對于美食愛好者來說，最近碧桂園“守味家鄉(xiāng)”公益計劃中出道的抖音網(wǎng)紅“土味天團(tuán)”，大概是“美食季”中最溫暖而驚喜的存在。
如果它們來到線下與你面基，你會來嗎？
截止到12月17日，中國抖有味“鮮酸辣甜”四大話題合共VV6.78億，其中，作為與美好生活關(guān)聯(lián)的“守味家鄉(xiāng)甜到心酥”話題VV量達(dá)2.6億，代表年輕人愛刺激的“守味家鄉(xiāng)辣到飆淚”話題VV量達(dá)2.4億。
12月18日，抖音商業(yè)化“美食季”正式走向線下，在廣州打造了一個浸入體驗式的“城市味道膘局”，真實美食街區(qū)場景中，抖音“美食”們在現(xiàn)場“抖起來”了！
在這場旨在制造創(chuàng)新潮流體驗的美食嘉年華中，抖音將公益故事與游戲、創(chuàng)意玩法、抖音網(wǎng)紅美食、抖音達(dá)人等融合在一起，在現(xiàn)場設(shè)置了碧桂園專區(qū)、美食互動區(qū)、抖音專區(qū)、主舞臺區(qū)，讓每個人都能成為美食的體驗者與代言人，同時刷新大眾對公益活動內(nèi)容與形式創(chuàng)新的認(rèn)知。
每個來到現(xiàn)場的人都為成為“膘師”而努力，這一過程有美食與抖音的相伴。
識別美食出處是“膘師”成長的第一步，在碧桂園專區(qū)“神州市墟”，參與者可以通過趣味互動的方式，在游戲中了解碧桂園發(fā)起“守味家鄉(xiāng)”公益活動的初衷，以及碧桂園的公益足跡。
花式體驗各地美食，嘗遍抖音美食吃法，也是“膘師”們最期待的環(huán)節(jié)。在美食互動區(qū)“九州天廚”，抖音美食場景的線下交流互動潛力被激發(fā)起來，現(xiàn)場還原的抖音網(wǎng)紅美食梗可以讓你一秒get美食新姿勢，那些風(fēng)靡抖音的美食都等待著“膘師”們用手機(jī)來“消消毒”！
將美食與潮流體驗分享到抖音，與平臺用戶和達(dá)人互動，也是“膘師”達(dá)成的關(guān)鍵。在抖音互動合專區(qū)“抖著走武藝”，參與者不僅可以體驗抖音神器與游戲，還能與平臺美食KOL互動，將線下活動的影響力拓展到線上，創(chuàng)作屬于自己的美食UGC內(nèi)容。
在現(xiàn)場，你能近距離感受抖音美食場景達(dá)人的美食秘密，最會做湯的“養(yǎng)生湯”達(dá)人鄭雅甄、將生活與美食結(jié)合的最有儀式感的“肖先生的餐桌”等KOL都會在現(xiàn)場與“鏢師見面”。更特別的是，在現(xiàn)場還設(shè)有“全國美食地圖互動區(qū)”，消費(fèi)者可以寫上家鄉(xiāng)經(jīng)典美食與飲食文化，共同守護(hù)這些生活中的美好。
作為一場線下抖音式美食嘉年華，年輕人喜歡的潮流元素更是必不可少。在主舞臺區(qū)“守膘大本營”，現(xiàn)場DJ打碟抖音神曲、全民一起跳網(wǎng)紅“甩手舞蹈”將活動氛圍推向高潮，參與者也迎來最后一道挑戰(zhàn)，登上主舞臺參與“膘師”出道大挑戰(zhàn)，與美食KOL一起成為抖音美食代言人。此外，現(xiàn)場更多的激勵活動也等你來探索！
在全民對美食充滿熱情的城市——廣州，碧桂園與抖音商業(yè)化打造的“城市味道膘局”快閃活動，將抖音商業(yè)化全民規(guī)模美食IP“美食季”延續(xù)到了線下，帶動碧桂園“守味家鄉(xiāng)”公益活動進(jìn)入全民參與互動的高潮。
近日，抖音商業(yè)化還將發(fā)布《城市美食指南——“守味”城市新食代》，深度探索“美食季”這一美食垂直IP的品牌價值。
在《城市美食指南》中更隱藏著一份扶貧美食地圖。這份有愛的美食地圖由碧桂園結(jié)對幫扶點的扶貧美食組成，比如來自湖南平江的貢椒牛肉和老樹茶油，來自河南虞城的玫瑰花茶，來自河北灤平的金灤大米、河北平山的平山核桃、江西興國倒蒸紅薯等。覆蓋甘肅、河北、陜西、河南、安徽、湖南、江西、廣西、廣東9省的14縣，扶貧農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量多達(dá)1021款。每個美食背后都有一個溫暖的故事，托起貧困區(qū)群眾的夢想。
這場美食與公益結(jié)合的線下潮流體驗活動，不僅是碧桂園“守味家鄉(xiāng)”公益計劃的線下場景延伸，也是抖音商業(yè)化探索生活方式主題IP的創(chuàng)新嘗試。而這一扶貧公益項目作為抖音美食季的商業(yè)化范本，正在從線上到線下變?yōu)槿溌贰⑷脚_的社會化公益范本，拓展了品牌與抖音的合作形式與邊界。
