“幾何是一個(gè)自然法則，也是自然與藝術(shù)的媒介，表達(dá)著所有無聲的態(tài)度。作為零食品牌，百草味大部分產(chǎn)品來自于農(nóng)業(yè)，此次百草味品牌視覺形象升級(jí)，就是希望通過幾何這個(gè)元素向自然向農(nóng)業(yè)致敬”。
9月1日，百草味聯(lián)合創(chuàng)始人王鏡鑰在每日?qǐng)?jiān)果發(fā)布會(huì)上宣布了百草味的品牌升級(jí)，通過食物幾何排列的方式為消費(fèi)者打造了一個(gè)全新的視覺錘形象。
5天后，這個(gè)“向自然向農(nóng)業(yè)致敬”的設(shè)計(jì)被宣布受到設(shè)計(jì)界奧斯卡Pentawards全球包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽食品類目金獎(jiǎng)。
據(jù)了解，Pentawards設(shè)立于 2007 年 1 月，被認(rèn)為是全球范圍內(nèi)各包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域最具聲望的專屬競賽。該競賽面向來自全球各個(gè)國家與包裝創(chuàng)意或營銷相關(guān)的所有人士。其主要使命是提高包裝設(shè)計(jì)及其創(chuàng)作人員的專業(yè)水準(zhǔn)。
2017年，百草味年銷售額突破40億，其時(shí)，隨著整個(gè)消費(fèi)環(huán)境更加多元、精細(xì)化，在內(nèi)外推動(dòng)下，為了“更好的滿足消費(fèi)者”，百草味開啟了新的戰(zhàn)略布局。
據(jù)王鏡鑰介紹，百草味一直秉承“食巧食美，多樣多元，物有所值”的經(jīng)營理念，借這次每日?qǐng)?jiān)果系列產(chǎn)品發(fā)布，全新品牌slogan ——“世界任你品嘗”開啟了百草味品牌的第四次進(jìn)階，而從“趣味零食探索家”到“世界任你品嘗”，是百草味回歸食品企業(yè)初心，聚焦品質(zhì)精選和健康營養(yǎng)，對(duì)品牌進(jìn)行系統(tǒng)性升級(jí)。
據(jù)了解，在此次升級(jí)前，百草味已經(jīng)是一家擁有600+SKU的零食品牌，但整體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)囿于品類和產(chǎn)品太多，無法達(dá)成統(tǒng)一的家族關(guān)系。同時(shí)在市場競爭中，各大零食品牌的產(chǎn)品在品質(zhì)和口味方面都趨于雷同，在包裝中也沒有表現(xiàn)出差異化優(yōu)勢。
在秉承“食巧食美”的經(jīng)營理念下，同時(shí)，為了給消費(fèi)傳遞豐盛、實(shí)惠的感受，百草味給出的創(chuàng)意解決方案是：挖掘零食自身在形態(tài)和口感方面的特征，將其精心擺放為多樣的圖案，以高精度的攝影照片呈現(xiàn)于包裝上。這樣一來，我們解決了各個(gè)產(chǎn)品在延展中的統(tǒng)一性，并以零食的背景顏色來區(qū)分各個(gè)產(chǎn)品系列。
“在設(shè)計(jì)理念里，幾何代表了無盡，是百草味對(duì)于消費(fèi)者的食品健康和對(duì)自然食材的不懈追求的探索理念的最好詮釋。同時(shí)，幾何也作為媒介，讓我們可以更親切的勾連自然與消費(fèi)者”，王鏡鑰表示，以這種食物之美自身形成的圖案，百草味將建立了自己獨(dú)特的品牌視覺資產(chǎn)，可以快速從市場上的競品中出跳，并與各個(gè)產(chǎn)品、口味、品類和系列一起建立了強(qiáng)烈的品牌統(tǒng)一性。
據(jù)了解，斬獲此次第十二屆Pentawards大獎(jiǎng)的還有來自荷蘭、澳大利亞等多個(gè)品牌品牌，今年的鉆石獎(jiǎng)由食品品牌Mutti捧得。此前，農(nóng)夫山泉等少數(shù)國內(nèi)品牌獲得過該國際大獎(jiǎng)。
資料顯示，每年，來自全球各地的各種包裝作品由專業(yè)國際評(píng)審團(tuán)進(jìn)行評(píng)審，評(píng)審團(tuán)由12 位久負(fù)盛名的設(shè)計(jì)師及來自知名公司的包裝設(shè)計(jì)總監(jiān)所組成，Pentawards大獎(jiǎng)分為銅質(zhì)、銀質(zhì)、金質(zhì)、鉑金及鉆石獎(jiǎng)。
據(jù)了解，Pentawards大獎(jiǎng)可以讓不少于 55 種類別的包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)意一決高低，這意味著，一瓶紅酒不會(huì)被拿來與啤酒進(jìn)行比較，洗衣粉不會(huì)與園藝材料同場競賽，甚至連香水與化妝品也各有分類。
“百草味的全新視覺形象能在一推出就獲得行業(yè)國際專業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，也是對(duì)我們百草味‘食巧食美’等經(jīng)營理念和全新品牌定位的高度認(rèn)可，接下來，我們將在新的戰(zhàn)略定位下，洞察用戶喜好，結(jié)合時(shí)尚元素，引領(lǐng)市場潮流，打造“好看好吃，有顏有料的國民零食品牌”，王鏡鑰稱。
