑小優(yōu)除了推廣新希望乳業(yè)24小時鮮奶外，更是擔起“育兒大使”重責大任，與媽媽們一起探討科學有效的育兒經(jīng)，甚至還穿越回清朝，與皇上和瓔珞一起撰寫了一本《育兒攻略》。

正是得益于黑小優(yōu)親和呆萌的IP形象，不僅使得賬號文章形式豐富多樣，內(nèi)容生動活潑，也使賬號粉絲更愿意靜心閱讀，成功將新希望乳業(yè)的產(chǎn)品理念以潤物細無聲的方式傳遞給消費者。

在過往IP運用的成功經(jīng)驗基礎上，新希望乳業(yè)此番升級再出發(fā)，讓黑小優(yōu)從2D走向3D，從虛擬走進現(xiàn)實，走向街頭。通過黑小優(yōu)在真實的世界里與消費者面對面溝通交流，更進一步將新希望乳業(yè)的品牌形象根植于消費者心智。

三天吸粉十萬，引領IP營銷

IP營銷擁有系統(tǒng)而嚴密的營銷邏輯，要求品牌方不僅要有吸引眼球的IP形象和活動形式，也要有一套能夠打動消費者的營銷理念和營銷語言。

新希望乳業(yè)此次黑小優(yōu)出街行動，通過線下活動與線上微博、抖音等平臺進行聯(lián)動，在活動形式上已經(jīng)先聲奪人，在網(wǎng)上引發(fā)刷屏。而在現(xiàn)場，黑小優(yōu)也不斷向周圍市民派發(fā)品牌定制小團扇，以及特別定制專屬名片。在名片上，黑小優(yōu)通過整齊統(tǒng)一的幽默語言，向廣大市民介紹著自己。

“我是黑而優(yōu)的黑小優(yōu)，生產(chǎn)鮮而優(yōu)的好牛奶。”“我要做中國第一牛!”“閃耀舞臺，我是C位黑小優(yōu)。”透過名片上幽默親和的語言，搭配“hey!我是新鮮一代”的介紹，使新希望乳業(yè)的品牌主張快速抵達消費者的心智。

從8月11日首次出街起，據(jù)統(tǒng)計，三天來黑小優(yōu)已經(jīng)成功發(fā)出超過10萬張定制名片，向10萬+粉絲傳達了新希望乳業(yè)24小時鮮奶的品牌主張。除此之外，黑小優(yōu)也乘勢注冊開通了自己的抖音賬號，并通過這些新媒體平臺頻繁發(fā)布最新動態(tài)，站立于第一線與消費者展開深入交流。

通過創(chuàng)造性地開發(fā)出黑小優(yōu)這一IP形象，新希望乳業(yè)成功讓消費者對其24小時鮮奶品牌主張有了更生動的了解。

據(jù)新希望乳業(yè)的相關(guān)負責人介紹，該企業(yè)一直致力于為消費者提供24小時鮮奶，為消費者的健康體魄加油助力，未來新希望乳業(yè)將繼續(xù)加強對旗下IP形象黑小優(yōu)的開發(fā)，通過更豐富更生動的活動形式，助力新希望乳業(yè)在24小時鮮奶市場拔得頭籌。

關(guān)注新希望“食育課堂”公號平臺，看看黑小優(yōu)的成名之路吧，還有更精彩的互動游戲等你來喲!