火箭少女實(shí)力寵粉武漢見面會(huì)燃力破表
當(dāng)日，伴隨孟美岐、紫寧、楊蕓晴的出場(chǎng)，一場(chǎng)燃爆全場(chǎng)、盡顯個(gè)性的表演正式將見面會(huì)的帷幕拉開，現(xiàn)場(chǎng)氛圍被推至高點(diǎn)。見面會(huì)上，火箭三少女不僅邀請(qǐng)粉絲一起上臺(tái)，大玩互動(dòng)，更與現(xiàn)場(chǎng)粉絲自爆通稿間隙和集體宿舍中遇到的爆笑“女團(tuán)日常”，圈粉無數(shù)！
據(jù)悉，今年現(xiàn)象級(jí)偶像綜藝《創(chuàng)造101》第二季化身《創(chuàng)造營2019》燃力歸來，再次掀起了“全民PICK”的勢(shì)頭。而作為《創(chuàng)造營2019》的節(jié)目贊助品牌，康師傅冰紅茶與《創(chuàng)造營2019》之間的深度合作也迸發(fā)出了燃力四射的火花。
孟美岐在見面會(huì)中提到，自己不久前剛探班了《創(chuàng)造營2019》，并有幸為王晨藝、夏之光、姚琛等學(xué)弟們指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)。而山支大哥還在新宿舍中驚喜偶遇第一季節(jié)目中的肥宅解壓同款——康師傅冰紅茶冰柜，不僅引發(fā)回憶殺不斷，據(jù)悉，該期《創(chuàng)造營2019》節(jié)目播出后，“偶遇同款康師傅冰紅茶冰柜“的視頻更在微博上被瘋轉(zhuǎn)。被問到重回夢(mèng)開始的地方有什么感受，孟美岐坦言，“看到學(xué)員們認(rèn)真訓(xùn)練時(shí)的模樣，仿佛自己又回到了當(dāng)年那段最燃最痛快的追夢(mèng)時(shí)光，所以更希望能盡自己的一份力量為他們實(shí)力應(yīng)援。”
C位由你決定 孟美岐現(xiàn)場(chǎng)奉送硬核打call攻略
見面會(huì)中還了解到，這一次孟美岐不僅是以學(xué)姐，更是以“康師傅冰紅茶燃戰(zhàn)隊(duì)召集人”的身份回歸《創(chuàng)造營2019》。許多細(xì)心的粉絲們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，早在今年3月康師傅冰紅茶微博就勁爆官宣火箭三少女正式加盟康師傅冰紅茶燃戰(zhàn)隊(duì)，燃力號(hào)召粉絲加入打call陣營，助力小哥哥們榮登TOP3，成為康師傅冰紅茶燃戰(zhàn)隊(duì)代言人，更引得創(chuàng)造營的小哥哥們也為自己喊出“小野獸配冰紅茶，冰力十足帶回家”等打call宣言。
不僅如此，康師傅冰紅茶還將這把“打call燃火”燒至線上電商和線下商超，以福利加碼的模式落地延伸到京東官方自營店渠道，以及家樂福、永輝等線下商超渠道。只要購買一定的康師傅冰紅茶、或在購買冰紅茶時(shí)使用微信支付，就能額外獲得康師傅冰紅茶燃戰(zhàn)隊(duì)打call券。實(shí)力寵粉的康師傅冰紅茶更推出瓶身互動(dòng)助力，與召集人小姐姐齊放話“揭蓋神碼都有獎(jiǎng)”，召喚粉絲購買康師傅冰紅茶等茶飲料，即可參與微信掃碼贏取豐厚大獎(jiǎng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，三位召集人也不忘現(xiàn)場(chǎng)奉送《創(chuàng)造營2019》的硬核打call攻略：只要關(guān)注【康師傅冰紅茶冰力十足】官方微信，進(jìn)入“燃戰(zhàn)隊(duì)打call”活動(dòng)頁面，并輸入瓶蓋內(nèi)13位串碼get打call券，即可為你喜歡的小哥哥打call！
據(jù)了解，康師傅冰紅茶的受眾主體一直是青春洋溢、年輕活力的年輕人，向來以陽光、時(shí)尚、個(gè)性為主要訴求。此次合作，康師傅冰紅茶也希望通過自身的品牌影響力以及三位個(gè)性女孩的燃力集結(jié)為筑夢(mèng)BOY們應(yīng)援。源源不斷的粉絲激勵(lì)和極具話題性的內(nèi)容打造，惹得粉絲們高呼“買買買”，#創(chuàng)造營燃戰(zhàn)隊(duì)打call#的微博話題熱度更一路飆升至6.9萬討論、6390.4萬閱讀，全面出擊贏得了年輕粉絲的心。
聚焦年輕人群+IP實(shí)力加碼 康師傅冰紅茶多元化營銷再升級(jí)
熱門網(wǎng)綜贊助、大勢(shì)女團(tuán)代言、“燃戰(zhàn)隊(duì)”微博召集令、“神碼都有獎(jiǎng)”微信瓶身掃碼……縱觀此次康師傅冰紅茶燃戰(zhàn)隊(duì)召集活動(dòng)，不難看出，主打青春、陽光形象的康師傅冰紅茶再度定位了自身的溝通對(duì)象，并精準(zhǔn)鎖定在以95后為主，青春洋溢、年輕活力的年輕消費(fèi)者群體。而基于對(duì)年輕受眾的動(dòng)態(tài)洞察，康師傅冰紅茶的營銷模式也不僅僅局限于傳統(tǒng)贊助冠名和廣告投放的單一格局，而是通過IP加碼、明星官宣、話題營銷、飯圈文化互動(dòng)、線上線下整合營銷等多元化的營銷手段，來打破品牌與年輕消費(fèi)者之間的溝通壁壘。
在信息繁雜的當(dāng)下，新產(chǎn)品層出不窮，能夠吸引到消費(fèi)者的已經(jīng)不是傳統(tǒng)單一的營銷模式，如何抓住消費(fèi)者目光，從同類產(chǎn)品中跳脫出來成了很多企業(yè)的首要問題之一。而在其中，康師傅冰紅茶就早已洞悉其中關(guān)竅并先人一步，巧妙地清晰自身定位，通過多元維度的營銷策劃，將年輕化基因注入品牌，從觀念契合層面上形成品牌對(duì)年輕人的心智烙印。憑借“聚焦年輕人+精準(zhǔn)IP合作加碼”的營銷思路，康師傅冰紅茶以年輕化姿態(tài)成功彰顯了品牌積極向上、青春正能量的一面，帶領(lǐng)年輕人浸入“年輕就要燃痛快”的品牌調(diào)性中，喚醒滿滿“燃力”的品牌主張。而基于此次多元化營銷策略的突圍，相信在未來，康師傅冰紅茶也會(huì)繼續(xù)領(lǐng)跑中國茶飲市場(chǎng)的營銷戰(zhàn)略布局，走在時(shí)代的前端。
