隨著國內(nèi)市場的不斷發(fā)展和完善,乳品行業(yè)正日益發(fā)展成熟,為了贏得消費者的青睞和信任，產(chǎn)品的創(chuàng)新性正日益成為競爭的關(guān)鍵。作為中國乳品銷量領(lǐng)先品牌,荷蘭皇家菲仕蘭的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略備受業(yè)界關(guān)注。菲仕蘭中國營養(yǎng)負(fù)責(zé)人高培君表示：“母乳是嬰幼兒喂養(yǎng)的首選，是最理想的營養(yǎng)源。通過研發(fā)，我們致力于讓產(chǎn)品配方無限度地接近母乳。嬰幼兒配方粉在原料及工藝的突破，使牛乳的天然乳脂肪球膜得以最大程度的保留，使母乳脂肪功能的模擬成為可能。”
在不久前的2018世界營養(yǎng)大會上，中美專家聯(lián)合發(fā)布的學(xué)術(shù)論文證實：美素佳兒嬰幼兒配方奶粉能夠軟化嬰幼兒便便、不便秘、減少哭鬧，有益寶寶消化系統(tǒng)發(fā)育。在科技創(chuàng)新方面的不懈努力使菲仕蘭能夠迎合消費需求升級，成為全球嬰幼兒營養(yǎng)的風(fēng)向標(biāo)。
事實上，乳品的消費升級并不僅限于嬰幼兒，成年人對乳品也不斷產(chǎn)生新興需求。隨著人們生活水平的提高和健康意識的覺醒，對健康生活方式的追求成為共識。成人營養(yǎng)和運動營養(yǎng)的興起和對優(yōu)質(zhì)高蛋白食品的需求即是佐證。菲仕蘭DMV全球銷售總監(jiān)羅伯特•庫洛斯（RobertKooloos）指出，菲仕蘭以健康生活方式為切入點，從信任、關(guān)愛、舒適三個角度，通過減糖、高蛋白、清潔標(biāo)簽、透明可追溯等一系列措施，優(yōu)化產(chǎn)品配方和組合，包括開發(fā)運動酸奶、酸乳飲品、高蛋白牛奶等等，滿足消費者的需求。
圖：菲仕蘭DMV全球銷售總監(jiān)RobertKooloos在中國乳制品工業(yè)協(xié)會第24屆年會技術(shù)分論壇作分享
菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示：“菲仕蘭致力于在中國的長期發(fā)展。一方面，我們愿意把荷蘭先進(jìn)的經(jīng)驗和做法同中國乳業(yè)的同行去分享，幫助中國乳業(yè)提升產(chǎn)量和質(zhì)量。另一方面，對于市場變化帶來的機遇和挑戰(zhàn)，我們要深入洞察市場的細(xì)分化和高端化，把握創(chuàng)新趨勢。通過引入更加多元化的產(chǎn)品組合，在消費升級的進(jìn)程中不斷滿足中國消費者的需求。”
荷蘭皇家菲仕蘭是世界五大乳制品公司之一，也是荷蘭最大的乳品公司，創(chuàng)建于1871年，是荷蘭唯一被授予“皇家”稱號的乳企。每一天，荷蘭皇家菲仕蘭向全世界10億多消費者提供營養(yǎng)豐富的乳制品。菲仕蘭在歐洲有超過一萬多個自家牧場和兩萬名會員奶農(nóng)，產(chǎn)品銷往全球100多個國家和地區(qū)。
在中國，菲仕蘭旗下的荷蘭原裝進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉品牌“美素佳兒”和本土生產(chǎn)的“DutchLady子母”嬰幼兒配方奶粉廣受消費者的青睞。菲仕蘭還在餐飲渠道經(jīng)營和銷售黑白淡奶、黑白純牛奶、奶酪、黃油等產(chǎn)品，并在中國大中型乳企銷售原料。
