不知道從什么時候開始,難過變成了和我們那么熟悉的一個詞。從你睜開眼,趕地鐵,吃個飯......似乎總有那么幾個瞬間,這個字眼都會伴隨著孤獨,無力,焦慮等詞語浮現(xiàn)在腦海里。

曾經,畢業(yè)后的80后們努力個幾年,是可以貸款買房分期付款的,而現(xiàn)在,天價搬的房價壓在90后的身上讓他們喘不過氣,那種無力感真實到可怕。

而白酒市場也是,一反近幾年白酒市場的不景氣,除了領軍的白酒巨頭們不斷哄抬著自己的價格,不斷刷新自己交易記錄的,但是二線三線的品牌普遍銷量低迷,很多新興品牌奮斗了不久就銷聲匿跡了,無法在市場上撕開一個突破口。

而就在今年圣誕節(jié)的夜晚,一款單品售價只有25元的白酒——難過,暖心上市了。

這個90后的創(chuàng)業(yè)團隊都有著現(xiàn)在大多數(shù)年輕人的小確喪,但是他們沒有止步于此,他們想讓自己和大家都逃離難過,就如他們說的那樣“難過是難,終究會過!”

難過,作為一款以情緒為主打的品牌白酒,緊盯著90后為主的目標消費人群,這是其他大多數(shù)品牌都不太敢重視的,這一定會給他的成長提供機會。

他們的推廣文案是這樣的:

不知從什么時候起,難過是被允許的,表達難過卻成了矯情的。

總會有人在深夜偷偷發(fā)一句在旁人看來莫名其妙的話,再在天亮以前偷偷地刪掉,生怕別人覺得自己無病呻吟。

我們希望這瓶酒名叫難過的酒,可以替你說一些想說的話。

我們希望喝下這杯名叫難過的酒,可以讓你好過一點!

其實從文案就可以看出,他們將目標人群定位在“青春”的年輕群體,難過看準了年輕人的喜歡,為其打造了以“情緒”為主打的全新白酒品牌,無論是又萌又喪的包裝和酒瓶設計,還是42度濃香型白酒的口感,都進行了非常大膽的嘗試,想極力的討好這群年輕的用戶群體。而這些用心的文案,直擊用戶群體的情感痛點,引起共鳴,使得白酒成為紓解自己壓力,暫時去逃避選擇的一個避風港。

難過酒是42度濃香型白酒,產自四川瀘州,酒廠地區(qū)中國白酒金三角腹心地帶。其實濃香型白酒過去就叫瀘型酒,就是以瀘州老窖的工藝作為標準源頭,他們邀請了三位頂級大師來位難過的原料工藝和味道保駕護航,他們分別是范宏筠(四川輕化工大學、中國白酒學院教授,高級工程師,國家一級品酒師),稅梁揚(中國白酒金三角釀酒大師,高級工程師,國家一級品酒師),張煜亮(國家一級品酒師)。許多知名白酒都由這幾位大師親自操刀,難過沒有不好喝的理由。

打開瓶蓋后,沉香優(yōu)雅仿佛清香濃香兼而有之,入口口感綿軟醇和、細膩優(yōu)雅,酒體豐滿圓潤、尾凈香長,也不上頭。這樣只需要25塊一瓶酒,可以說是非常值了。

他們在標簽上和活動上,也下足了功夫,右下角揭開首層的標簽后,可以發(fā)現(xiàn)一句心靈雞湯或者是好笑的段子,這時候如果你拿起你的手機拍攝你大聲說出難過送給你的話并大喝一口的難過的視屏,并發(fā)到微博或者抖音上,就可以再來一瓶,這確實符合現(xiàn)在年輕人喜歡在抖音上拍視頻的潮流,是可以用肉眼都能預知這次活動的成功

難過無疑是一款出色的產品,創(chuàng)意極好,文案吸引人,加上本身出色的品質,相信投放到各大平臺上都會是個好故事,優(yōu)秀的口感和精美的包裝無疑給了他們更大的信心。

白酒行業(yè)承認年輕化是趨勢,但肯定會有反對的聲音存在,一大批民宿和酒店改變了以往歐式經典星級酒店的美學取向,每隔幾周星巴克總會在原有經典黑咖啡的基礎上創(chuàng)新新的咖啡系列...放眼未來,經典也可能改變,難過,順應有品位和個性的年輕化潮流,有更大的概率贏得成功,走的更遠!