與此同時，隨著80、90后年輕消費主力的崛起，年輕化及個性化購物需求日益增強。這個“IP營銷”的時代，吸引關(guān)注則是品牌打入消費者心智的第一步。金龍魚正是借助故宮宮廷文化這一重量級文化IP，在1月12日至14日京東超市#大牌風(fēng)暴#活動中，以“年年有魚，健康是金”為主題玩轉(zhuǎn)年貨節(jié)營銷。
傳統(tǒng)習(xí)俗與宮廷文化契合，金龍魚年貨節(jié)釋放IP影響力
在固有印象里，故宮宮廷文化代表著“宮廷御用”、“尊貴權(quán)威”、“歷史悠久”。從近幾年開始，從文創(chuàng)產(chǎn)品、彩妝、珠寶，再到綜藝節(jié)目，故宮顛覆了高冷與疏遠的形象，走進了越來越多年輕人的生活中。金龍魚與故宮宮廷文化的合作并不是簡單植入，而是借助故宮深厚的文化底蘊與春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗契合，在線上以H5、朋友圈硬廣投放、抖音、小紅書等主流形式，深度觸達廣大消費群體，引流京東超市為年貨節(jié)促進銷售。
“拜年”作為傳統(tǒng)習(xí)俗一直延續(xù)至今，是人們辭舊迎新、表達美好祝愿的一種方式。金龍魚攜手故宮宮廷文化首先推出了《你有一條來自宮里的祝福，請查收》H5互動。金龍魚將“拜年”傳統(tǒng)習(xí)俗與宮廷文化結(jié)合，讓典雅端莊的古代宮廷帝妃走進我們的生活，將美好的新春祝福傳達給廣大消費者。
H5在四個宮廷場景內(nèi)設(shè)置了事業(yè)、生活、愛情、健康等關(guān)鍵詞，并根據(jù)玩家尋找的關(guān)鍵詞生成專屬宮廷祝福。驍勇善戰(zhàn)的皇帝、典雅柔美的嬪妃在眼前活靈活現(xiàn)，透過不同的生活場景展示對美好的向往。
特別的是，H5在環(huán)節(jié)設(shè)置上通過尋找較為隱蔽的關(guān)鍵詞，充分調(diào)動了玩家的參與感；在結(jié)果頁設(shè)計上順應(yīng)當(dāng)下年輕群體“轉(zhuǎn)發(fā)好運”的熱潮，通過宮廷人物形象，以“升職加薪老板走心，業(yè)績爆好C位出道”等逗趣的祝福引發(fā)各方網(wǎng)友的強烈共鳴，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)分享。
在傳播上，通過美食生活類KOL領(lǐng)袖助力推廣、朋友圈、今日頭條等硬廣投放，讓IP營銷效果最大化，直接導(dǎo)流京東超市，搶占用戶心智入口。
在1月14日的金龍魚X京東超市的#大牌風(fēng)暴#活動中，故宮宮廷文化攜手金龍魚，還推出#年年有魚#故宮春節(jié)限量文創(chuàng)禮盒。文創(chuàng)禮盒一經(jīng)推出，將金龍魚與消費者的互動推向了高潮。網(wǎng)友紛紛前往活動頁面參與抽獎，贏取文創(chuàng)禮盒。
#年年有魚#故宮春節(jié)限量文創(chuàng)禮盒中放置了宮廷人物利是封、春聯(lián)、圍裙等，禮盒以中國紅為主色調(diào)，采用皇帝、皇妃尊貴人物形象，具有榮華富貴的喜慶寓意。同時采用金龍魚的畫像，賦予品牌信息，表達年年有魚的吉祥寓意。不僅通過宮廷創(chuàng)意元素傳遞了歷史文化的內(nèi)涵，還具有春節(jié)除舊布新的實用價值，讓金龍魚品牌形象自然地滲透到消費者生活中。
榮獲三大奧運會蓋章認定，金龍魚守護餐桌營養(yǎng)健康
多年來金龍魚忠于品質(zhì)，是眾多消費者營養(yǎng)健康品質(zhì)生活的首選。在2018年，金龍魚成為了2020東京奧運會、2022北京冬奧會、2024巴黎奧運會，連續(xù)三屆奧運會中國體育代表團官方糧油產(chǎn)品贊助商。
榮獲三大奧運會蓋章認定，凸顯金龍魚了國內(nèi)知名的糧油品牌實力。憑借多年來對國民營養(yǎng)健康的鉆研和堅守，無論是開發(fā)“營養(yǎng)均衡的調(diào)和油1:1:1”，還是“油中黃金”稻米油，金龍魚用實際行動保障中國一代人的健康生活，成為了消費者心目中值得信賴的國民品牌。
在京東超市年貨節(jié)中，金龍魚黃金比例食用調(diào)和油、乳玉皇妃稻香貢米、胡姬花古法花生油等產(chǎn)品一如既往深受消費者喜愛，還有滿99減88神券、低至五折等優(yōu)惠福利放送，為消費者打造營養(yǎng)健康的春節(jié)團圓餐桌。
金龍魚此次#年年有魚，健康是金#為主題的一系列營銷活動，一方面通過故宮宮廷文化與消費者建立深度情感交流，將品牌與產(chǎn)品滲透到用戶的生活當(dāng)中；另一方面結(jié)合春節(jié)置辦年貨熱點，以流量巨大的京東超市為陣地，為消費者提供一個全新的年味打開方式，達到了可觀效益。
