和愛(ài)情有關(guān)的話題一直以來(lái)都是人們津津樂(lè)道的， 一年一度的中國(guó)情人節(jié)——七夕又到了， 對(duì)情侶來(lái)說(shuō)這天是浪漫的日子， 而對(duì)各大品牌來(lái)說(shuō)， 七夕意味著social追熱點(diǎn)的重要時(shí)刻。
各大品牌在此之前早已做好準(zhǔn)備， 勢(shì)必以一波創(chuàng)意、 獨(dú)特的借勢(shì)海報(bào)吸引消費(fèi)者的眼球。 而七夕和許多節(jié)日一樣依舊逃不過(guò)兩個(gè)Challenge： 感動(dòng)與差異。 不光要在視覺(jué)上抓住受眾眼球， 還要在情感上引起受眾的共鳴和互動(dòng)， 攢足記憶點(diǎn)， 著實(shí)是對(duì)各大品牌及其創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)腦洞大小的又一次考驗(yàn)。
小編將市面上知名度較高的品牌推出的海報(bào)做了簡(jiǎn)單分類， 并挑出其中比較有特點(diǎn)的幾組海報(bào)來(lái)給大家做個(gè)推薦， 聽(tīng)聽(tīng)大家對(duì)這些風(fēng)格都有什么樣的看法吧。
第一類： 消費(fèi)場(chǎng)景+時(shí)尚風(fēng)格
休閑零食品牌良品鋪?zhàn)哟舜纹呦鑴?shì)海報(bào)是以#食刻挑剔， 取悅自己#為話題的三張時(shí)尚海報(bào)大片， 海報(bào)整體色彩對(duì)比度強(qiáng)烈， 十分吸引眼球。 海報(bào)中的模特以大膽前衛(wèi)的造型出鏡， 以不同吃法和姿勢(shì)吃著零食， 從“ 誰(shuí)說(shuō)一個(gè)人不能有熱吻的感覺(jué)“ 、 “ 屬于吃貨的結(jié)拜方式” 、 到“ 干了這一貝， 余生你說(shuō)什么都是對(duì)” ， 到“ 法式熱吻吃法” 、 “ 交杯吃法” 、 “ 五連吃法” ， 搭配零食的消費(fèi)場(chǎng)景和心情， 用這種直白的方式， 直接和單身狗、 情侶” 對(duì)話” ， 有趣又創(chuàng)意十足。 七夕之和心愛(ài)的人一起嘗試一下這些新奇的吃法， 是不是很浪漫？
這組海報(bào)的“ 吃法” 在微博上也引起了網(wǎng)友的熱議， 網(wǎng)友都紛紛表示吃法有新意、 花樣多， 交杯吃法很有愛(ài)等等。 良品鋪?zhàn)哟舜螌⒊粤闶撑某蓵r(shí)尚大片， 和以往給人的品牌印象相比還是有了較大的創(chuàng)新和顛覆， 不禁讓人驚呼： ” 吃零食也能這么fashion！ “ 內(nèi)容和形式既亮眼、 吸引關(guān)注， 文案上又有創(chuàng)意引起互動(dòng)， 可是說(shuō)是一次十分成功的七夕借勢(shì)海報(bào)。
第二類： 手繪+融合電影元素
#七夕快樂(lè)# 浪漫的人總會(huì)相遇， 今天的你， 比糖還要甜。
瑞幸咖啡借用經(jīng)典電影元素， 融入七夕海報(bào)當(dāng)中， 旨在表達(dá)電影主角在有了瑞幸咖啡之后都能度過(guò)一段浪漫的二人時(shí)光。 小編看過(guò)之后都不禁把自己想象成電影主角了……
第三類： 實(shí)物美圖
星巴克和肯德基不約而同都使用了實(shí)物產(chǎn)品來(lái)作為海報(bào)元素。 暖色調(diào)的搭配、 愛(ài)心的形狀烘托出七夕情人節(jié)的節(jié)日氣氛， 設(shè)想一下， 七夕節(jié)送玫瑰的同時(shí)附送一杯圖上的飲料， 是不是更能讓愛(ài)人感動(dòng)呢？
第四類： UGC故事+插畫
COSTA咖啡從網(wǎng)友UGC的情感故事中選取了“ 最佳愛(ài)情故事” 內(nèi)容并制作成插畫。 雖然在具體的插畫內(nèi)容中沒(méi)有呈現(xiàn)出故事主人公的真實(shí)信息， 但是往往是那些在我們生活中發(fā)生的小故事， 無(wú)論主角是誰(shuí)， 都能代表了一類人共同的故事， 非常走心。
第五類： 長(zhǎng)漫畫風(fēng)格
一直以創(chuàng)意海報(bào)見(jiàn)長(zhǎng)的杜蕾斯， 在這個(gè)七夕選擇了跨界與全家合作， 走了一條感性路線， 通過(guò)長(zhǎng)漫畫描繪了是情侶們的日常。 #愛(ài)情含金量#世上最濃縮的甜蜜， 大概率發(fā)生在你嘗到我的時(shí)候。 小編覺(jué)得， 杜同學(xué)一向是“ 直言不諱” 的， 這次換了個(gè)小清新， 看來(lái)杜同學(xué)除了性感， 還能很感性呢。
當(dāng)然， 小編列舉的這幾類海報(bào)風(fēng)格， 也許只是冰山一角了， 其他沒(méi)提到的品牌千萬(wàn)不要覺(jué)得是小編偏心， 只是篇幅有限了， 大家都很優(yōu)秀的。 這年頭， 時(shí)尚化、 個(gè)性化的90后00后年輕人， 審美觀念已經(jīng)與70后80后大有不同， ” 年輕“ 、 ” 時(shí)尚“ 、 ” 有活力“ 等詞語(yǔ)雖然一直都在提， 但是具體呈現(xiàn)出來(lái)時(shí)是否真的能給到年輕人一種真正的時(shí)尚感， 還需要各大品牌繼續(xù)鉆研與嘗試。 上面提到的良品鋪?zhàn)拥拇舜纹呦?jié)借勢(shì)的三張時(shí)尚海報(bào)， 雖然形式上還是靜態(tài)海報(bào)， 但無(wú)論從構(gòu)圖、 色彩搭配、 風(fēng)格、 文案、 結(jié)合點(diǎn)等細(xì)節(jié)上， 都力求貼近年輕人群體的審美標(biāo)準(zhǔn)， 可以說(shuō)是很多面臨品牌升級(jí)的企業(yè)的一個(gè)縮影了。
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