無論是樂天超市的辣條下架，還是魔性電商海報(bào)，衛(wèi)龍的網(wǎng)紅練成之路無不表明，它在傳播層面上，是取得了現(xiàn)象級(jí)成功的。
而同為河南食品企業(yè)界的翹楚，另一家食品企業(yè)米多奇最近在抖音上也大火了一把。就獲得的巨大關(guān)注和反響來看，大有饃片壓倒辣條之勢(shì)。
原來米多奇聯(lián)合抖音紅人KOL，僅三周時(shí)間就用視頻引爆病毒式營(yíng)銷，贏得了30W+點(diǎn)贊，獲得上萬條評(píng)論，以小編對(duì)抖音數(shù)據(jù)的了解，這樣的點(diǎn)贊量和評(píng)論量，至少需要上千萬的播放量作為支撐，這就意味著米多奇這款新品饃養(yǎng)味在短期內(nèi)對(duì)千萬人次的用戶達(dá)到了傳播覆蓋，有趣的故事情節(jié)無形中增加了用戶對(duì)產(chǎn)品的好感度和好奇心。
米多奇是如何“殺出重圍”，做到抖音視頻熱播，不斷引發(fā)熱議和關(guān)注度激增的？相信各位吃瓜群眾都和小編有一樣的疑惑，和米多奇抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)交流后，我總結(jié)了以下三點(diǎn)。
裂變+引爆，不僅帶火了米多奇，還聚集了忠實(shí)粉絲
紅人KOL趣味化、場(chǎng)景化的情節(jié)演繹，引爆病毒式營(yíng)銷。自帶流量、互動(dòng)高效的大V是此次營(yíng)銷陣線的前鋒，帶動(dòng)了部分小V用戶“蹭熱度”，觸達(dá)更廣泛的受眾群體，將品牌效應(yīng)最大面的鋪展；
激發(fā)用戶好奇及點(diǎn)贊、評(píng)論。在點(diǎn)贊數(shù)高的短視頻下截取到如下評(píng)論：“同款饃片，正吃著呢”、“米多奇我從小吃到大的”、“給我也來十箱啊”、“米多奇看來是要火”、“米多奇要漲價(jià)，趕緊囤”等等。從喜愛紅人，到喜歡產(chǎn)品，視頻不僅得到了大量的回應(yīng)及跟風(fēng)，也進(jìn)一步觸發(fā)新用戶好奇，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。
大眾用戶自發(fā)性模仿。粉絲效應(yīng)進(jìn)一步促成了此次營(yíng)銷互動(dòng)的裂變式傳播，粉絲自主買來饃養(yǎng)味模仿視頻，甚至增添自己的創(chuàng)意，二次將米多奇饃養(yǎng)味推向更多受眾的視野，由此可見此次營(yíng)銷事件帶來的傳播效果有多棒。
年輕化、娛樂化的“玩”起來
米多奇此次抖音短視頻傳播較以往來看，的確有很大改變：由“硬廣”到“軟植入”，由“品牌導(dǎo)向”變成“用戶導(dǎo)向”。這些改變，無不讓吃瓜群眾發(fā)問，米多奇這么會(huì)玩，衛(wèi)龍知道么？
是什么影響了米多奇的營(yíng)銷思路：沒人喜歡廣告？沒人喜歡廣告！從這一屆被大眾狂罵的世界杯“爛廣告”，就可以吸取經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)：受眾本能的抗拒生硬、洗腦、“填鴨”式的信息獲取方式。
所以米多奇在劇情化塑造上，面向受眾，強(qiáng)調(diào)情緒溝通，達(dá)到了IP跟消費(fèi)場(chǎng)景的和諧，加上創(chuàng)意化的表達(dá)方式，淡化甚至是忽略了對(duì)廣告的反感度，從而觸發(fā)了巨大流量。雖然受眾還是注意到了軟露出的產(chǎn)品，但有趣的情節(jié)讓其好感度倍增，以至于有粉絲調(diào)侃道“這是我唯一看完的一個(gè)廣告，真不錯(cuò)”。
品牌需與受眾共鳴
米多奇抖音視頻的成功，可以說是營(yíng)銷2.0向營(yíng)銷3.0進(jìn)化的典范。除了強(qiáng)化品牌形象外，米多奇更注重價(jià)值觀的共鳴，建立與受眾的情感連接：
第一是受眾觸達(dá)。年輕、魔性、新潮、技術(shù)、社交、獵奇，是這一屆網(wǎng)民的最大特點(diǎn)，他們注重情感交流，渴望能“玩起來”的互動(dòng)。
米多奇此次傳播的成功在于關(guān)注受眾喜好以及去迎合他們的喜好，以抖音為平臺(tái)，以獨(dú)特有張力的視頻作品為內(nèi)容，以KOL互動(dòng)為陣地，為品牌搭建起與用戶趣味溝通的橋梁，為品牌與受眾的共鳴打下了基礎(chǔ)。
第二是強(qiáng)烈情感體驗(yàn)的塑造。品牌要位于消費(fèi)者心中的優(yōu)先位置，就必須有強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)。
強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)：米多奇喚醒了老用戶童年的記憶：“從小吃到大的，就是這種饃片”，提示了他們心中關(guān)于味道恒久的情懷；激活了新用戶的好奇心，以及潛意識(shí)里的消費(fèi)渴求。
人性化互動(dòng)體驗(yàn)：米多奇用形象的語言和情節(jié)，讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，與視頻達(dá)成心靈上的互動(dòng)與溝通，借助抖音平臺(tái)創(chuàng)造火爆的奇跡。
毋庸置疑，米多奇已經(jīng)探索到線上與消費(fèi)者互動(dòng)的秘鑰，提出了全新的解決方案，未來我們也希望看到這個(gè)品牌貢獻(xiàn)出更強(qiáng)大的力量，掀起更大的聲勢(shì)，為食品企業(yè)在內(nèi)容營(yíng)銷的方面，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)標(biāo)桿！
