“幾何是一個自然法則，也是自然與藝術(shù)的媒介，表達著所有無聲的態(tài)度。作為零食品牌，百草味大部分產(chǎn)品來自于農(nóng)業(yè)，此次百草味品牌視覺形象升級，就是希望通過幾何這個元素向自然向農(nóng)業(yè)致敬”。
9月1日，百草味聯(lián)合創(chuàng)始人王鏡鑰在每日堅果發(fā)布會上宣布了百草味的品牌升級，通過食物幾何排列的方式為消費者打造了一個全新的視覺錘形象。
5天后，這個“向自然向農(nóng)業(yè)致敬”的設計被宣布受到設計界奧斯卡Pentawards全球包裝設計大獎賽食品類目金獎。
據(jù)了解，Pentawards設立于 2007 年 1 月，被認為是全球范圍內(nèi)各包裝設計領域最具聲望的專屬競賽。該競賽面向來自全球各個國家與包裝創(chuàng)意或營銷相關的所有人士。其主要使命是提高包裝設計及其創(chuàng)作人員的專業(yè)水準。
2017年，百草味年銷售額突破40億，其時，隨著整個消費環(huán)境更加多元、精細化，在內(nèi)外推動下，為了“更好的滿足消費者”，百草味開啟了新的戰(zhàn)略布局。
據(jù)王鏡鑰介紹，百草味一直秉承“食巧食美，多樣多元，物有所值”的經(jīng)營理念，借這次每日堅果系列產(chǎn)品發(fā)布，全新品牌slogan ——“世界任你品嘗”開啟了百草味品牌的第四次進階，而從“趣味零食探索家”到“世界任你品嘗”，是百草味回歸食品企業(yè)初心，聚焦品質(zhì)精選和健康營養(yǎng)，對品牌進行系統(tǒng)性升級。
據(jù)了解，在此次升級前，百草味已經(jīng)是一家擁有600+SKU的零食品牌，但整體的產(chǎn)品包裝設計囿于品類和產(chǎn)品太多，無法達成統(tǒng)一的家族關系。同時在市場競爭中，各大零食品牌的產(chǎn)品在品質(zhì)和口味方面都趨于雷同，在包裝中也沒有表現(xiàn)出差異化優(yōu)勢。
在秉承“食巧食美”的經(jīng)營理念下，同時，為了給消費傳遞豐盛、實惠的感受，百草味給出的創(chuàng)意解決方案是：挖掘零食自身在形態(tài)和口感方面的特征，將其精心擺放為多樣的圖案，以高精度的攝影照片呈現(xiàn)于包裝上。這樣一來，我們解決了各個產(chǎn)品在延展中的統(tǒng)一性，并以零食的背景顏色來區(qū)分各個產(chǎn)品系列。
“在設計理念里，幾何代表了無盡，是百草味對于消費者的食品健康和對自然食材的不懈追求的探索理念的最好詮釋。同時，幾何也作為媒介，讓我們可以更親切的勾連自然與消費者”，王鏡鑰表示，以這種食物之美自身形成的圖案，百草味將建立了自己獨特的品牌視覺資產(chǎn)，可以快速從市場上的競品中出跳，并與各個產(chǎn)品、口味、品類和系列一起建立了強烈的品牌統(tǒng)一性。
據(jù)了解，斬獲此次第十二屆Pentawards大獎的還有來自荷蘭、澳大利亞等多個品牌品牌，今年的鉆石獎由食品品牌Mutti捧得。此前，農(nóng)夫山泉等少數(shù)國內(nèi)品牌獲得過該國際大獎。
資料顯示，每年，來自全球各地的各種包裝作品由專業(yè)國際評審團進行評審，評審團由12 位久負盛名的設計師及來自知名公司的包裝設計總監(jiān)所組成，Pentawards大獎分為銅質(zhì)、銀質(zhì)、金質(zhì)、鉑金及鉆石獎。
據(jù)了解，Pentawards大獎可以讓不少于 55 種類別的包裝設計與創(chuàng)意一決高低，這意味著，一瓶紅酒不會被拿來與啤酒進行比較，洗衣粉不會與園藝材料同場競賽，甚至連香水與化妝品也各有分類。
“百草味的全新視覺形象能在一推出就獲得行業(yè)國際專業(yè)設計獎，也是對我們百草味‘食巧食美’等經(jīng)營理念和全新品牌定位的高度認可，接下來，我們將在新的戰(zhàn)略定位下，洞察用戶喜好，結(jié)合時尚元素，引領市場潮流，打造“好看好吃，有顏有料的國民零食品牌”，王鏡鑰稱。
