在中國(guó)，沒(méi)有人不知道故宮;在美國(guó)，沒(méi)有人不知道奧利奧。當(dāng)奧利奧與“朕的心意·故宮食品”這中美兩大人氣IP“玩在一起”，一場(chǎng)注定精彩的中西方文化的創(chuàng)融大戲已然出爐。而今年亦恰逢奧利奧與天貓超級(jí)品牌日攜手營(yíng)銷的第四年，兩位高玩選手強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，又將為我們帶來(lái)怎樣的驚喜?
東方傳統(tǒng)文化IP“朕的心意·故宮食品”與美國(guó)國(guó)民品牌奧利奧聯(lián)名的話音還未落，小餅干便與天貓超級(jí)品牌日一塊兒馬不停蹄地將中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表元素帶到了自己的家鄉(xiāng)——紐約轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)。這是奧利奧與天貓超級(jí)品牌日合作的第四年，每一年都會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的驚喜。今年，當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)文化IP隨奧利奧小餅干空降在有著“世界文化的薈萃之地”的紐約，又會(huì)引發(fā)怎樣有趣的化學(xué)反應(yīng)?
有底蘊(yùn)更有內(nèi)涵，奧利奧與故宮食品推出「中華六味」聯(lián)名系列
奧利奧聯(lián)名中國(guó)IP“朕的心意·故宮食品”推出全新「中華六味」：蜜制紅豆酥風(fēng)味、荔香玫瑰糕風(fēng)味、古早山楂風(fēng)味、真香綠茶糕風(fēng)味、潮式叉燒酥風(fēng)味、辛香胡椒餅風(fēng)味。
新品成功將脫胎于傳統(tǒng)文化的中式美味以西方的餅點(diǎn)工藝創(chuàng)融再現(xiàn)，打造獨(dú)具一格的文化新味，在中國(guó)本土化產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中充分體現(xiàn)奧利奧“玩在一起”的品牌精神。
此次合作不僅是基于產(chǎn)品層面的創(chuàng)新升級(jí)，更體現(xiàn)了東西方深層文化的交流融合。奧利奧將本次新品命題為“一餅融盡天下味”，旨在通過(guò)產(chǎn)品口味的創(chuàng)新，讓更多的中國(guó)消費(fèi)者在品嘗奧利奧的同時(shí)，感受到熟悉的東方味道。
當(dāng)傳統(tǒng)遇見(jiàn)摩登，小餅干攜手天貓將中國(guó)傳統(tǒng)文化“搬”到紐約
從奧利奧填色裝、奧利奧音樂(lè)盒到可以隨意組合的DJ臺(tái)，奧利奧與天貓超級(jí)品牌日不斷推陳出新并將諸多黑科技玩法帶給消費(fèi)者。這一次，恰逢奧利奧與朕的心意·故宮食品推出聯(lián)名款，奧利奧×天貓超品再次創(chuàng)新，攜手將中國(guó)傳統(tǒng)文化輸出海外。
5月19日當(dāng)天，奧利奧×天貓超品的“移動(dòng)故宮”主題車輛在紐約中央廣場(chǎng)、自由女神像等經(jīng)典地標(biāo)間穿梭，一路隨行的天貓公仔作為文化輸出的重要部分，也在各大地標(biāo)刷了一把存在感?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有古裝模特現(xiàn)場(chǎng)表演東方禮儀，將古老的東方文化進(jìn)行生動(dòng)的展示，引得路人爭(zhēng)相模仿。而此次天貓專供的『奧利奧×朕的心意·故宮食品聯(lián)名款』六味禮盒也驚喜亮相，用傳統(tǒng)中式美學(xué)俘獲了眾多現(xiàn)場(chǎng)路人。當(dāng)東西方文化驚喜同框，也令此次紐約之行更顯珍貴不易。
中式口味大獲好評(píng)，「中華六味」驚艷歪果仁
外國(guó)友人在品嘗了奧利奧新口味后，紛紛給出了高度評(píng)價(jià)：“為什么美國(guó)沒(méi)有這些口味的奧利奧!希望美國(guó)能夠盡快引進(jìn)新口味”、“神奇的咸味胡椒餅干居然很好吃!”、“奧利奧這次聯(lián)名很有創(chuàng)意、感覺(jué)非常驚喜”……奧利奧此次與天貓聯(lián)合，不只把中國(guó)傳統(tǒng)文化傳遞到了紐約，更用東方口味的小餅干成功挑動(dòng)了海外群眾的味蕾。
能夠征服外國(guó)友人的小餅干自然也不簡(jiǎn)單，每塊餅干誕生的背后，都有著一個(gè)值得回味的歷史故事：
「蜜制紅豆酥風(fēng)味」的誕生，與詩(shī)人吟哦的相思紅豆，以及慈禧太后心愛(ài)的蕓豆卷餡料不無(wú)關(guān)系;而「荔香玫瑰糕風(fēng)味」中的玫瑰則不僅是宮廷專寵，更是「玫瑰男孩」康熙大帝的摯愛(ài);談及「古早山楂風(fēng)味」中的山楂在宮廷的走紅，則要從宋光宗時(shí)期說(shuō)起，傳聞宮中貴妃的厭食癥便是由它所治愈;「真香綠茶糕風(fēng)味」是以文人偏愛(ài)的國(guó)飲綠茶入主宮廷為靈感，宮中君臣品茶對(duì)詩(shī)的佳話也印證了綠茶在宮廷的地位;「潮式叉燒酥風(fēng)味」則是受到了“嶺南遺珠” 潮式叉燒的啟發(fā)，這味御膳佳品百姓以往只在年節(jié)才能吃到;帶有異域風(fēng)味的「辛香胡椒餅風(fēng)味」，其中出自西域的胡椒曾是比肩黃金的名貴香料，只有皇室方可享用。
奧利奧與天貓超品玩在一起第四年，玩法年年有新意
奧利奧和天貓?jiān)谶@幾年里的市場(chǎng)創(chuàng)新，且越做越好。作為中華文化代表的朕的心意·故宮食品與西方零食品牌奧利奧，在匯聚了無(wú)數(shù)年輕力量的天貓超級(jí)品牌日正式會(huì)面，奧利奧這一步跨越了一萬(wàn)公里，中西方潮流文化正在此碰撞融合。
此次天貓超級(jí)品牌日也帶來(lái)多款?yuàn)W利奧x朕的心意·故宮食品聯(lián)名款產(chǎn)品，小餅干的經(jīng)典音樂(lè)盒也一并推出了朕的心意特別版——“朕要聽(tīng)音樂(lè)”，該音樂(lè)盒外盒在奧利奧經(jīng)典的音樂(lè)盒上又增加了“宮廷禮樂(lè)”感，以光盤(pán)形式輔以宮廷花鳥(niǎo)和傳統(tǒng)樂(lè)器進(jìn)行裝飾，四周裝飾紅墻及故宮建筑，以表達(dá)太平盛世、禮樂(lè)祥和的理念。其中芙蓉花與鵲鳥(niǎo)更是在傳統(tǒng)文化中最為富貴吉祥的象征，代表著對(duì)于品牌和國(guó)家的祝福。內(nèi)盒延續(xù)故宮建筑風(fēng)格同時(shí)穿插宮廷禮樂(lè)樂(lè)器“絲”“匏”，通過(guò)元素的靈活運(yùn)用來(lái)傳遞禮儀感。奧利奧這款國(guó)風(fēng)版音樂(lè)盒，用黑科技玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)民樂(lè)，保留古風(fēng)更出新意，讓傳統(tǒng)文化更受年輕人喜愛(ài)。
碰撞玩法添新意，中西文化世界傳
奧利奧在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，從未停止過(guò)創(chuàng)新的步伐，每次出招都會(huì)掀起一波新的熱潮。而與天貓超級(jí)品牌日的深度合作，不僅深度契合了奧利奧“玩在一起”的理念，更令產(chǎn)品傳播的深度及廣度更邁上了一個(gè)全新的臺(tái)階。
而此次奧利奧與朕的心意·故宮食品的合作無(wú)疑是一個(gè)文化上的創(chuàng)舉，為世界文化融合發(fā)展起到了十分積極的影響。從本次紐約快閃到國(guó)內(nèi)聯(lián)名合作，朕的心意·故宮食品與奧利奧這兩個(gè)深具代表性又充滿活力的IP之間所展開(kāi)到空前的對(duì)話，是中西方文化之間一次大膽的融合與創(chuàng)新。
將傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新，讓越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上經(jīng)典;將品牌精神恪守如一，和越來(lái)越多的消費(fèi)者玩在一起。朕的心意·故宮食品和奧利奧在文化上站到了同樣的高度，這兩個(gè)來(lái)自中西方文明的代表，關(guān)注的不只是眼下的創(chuàng)新，更是文化創(chuàng)融的未來(lái)。
5月23日，奧利奧天貓超級(jí)品牌日正式開(kāi)啟。這一天，玩在一起。
