4月24日，格力高百醇天貓超級(jí)品牌日上新超可愛“櫻花”新品禮盒，搭配同款櫻花杯，不少消費(fèi)者表示被戳中少女心，在預(yù)售期就引發(fā)大批量搶購(gòu)。對(duì)于這樣火爆場(chǎng)面早在格力高意料之中，這次他們是有備而來。
（天貓超級(jí)品牌日百醇新品禮盒）
在3月29日，上海格力高與阿里巴巴集團(tuán)宣布成為戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。阿里巴巴表示愿意為上海格力高在電商及數(shù)字營(yíng)銷的中業(yè)務(wù)提供更多支持，在攜手用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新力在未來創(chuàng)造更多可能。這次的格力高的新品發(fā)售少不了阿里巴巴的背后支持。
百醇天貓超級(jí)品牌日，新品到爆款之路
在2018年，天貓超級(jí)品牌日已經(jīng)幫助格力高百奇創(chuàng)造了不俗的成績(jī)。天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天格力高天貓官方旗艦店售出新品櫻花百奇超過了77000盒，實(shí)現(xiàn)了店鋪單日銷售額的爆發(fā)性增長(zhǎng)。
（天貓超級(jí)品牌日格力高日本匠心之旅）
而在今年4月24日格力高百醇天貓超級(jí)品牌日，又以人氣博主跨境直播營(yíng)銷的新玩法，用流量帶動(dòng)變現(xiàn)。在直播中博主不僅探訪格力高總部、格力高江琦紀(jì)念館及樂園，還在大阪旗艦店試吃新品櫻花季限定新品，帶領(lǐng)屏幕前的消費(fèi)者了解每一根百奇的生產(chǎn)全過程和品質(zhì)工藝，將健康、美味的格力高食品更直觀的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
本次日本之行，以直播為流量入口，加上情景式的互動(dòng)體驗(yàn)，吸引了眾多年輕粉絲的關(guān)注，獲得了5000多萬的曝光量，成功助推百醇天貓超級(jí)品牌日“花開春夏，百分百超醇”主題活動(dòng)，帶動(dòng)了百醇輕奢花果系列的新品預(yù)售。
（淘寶人氣主播探訪江崎格力高紀(jì)念館合影）
不僅如此，為支持本次天貓超級(jí)品牌日，從上海外灘地標(biāo)的大樓外屏廣告的整合營(yíng)銷，到大阪心齋橋格力高大屏更換成天貓超級(jí)品牌日及百醇定制貓公仔，再到微博的數(shù)十位頂級(jí)流量KOL 聯(lián)合推廣，線上線下總計(jì)曝光人數(shù)達(dá)3億以上。完成了從預(yù)熱到爆發(fā)的全線串聯(lián)，成功引爆了4月24日百醇天貓超級(jí)品牌日。
（大阪心齋橋的格力高廣告）
格力高布局阿里巴巴，共創(chuàng)新品布局未來
2018年天貓首發(fā)5000萬款新品，越來越多的品牌意識(shí)到新品發(fā)售對(duì)拓展市場(chǎng)的重要性。格力高也把握機(jī)會(huì)聯(lián)合天貓創(chuàng)心中心（TMIC）運(yùn)用大數(shù)據(jù)和特色調(diào)研與與百醇共創(chuàng)新品禮盒。
作為天貓旗下新品創(chuàng)造體系的天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC），通過阿里巴巴全渠道的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，協(xié)助品牌分析消費(fèi)人群，洞察市場(chǎng)風(fēng)向，再反哺品牌進(jìn)行從0到1的新品共創(chuàng)。目前，TMIC已成功幫助眾多知名品牌孵化新品、成就爆款。
（天貓新品創(chuàng)新中心）
在格力高新品禮盒口味研發(fā)中TMIC通過對(duì)格力高12個(gè)品類的暢銷的口味和香型進(jìn)行挖掘和分析，最終幫助格力高確認(rèn)了櫻桃+櫻花結(jié)合作為本次新品的主打口味。
在營(yíng)銷方式上，TMIC針對(duì)新品邀請(qǐng)了近2000個(gè)品類相關(guān)用戶來評(píng)測(cè)，通過評(píng)測(cè)結(jié)果建議品牌在詳情頁中增加禮盒中“變色櫻花杯”動(dòng)圖和視頻，并在投放中添加“送禮”關(guān)鍵詞，增加消費(fèi)者場(chǎng)景化想象，最大限度的覆蓋產(chǎn)品的受眾人群。
（天貓超級(jí)品牌日百醇新品禮盒“變色櫻花杯”）
之后，格力高集團(tuán)和TMIC的合作還會(huì)更加深入。新品上市之后，TMIC還會(huì)對(duì)消費(fèi)者反饋不斷優(yōu)化方案，進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤和調(diào)整，提升新品的銷量和營(yíng)銷投入回報(bào)率。
當(dāng)消費(fèi)者需求占領(lǐng)主場(chǎng)，品牌如何尋求突破？
格力高集團(tuán)作為零食餅干行業(yè)的領(lǐng)軍者，下屬如百奇、百醇、百力滋、菜園小餅等眾多品牌都廣受消費(fèi)者好評(píng)。上海格力高成立之后，更是不斷創(chuàng)新，致力于研發(fā)出符合中國(guó)人口味的新品。然而隨著電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，豐富的商品供給、便捷的購(gòu)買渠道都在影響著消費(fèi)者的選擇。當(dāng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者多樣化的需求。在這樣的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，格力高也在尋找更多玩法，維持品牌的持續(xù)增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，阿里巴巴提出了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的新課題“新零售”，憑借阿里巴巴平臺(tái)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，深挖市場(chǎng)需求從而賦能品牌，為品牌持續(xù)增長(zhǎng)增添力量，再加上天貓平臺(tái)的品牌營(yíng)銷和渠道銷售能力，與阿里巴巴聯(lián)合是格力高最好的選擇。
未來，格力高集團(tuán)與TMIC、天貓超級(jí)品牌日聯(lián)系會(huì)更加緊密，通過大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)加快新品孵化周期，促進(jìn)品牌與營(yíng)銷、品牌與消費(fèi)者的多向融合，共創(chuàng)更高品質(zhì)的天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)。
